蘑菇街美丽说要在一起合并第一案来了

　　2016年新年第一天，蘑菇街和美丽说合并消息在互联网圈内开始流传。据美丽说高层向媒体确认，蘑菇街正式并购美丽说，双方合并协议已经接近尾声，不日即将宣布；合并后的蘑菇街和美丽说将不设联席CEO，蘑菇街CEO陈琪将主导整个团队的工作。两者合并被称为2016年合并第一案。
　　两者合并的原因分析起来并不复杂，简单地说，这是资本的意志，两者从商业模式上太相像分别成立于2009年和2011年的美丽说与蘑菇街都是以依托于淘宝做导购业务起家，双方的投资方也都是高瓴资本在资本寒冬里，与其花大价钱相杀，不如握手言和干脆走到一起合适。
　　蘑菇街和美丽说上过淘宝的人都该知道它们，两家的模式基本相同，所采取的是Pinterest模式，Pinterest创办于美国，是让用户将家居饰品、服装等拍成图片，收集、整理和分享的图片社交网站。而美丽说、蘑菇街则是融入了Pinterest模式的购物分享社区，这一图片社交相比文字来说更为直接轻松，因此一经推出，获得了很大量的用户增长，美丽说和蘑菇街基本是以为电商平台导购获利。它们的迅速发展也是抓住了消费者的消费升级和个性化需求趁着这些电商平台做的不够好或没想到要做的时候，美丽说和蘑菇街做起来了。
　　2013年，由于淘宝收紧了对导购平台的政策，蘑菇街和美丽说也走上了两条不同的转型之路。蘑菇街主打少女系，美丽说则将用户群锁定在了轻熟女身上。
　　但是二者的基本定位依然都是锁定年轻女性的垂直电商平台。用户群的雷同也导致二者的竞争越来越激烈。2013年10月起蘑菇街转型女性时尚垂直电商平台，构建交易闭环，建立优店优品体系、买手团队优选推荐等。2014年年底蘑菇街再次将方向转行为社交电商；而比蘑菇街早诞生两年的美丽说，其成员除了技术团队之外大多来自媒体和时尚领域，所以美丽说更容易被视为携带媒体属性。
　　总之两者虽然一直在各自转型调整但还是很像，而且，它们都需要依靠资本花钱维持品牌知名度、吸引用户流量，美丽说和蘑菇街此前都获得了巨额融资，但是2015年两家在广告方面的投入巨大，据业内人士估算蘑菇街今年投放广告接近3亿元，美丽说超过3。2亿元。2015年，蘑菇街率先一步拿下网红群体，为整个平台造势。同年，美丽说和蘑菇街分别花大价钱聘请人气偶像鹿晗与李易峰代言，但凭着两人当下强大的人气，代言费过千万应该没有悬念。
　　除了资本寒冬受到资本方压迫，它们的压力还来自竞争者，新晋竞争者垂直电商小红书、蜜淘等的势头非常猛烈，小红书以海外购的分享社区形式起家，明星衣橱以时尚精品购物平台切入，还有众多玩家相继进入市场，他们就像女性电商购物中的京东，以更有品质、更具个性的品类突破美丽说和蘑菇街的围剿。
　　还没抢到市场不说，自己本身占据的市场都在流失，而合并后业务规模、营收均符合上市条件，IPO随即便能提上日程，合并则顺理成章了能保持市场份额、获取更多资本应对竞争。
　　就像有业内人总结的那样，2015年的这些合并案中，第一个共同点是烧钱。另外，合并案涉及到的行业出现了第三个方的有力的竞争者。第三，合并双方的模式也基本相同这给合并提供了最基本的可能，蘑菇街合并美丽说这几点都占全了。从目前的态势来看，由于资本市场的持续收缩、BAT巨头战略的需要等等因素，未来互联网各个领域还会出现更多的合并，而新晋者也会不断冒出来挑战不太老的老家伙们。
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