百度竞价大整改背后暗藏的个玄机

　　前景概要
　　当大家看到这篇文章的时候，相信大家都知道了，从2016年5月23日起，百度凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30，据此调整后，每页面搜索结果（含顶部、底部、右侧）将最多有4条推广信息，右侧没有推广广告。
　　业内专家对百度整改表示了肯定：百度严格控制商业推广信息数量，商业推广每页不超过30，是对搜索行业的大变革，这将有助于提升搜索价值，规范市场发展，为网民提供更为简单、可靠的搜索信息。
　　对于百度推广广告主来说，百度SEM竞价此次整改控制了广告展现的数量，同时推广后面有明显的商业推广字样，将直接影响广告的点击率，竞争激烈，位置有限，一定会提升广告的单次点击成本。
　　截止到目前为止，搜狗搜索于2016年5月27日上午悄悄跟随百度的步伐，也开始了4条推广位的时代，而作为搜狗的代理商（天地在线）都没接到通知，也是他们自己搜索才知道这个事情的，搜狗这个做法可谓很突然，但是并不奇怪，迟早的事情。（搜狗代理商说目前暂时如此，也许会调回来，但是，我觉得这是趋势，调回来的可能性不大。）
　　至于360搜索，现在依然坚持原来的推广展现模式（左8右8），是反映迟钝？还是怕被别人说跟风？360搜索可谓在百度竞价漩涡的时候扮演着落井下石的角色，我反正很反感它，本是同根生，相煎何太急？谁也不比谁干净，为何总是干出打脸的事情？还有，就是，据可靠消息，360推广不是完全拒绝医疗行业，医疗器械和药品这部分还是照样可以在360搜索推广，我算是看透它了。
　　百度竞价体系，多年的顽疾，被人诟病无数次，却直到今天才有较大幅度的整改，这里面暗藏的玄机值得我们细细品味，我觉得这是我们每个互联网人必上的一课。
　　一、用户基石
　　在传统工业时代，厂家利用信息不对称性，大搞买的没有卖的精，最大限度地从用户身上竭泽而渔，对用户的投诉视而不见；随着互联网时代的到来，消除了信息的不对称性，负面消息将不再是小圈子传播了，而是可通过微博等自媒体大号得以转播，然后门户新闻网站得以传播，负面消息就会全面扩散，通过各种终端所有人都能够接收到或者搜索到。
　　就拿魏则西事件来看，最终的舆论导向都是批评百度的声音，尤其是百度的竞价推广体制。这个事件发酵的相当厉害，几乎所有人都知道了，各大头版头条和高曝光率一度使百度处于风口浪尖，这个时候百度如果推卸责任（主要责任是整个监管体系的失责），那么它就真的离死不远了。因为这个时候，已经有不少抵制使用百度的声音，再加上360宣称退出医疗推广（医疗器械和药品目前还可以），抵制百度的声音可谓空前的大，再加上百度竞价以前诟病不少，现在百度已经无路可退了，非整改不可了，而且不是小改。
　　水能载舟，亦能覆舟，讲的就是人的重要性，一个国家是由人民组成起来的。没有人民哪来的国家？同样的，在互联网时代，是用户把百度捧起来的，才使得百度具有价值，如果没人用百度，百度就将一文不值。作为全球最大的中文搜索引擎，难道百度真的不知道这个道理？不是，它知道，它比谁都清楚，可是它在逃避。
　　中国改革开放30多年，经济发展迅猛，已然成为全球经济的发展引擎，如果用跑步来比喻中国经济的话，那么，中国经济就是在用百米赛跑的速度来跑马拉松！在经济快速发展过程中，出现了很多问题，但是快速度掩盖了很多问题，或者说顾不上，但，现在中国经济放缓，想打造中国经济软实力，那么就会看到很多问题。百度医疗竞价就是其中一个很大问题，百度深知这个问题的严重性，但是医疗竞价作为百度营收相当大的比重，百度睁一只眼闭一只眼，到现在，经济快速增长带来的红利吃完了，很多问题就会集中暴露，而百度的反应可谓有点迟钝，其实早就该开始整改，只是利益熏坏了百度的立足根基，根基早已腐烂了。
　　用户是百度的基石，是百度的根，在互联网时代，这个用户日益掌握主动权的时代，百度如果还不注重用户体验，商业化太严重的话，百度随时都可能倒闭，360搜索再一落井下石，市场的份额绝对急剧下降，迟早会被360搜索干掉。所以，百度此次大整改，说明它捡起了用户基石这一核心，说明它终于明白了商业价值一定要建立在用户价值之上。
　　二、对标谷歌
　　自从谷歌推出中国大陆市场，百度一度成为中国最大的搜索引擎，每当百度被诟病的时候，谷歌就会被拿来对比，当然，这一次也不例外。无外乎说的就是，谷歌在搞人工智能，而百度却在搞外卖。说实话，百度这么多年来，确实生活在温床里，来流量来的太容易，导致来钱来的太容易，它已经慢慢失去了方向，而这次事件正好让它警醒了。
　　那么，百度竞价在这次大整改当中，很明显在对标谷歌，甚至还超过了谷歌，至少目前是，至于百度后期会不会再调整回来就不得而知了。
　　谷歌搜索推广目前采取的样式是，左册上方最多4个推广位，下方最多3个推广位，右侧没有推广位；而百度这次只保留了左侧上方4个推广位。
　　在这个广告数量上，目前百度全页面最多四个推广位，这个裁剪力度是相当大的，要知道百度以前多的时候高达20个推广位。但是，百度官方目前说这个还在测试评估阶段，调回的可能性还是有的。作为营销人，我当然希望百度多点广告位，最起码不要少于谷歌那样，这样的话也不会那般激烈。可是，站在用户的角度，当然对这个拍手称快。其实，我是挺矛盾的出于私心，我是希望多点广告位的，因为4个广告位竞争太过激烈了，目前我就感受到了，成本推高了不少。
　　三、资本市场
　　在互联网里，有这么一个简称，那就是BAT，B代表百度，A代表阿里巴巴，T代表腾讯，近些时间以来，圈子里一直有人在说，百度正在脱离BAT，他们认为，百度无论是在市值上，还是在产业布局上都不如其他两家，讲故事都没有乐视能讲，质疑的声音越来越大。竞价作为百度营收中占有相当大比重，或者说是最大比重也不为过，而目前百度产业布局（百度糯米、百度外卖、爱奇艺）需要大量资金，为了一份好财报给投资人，可想而知，百度对竞价是有多么依赖，就算是毒瘤，也希望这毒瘤晚点切掉。
　　百度最近常提及的就是它的百度无人驾驶汽车，再能拿得出手的好像没什么，百度糯米和百度外卖市场老三，都需要补贴烧钱，爱奇艺一直花钱还没正式盈利，而进账这边主要就是营销这边了，说白了就是百度竞价，而这次百度竞价大整改，竞价这块收入将会影响极大，也许会拖累百度目前整个产业布局。
　　魏则西事件爆发的时候，百度市值蒸发将近400亿，资本市场当时可谓相当不看好百度的翻转能力。
　　随着百度竞价大整改的宣布和实施，资本市场开始回暖，但是肯定短时间回不到以前，投资者都在观望，主要在看百度值不值得长期持有，整改后的百度是否还有故事可讲？财报是否依然漂亮？百度竞价是否能涅磐重生？
　　为了获得资本市场的认可，百度必须斩断腐烂的根基，至少表面要做到是如此，给外界以信心，给资本市场信心。百度虽然目前处于危机当中，但是百度在网民心目中的地位短期是不可替代的，至少360和搜狗不可能，习惯这个东西一时间很难改的，所以，只要百度拿出整改的态度，让网民看到直观效果，那么百度还是能很好的度过此次危机。在资本市场抄底杀入，往往就是需要在遇到危机的时候才会有这样的机会，稳定的时候很难获得这样的价差。所以说，百度此次大整改有很大一部分原因出于资本市场的考虑。
　　四、竞价体制
　　百度在整改措施中有很重要的一句话，关于竞价体制的改革，那就是对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制，那么这句话怎么理解呢？
　　百度目前还没有具体指出这里的信誉度指的是什么，应该不是纯粹的所谓加V认证，因为目前所谓的加V高级认证主要还是要交钱的事，价格还不低，但资信认证这块就需要6288元，这个明显还是需要钱。我觉得肯定还有其它因素，目前看到的就有百度口碑的加入，我相信大家的推广后台就有口碑商家入驻的消息提醒。
　　关于百度口碑这块，我建议赶快入驻，多准备几个百度帐号，万能的淘宝是什么都有的，但是目前搜索一般的关键词还是很难买到的，所以需要赶快下手。当然，做过百度知道的朋友都知道，百度在打击自家做自家的问答还是很有一套的，所以，在这方面还需要VPN切换IP做评价，至于百度帐号最好还是要有三级以上，没回答过问题的一级小号还是很容易被K掉的。
　　至于，最后百度这里所谓的信誉度最后与哪些因素有关？以前的质量度置于何处？我们且行且看。目前的排名机制还是价格乘以质量度，价格还是扮演很重要的角色，反正我现在是感触颇深，目前就四个位置，我的很多核心关键词价格已经翻了一番，都被竞争对手打乱了出价节奏，只希望百度尽快出台最终的排名机制。