半年内直播市场将定下大局种方法抓住直播的红利

　　作者刘润
　　一场疫情，把直播带货推上了新高潮。
　　除了李佳琦、薇娅这样的TOP主播，就连初代网红罗永浩，也开始在抖音直播带货。
　　很多明星也纷纷加入战局，一场直播，销售额动辄几千万。
　　看到这样的热闹场面，很多品牌的CEO坐不住了。
　　他们疯狂冲进直播领域，甚至连CEO本人，都亲自下场直播。
　　那么，直播带货真的是一个巨大的风口吗？
　　再往下发展，直播带货的未来，会是什么样呢？
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　　直播带货，真的是一个巨大的风口吗？
　　我认为，是的。
　　所谓的风口，就是红利。
　　而红利，就是短暂的供需失衡。
　　但是，这并不意味着，只要你冲进去，就能吃到红利。
　　在冲进去之前，最最基本的，你首先得深刻理解，直播带货背后的逻辑。
　　总体来看，现在的直播组可以分为两类。
　　第一类，是头部的直播组。
　　比如李佳琦、薇娅、罗永浩等。
　　他们的一场直播，观看人数能达到上百万。
　　在这么大的体量之下，一个产品能够让上百万观众看到，这本身就有巨大的广告价值。
　　我举个例子。
　　某视频网站上，每30秒的贴片广告报价，大约是100元千人观看。
　　如果一次直播，有100万人观看，每个产品演示30秒，那意味着，它的广告价值是：10万。
　　但每个产品，不太可能只展示30秒。
　　假设展示了5分钟，它的广告价值就是100万。
　　再加上展示的人是李佳琦，是薇娅，是罗永浩。
　　考虑到他们的名人背书价值，这个广告价值，还要更高。
　　同时，除了广告价值，头部的直播组，还有巨大的销售价值。
　　一场头部直播，能卖出几千万的销售额。比很多店铺一年的销售额都多。
　　头部的直播组，在营销（广告）和渠道（销售）上，都有巨大的价值。
　　那么就可以在营销上赚取坑位费（也就是广告费），在渠道上赚取销售提成（或者商品的差价）。
　　每个主播的具体操作可能不一样，但是很多大主播都会谨慎赚取销售提成。
　　因为销售提成如果赚太多，商品的价格就不会特别低，用户就会觉得不实惠，他就再也不来了。
　　第二类，是腰部和腿部的直播组。
　　直播市场上，其实大部分都是腰部、腿部，甚至脚部的直播组。
　　对于这些直播组，一场直播可能只有几百人、几千人观看。
　　主播也不具备IP背书的作用，营销的价值就不大了。
　　所以，他们最主要的价值，不是营销价值，而是渠道价值。
　　他们只能去赚销售提成，或者商品的差价。
　　也因此，他们的商品销售价格，就不会那么便宜。
　　相比之下，头部主播的销售价格更便宜，加上他们又拥有足够的信用，用户就会越来越往头部聚集。
　　这是目前直播市场的局面。
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　　了解了直播市场的局面之后，我们再来说说直播市场的容量。
　　直播市场的玩家容量，是有上限的。
　　我认为，半年之内，这个容量就会封顶。
　　到时候，对于大部分玩家来说，将会是一地鸡毛，草草收场。
　　说得可能比较极端，但这个市场的竞争，确实会非常惨烈。
　　为什么这么说？
　　首先你要知道，想在直播带货这块大蛋糕上分一杯羹，你需要抢夺一个基本资源。
　　有了这个基本资源，你才会有营销价值和渠道价值。
　　那么，这个基本资源，到底是什么？
　　是用户的时间。
　　比如，薇娅每天晚上8点直播。
　　李佳琪每天晚上8点15直播。
　　罗永浩呢？
　　每周五晚上8点直播。
　　大家直播的时间段，基本上都是晚上8：0011：00。
　　假设全中国看直播的人，总共有2亿人（已经很多了）。
　　那么李佳琦、薇娅、罗永浩，他们在争夺的，就是这2亿人晚上8：0011：00这个时间段。
　　而他们的对手，可不仅仅是彼此。
　　这2亿人，不可能每天晚上都看直播吧？
　　他们还要加班，还要看电视剧，还要谈恋爱，还要逛街，还要看电影，还要打王者荣耀，还要学习，还要跟朋友聚会，还要教小孩写作业
　　这所有的一切，都在和这些主播们，抢夺用户的时间。
　　直播带货刚刚兴起的时候，主播很少，做起来相对比较容易。
　　但是现在，大批玩家入场，都想抢夺用户的时间，做起来就会非常费力。
　　当然，看直播的人数也在增加。
　　但是现在，主播的增速，却远远大于观众的增速。
　　有人甚至开玩笑说，现在我身边做直播的人，比看直播的人还要多。
　　直播带货的红利正在迅速消失。
　　这也是我为什么会说，半年之内，直播市场的容量就会封顶，大局即定。
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　　那么，在这半年之内，如果你真的想抓住这波红利，应该怎么办呢？
　　你大概有6条路可走。
　　第1条路，我称之为少林派。
　　少林派，就是品牌派，是直播带货的头部玩家。
　　比如李佳琦、薇娅、罗永浩。
　　他们已经拥有很大的用户基础，拥有巨大的营销价值。
　　所以品牌方愿意跟他们合作。
　　罗永浩在一开始的时候，能够收取很贵的坑位费，就是因为他已经拥有庞大的用户基础。
　　但是，坑位费贵，也会带来一个问题。
　　品牌方就不愿意在商品价格上给得很低，否则就会亏钱。
　　而薇娅和李佳琦呢？
　　他们收的坑位费相对会低一点。
　　但是，他们要求品牌方在商品价格上给到最低。
　　这就相当于，把营销的费用，折算在了商品差价里。
　　这个时候，用户能买到很便宜的商品，主播能够赚到营销和渠道的钱，而品牌方能够获得推广和销售。
　　这就能形成正向循环，越做越大。
　　所以，如果你已经拥有庞大的用户基础，那么恭喜你，你可以加入少林派，去做头部玩家。
　　而随着玩家越来越多，少林派的市场也会被蚕食。
　　就像淘宝和天猫会被拼多多和云集蚕食一样。
　　于是，就会出现第2个门派。
　　这个门派，更值得大部分人关注。
　　毕竟头部玩家只会是极少数。
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　　第2个门派，叫做武当派。
　　武当派，也就是众筹派。
　　现在有很多众筹平台，比如小米、京东，都有专门的众筹平台。
　　什么是众筹？
　　比如，我计划要做一个智能手环，上市后的售价是300元。
　　但现在我还没开始做，我先发起一个众筹。
　　如果有500个人愿意购买，那我就做。
　　如果没有，那我就不做了。
　　为了感谢大家支持我，现在我以100元的众筹价，卖给大家。
　　上市之后，再恢复300元的售价。
　　所以，众筹，其实是一种团购预售的商业模式。
　　同时，也是一种营销手段。
　　通过让用户占便宜的方式，让大家知道，我的新产品即将上市。
　　众筹平台，其实天然适合做直播。
　　只要品牌商发布新产品，尤其是科技产品，都可以跟众筹的直播组合作。
　　在上市之前，以一个极低的价格来做众筹直播。
　　比如，500个限量秒杀。
　　用户在直播的时候没抢到怎么办？
　　那就等上市之后，用正价去买。
　　这就是一种很好的宣传。
　　而且，它可持续。
　　因为永远会有新产品上市。
　　众筹直播间，其实就是新产品发布平台。
　　而你给用户优惠的这笔钱，其实就相当于新产品的推广费。
　　这是未来直播带货第2条可能的路：众筹。
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　　第3条路，叫做华山派。
　　华山派，也就是特卖派。
　　什么叫特卖？
　　很多产品，尤其是服装、化妆品、电器等等，都会有一些尾货。
　　比如一款衣服我做了1000万件，以正价卖了800万件，已经把钱赚回来了。
　　但还有200万件，因为过季了，卖不出去。
　　怎么办？
　　我会用很低的价格，比如三折、两折，把这些尾货处理掉。
　　在过去，处理这些尾货的地方，就是奥特莱斯。
　　还有一些专门的机构，比如唯品会。
　　尾货很便宜，同时也是一些比较好的品牌，其实也天然适合做直播。
　　除了尾货，还有一种商品，叫做微瑕品。
　　比如，冰箱表面被划伤了，电饭煲的按钮掉漆了等等，表面上有一些瑕疵，但是不影响使用。
　　这些，就是微瑕品。
　　你把它们以原价卖，没有人愿意买。
　　即便在官方渠道打折卖，渠道也会受到一定伤害。
　　那怎么办？
　　现在也有一些专门处理微瑕品的成熟机构。
　　这些微瑕品，其实也可以搬上直播。
　　因为尾货和微瑕品价格极低，都能让用户占到便宜。
　　并且，这种特卖是可以持久的。
　　这是未来直播带货第3条可能的路：特卖。
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　　第4条路，叫做峨眉派。
　　峨眉派，也就是猎奇派。
　　什么是猎奇派？
　　如果我们永远去比价格，想要在竞争中获胜，其实非常困难。
　　而除了价格，其实还有一种能力可以比。
　　那就是组货和买手的能力。
　　我举个例子。
　　现在市场上有一些买手，在全世界到处旅行，专门收集好玩的、有趣的、大众市场上没有的东西。
　　这其实也可以直播来卖。
　　即便不买，大家就看看全世界的各种好物，也很具有观赏意义。
　　这个时候，价格便宜就不是最关键的点了。
　　因为这些商品具有很强的独特性，很难在市场上比价格。
　　所以，如果你始终能找到好玩的、猎奇的、市场上买不到的东西，也可以来做直播。
　　这种直播的持久性也算不错。
　　这是未来直播带货第4条可能的路：猎奇。
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　　第5条路，叫做五岳派。
　　五岳派，就是直播分销。
　　什么意思？
　　主播在直播间里讲产品，然后有很多分销商，就类似于现在的微商，他们通过朋友圈、微信群等各种方式，拉很多人一起去看直播。
　　因此而产生的销售，给这些分销商分成。
　　这其实就类似于过去的直销和微商。
　　这是未来直播带货第5条可能的路：直播分销。
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　　最后，第6条路，叫做江湖派。
　　江湖派，也就是CEO自己卖货。
　　CEO自己卖货，是现在最热的一种直播方式。
　　但是，但是，我要开始泼冷水了。
　　CEO自己卖货，其实是我最不看好的。
　　为什么？
　　因为在自己的号上直播卖货，有两个很大的缺陷。
　　第1个缺陷是，在生产产品方面他很专业，但是在生产内容方面，他可能并不专业。
　　所以他的内容可能会特别无趣，吸引不了太多用户。
　　第2个缺陷是，一家公司的产品，是不够丰富的。
　　假如你做面膜，你不能每天直播就只卖自己的5款面膜吧？
　　你看现在的直播，基本上每天都上几十款产品，品类很丰富。
　　就算有重复，重复率也不高。
　　所以，一家公司自己做直播，如果产品不够丰富，内容不够有趣，想做成一个专业的直播平台来持续卖货，其实特别不容易。
　　想要持久运作，会非常困难。
　　最后的话
　　直播带货，确实是一个巨大的风口。
　　但是，在未来的半年之内，直播行业也许就会定下大局。
　　如果你真的想抓住这波红利，你大概有6条路可以走。
　　1、少林派：品牌。拥有用户基本盘，成为头部玩家。
　　2、武当派：众筹。直播发布新产品，限量秒杀。
　　3、华山派：特卖。专卖尾货和微瑕品。
　　4、峨眉派：猎奇。展示市场上买不到的有趣东西。
　　5、五岳派：直播分销。类似直销和微商，给分销商分成。
　　6、江湖派：CEO卖货。卖自己公司的商品。
　　这6个门派，也许会是未来直播带货的大趋势。
　　那么，你准备走那一条路，来占住自己的生态位呢？