从五大角度塑造产品的过硬品质

　　21世纪是一个品牌制胜的时代。厂家越来越注重对企业品牌的打造，然而品牌是一种看不见摸不着的东西，它必须依附一种实体而存在。这个实体是什么呢？当然是产品！
　　没有产品作为基础，品牌也就无从建立；没有产品力作支撑，品牌的力量也就发挥不出来！而品牌的建立绝非一朝一夕的事儿。一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。那么企业如何打造产品力，从而以产品力引爆品牌力呢？
　　一、要开发适销对路的产品
　　产品是企业进入市场的载体，这一载体能否满足市场的需求，能否得到消费者的认同，能否在市场上有较强的生命力，很大程度上取决于产品的成功开发。因而，产品的成功开发是打造产品竞争力的最为关键性的第一步。企业应该以市场为导向，积极开发出适销对路的新产品，要比竞争对手更能满足用户的需求。任何企业要开发出适销对路的新产品，都离不开深入细致的市场调研，通过调研了解并掌握用户的深层次需求，特别是未来的需求和潜在的需求。设计开发适销对路的新产品，要坚持优先速度原则，不能让竞争对手抢先。如今，那种仅仅靠广告推市场，靠运气打天下，靠模仿过日子的企业早晚会被淘汰出局市场真正需要的是那些迎合和满足消费者需求的革命型产品！
　　二、要切实保证产品的质量
　　产品质量中的产品，它可以包括服务、硬件、流程性材料、软件以及它们的组合，也可以是有形的、无形的或者是有形、无形的组合。可以说，质量是产品乃至企业的生命。没有质量的保证，产品包装做得再漂亮，营销手段做的再花哨，企业迟早会被消费者踢出市场。这一点反面教材不胜枚举。2004年阜阳毒奶粉事件和2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件害死了多少无辜的小生命，近年来各地接连不断的假化肥、假种子坑害了多少善良朴实的农民兄弟质量高于一切，责任重于泰山。企业的产品在投放市场前应该严把质量关，不能让不合格的产品进入市场，更不能昧了良心去制造伪劣产品，伤害消费者，否则最后只能是搬起石头砸了自己的脚。
　　三、要准确把握产品的市场定位
　　产品要凭借精准的市场定位实现差异化，把竞争对手逼向一侧。产品市场定位包括：产品价位是多少；投放到哪一个或哪几个目标市场；是作为形象产品、核心主推产品，还是占有市场份额的上量产品；是满足哪一部分消费者的需求；诉求点是什么；产品的卖点在哪里；开发的产品属于策略性的产品还是战略性的产品等。产品的市场定位要着重处理好四种关系：一是新旧产品之间的关系；二是新产品开发和老产品改进的关系；三是消费者需求与自我需求的关系。四是竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系。竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系，是指要准确地把握竞争对手没有做的或做得不好的产品市场空隙，明确产品的市场定位。如对竞争对手做得好的产品，应进行创新性的模仿，从而达到一步步蚕食其利益的目的；对竞争对手做得不好的产品，应瞄准竞争者产品或营销行为上的缺陷，大力改进产品，做得更好；对竞争对手没有做的产品，利用新产品补充空当迅速抢占；对竞争对手正在做的产品，先进行观察，或小心回避，或针锋相对地进行新产品开发。
　　四、要给产品起一个适合的好名字
　　给产品起名字，看似一个简单小事，却大有学问。好名字要求无论在读感上，还是音、意、形上都要反复推敲，因为名字已不仅仅是一个代号，更多的是一种内涵。读音顺口，美感丰富，内涵深刻，这样的名字才能符合人们的审美需求，也才能更好地提升产品和品牌形象。比如，海飞丝、飘柔化妆品，宝马、奔驰轿车，撒可富、喜多丰、福瑞年肥料等等，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。
　　如今消费者者消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。而一个不好的名字只能是文化垃圾，不但不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力。产品的名字除了要写起来好写，叫起来顺口，还要符合美学思想，要新颖，有特色，有个性、有品位。某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为痛经宝，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。后来该厂把产品名字改为月月舒，结果销量大增。大量事实证明：产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用。所以说，如何给产品起一个适合的好名字非常重要。有了好名字，你的产品就已经成功了一半！
　　五、要给产品设计制作一款好包装
　　产品的包装素来被称为是无声的推销员。好包装自己会说话！一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45左右，足见包装的魅力之大。产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。随着经济和科学的不断发展，新材料、新技术、新工艺的不断涌现，为产品包装设计以及充分发挥产品包装的功能作用，提供了更为广阔的发展空间。在新经济时代，市场和消费者对现代包装提出了更新更高的要求。优秀的产品包装设计不仅要继续发挥好保护商品、便利运输、方便使用、便于销售等基本功能，还要承担起传播企业和品牌形象的功能。总之，产品包装的策划、设计和制作，只有把握消费者心理，迎合消费者喜好，满足消费者需求，激发和引导消费者情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出！
　　在市场竞争愈演愈烈，商业格局日新月异的今天，没有哪一个产品是独一无二、不可替代的。市场竞争是产品力的竞争，是品牌的竞争，而不是产品本身的竞争。没有产品力，哪有品牌力？没有产品力，你的品牌靠什么与别人竞争？通过打造过硬的产品力，并借助整合传播手段来引爆品牌力，是现代企业实现可持续发展及做强做大的根本途径。