这个初创品牌正在定义新的意大利时尚

　　和纽约和伦敦相比，意大利在口碑上一直属于时尚界的保守派。传统大品牌坚守了数十年的运作模式已经很难被抛弃，即使如今已经有这么多尝试出现，但意大利品牌的革新进程一直是缓慢的。
　　但是，还是有一批小品牌在寻找着自己的利基市场，并且很短时间内就在全球建立了一些影响力。下面的这10个品牌，就是其中的佼佼者。
　　Giannico
　　17岁的意大利年轻人NicholoBerretta在伦敦的HarveyNichols百货见到了鞋履大师ManoloBlahnik之后，对制鞋的兴趣就一发不可收拾了。2013年，Berretta发布了自己的高跟鞋品牌，没想到一经推出，就受到了KateMoss、DitaVonTeese、LadyGaga等明星的追捧。现在除了意大利，Giannico在北美、亚洲、中东和非洲都有了自己的重视顾客。
　　OscarTiye
　　你可能还没听过OscarTiye，但这个鞋履品牌其实已经在GigiHadid、EvaLongoria等名模之间很有名气了，它被称作最性感的鞋子，也超适合红毯。
　　OscarTiye创立于2013年，创立至今最火的鞋款是双翼鞋，设计师在脚跟两边制作了两只天使的翅膀。品牌的创意总监AminaMuaddi曾经为法国设计师AlexandreVauthier的成衣系列发布会设计过鞋子，因为脚很美，也常常自己当当鞋履模特。
　　LeVillage
　　2015年，LeVillage推出了自己的第一双手工运动鞋，随后品牌在米兰开了自己的第一家门店。LeVillage的创始人MatteoCaparrini，其家族在托斯卡纳地区经营着一家制鞋公司，从小的耳濡目染令他对鞋子产生了很深的情感。直到他遇到了一位拥有时尚零售背景的艺术家RobertoZampiero，两人一拍即合，决定在设计运动鞋款上干一番事业。他们推出的第一个系列是在黑暗中可以发光的运动鞋，其实这个概念在全球时尚界早就不新了，但对于偏好时装鞋的意大利来说，运动鞋部分还是有很多可以提高的地方，而LeVillage正是看中了这块市场。
　　ELSECorp
　　介绍完鞋子，这就来说说足部扫描技术。众所周知，意大利在制鞋工艺上依然具有绝对的话语权，现在ELSECorp想要在技术上革新，让意大利的制鞋工艺更加科学。它使用虚拟装置和3D技术通过对足部进行扫描，搜集到的数据能为零售商和鞋履品牌提供定制数据，主打B2B业务。
　　LesPetitsJoueurs
　　LesPetitsJoueurs一经出现就赢得了一群粉丝，因为它是以乐高为原型而设计的复古包袋品牌。在讨好积木玩家这一点上，品牌已经赢了。创立于2013年，这个意大利包包品牌拥有色彩斑斓的流行元素DNA。她的设计师MariasoleCecchi出生在佛罗伦萨，19岁时从法学院退学开始环游世界。后来她回到家乡创业，但品牌成立后她又跑去了巴西。如此有个性的Cecchi最爱的就是时尚和乐高玩具，小时候她在妈妈的衣橱里翻出一个破旧的皮包，由于没有水晶和金属纽扣，小Cecchi只能拿起手边的乐高积木，把它们涂上胶水后站在皮包上，Cecchi还拿着这个人生中第一款自己设计的包袋去参加同学聚会，没想到大家都询问她从那里买来的。
　　现在，LesPetitsJoueurs品牌已经是好莱坞女星们最爱谈论的潮品，当然，它在巴黎和米兰也受到了欢迎。
　　PalmAngels
　　PalmAngels初看时，并不太像一个意大利品牌，因为它在风格上宣扬的是美国滑板精神。PalmAngels由设计师FrancescoRagazzi创立，起初它并不是一个服装品牌，而是一本着重表现加州滑板文化的黑白色调摄影书，里面的每一张照片都是Ragazzi自己拍摄。此书在2014年出版后受到了广泛关注，Ragazzi发现了青年文化的强大号召力，决定退出成衣线，这才有了夹克、卫衣等表达海滩精神的潮流单品。
　　现在PalmAngels已经将店铺开到了SakesFifthAvenue、Excelsior、Colette等零售店中。
　　Sunnei
　　虽然性冷淡风已经要刮过了，不过新晋品牌Sunnei的热度不减。Sunnei虽然是个意大利品牌，但眨眼看上去却很日本，干净的剪裁和素雅的配色是在太清心寡欲。其设计师SimoneRizzo和LorisMessino发布的第一季是2015春夏系列，虽然品牌创建时间很短，但吸引了不少年轻粉丝。
　　Sunnei也认真在做配饰，品牌收益大部分来源于网络销售，这个成长路径和中国的很多通过淘宝做起来的小清新品牌很像。去年，Sunnei在米兰开除了第一家旗舰店，在美国纽约和洛杉矶的OpeningCeremony买手店中也可以找到。
　　FABS（时尚买手社区）应用
　　FABS是一款手机应用，定位的是专业的时尚买手们。无论你来自小型概念店还是大型百货商场，共享资源和信息都是FABS的目标。FABS上，有米兰的247位Showroom创始人和CEO，可以为全球的买手提供他们看好的货品细节和高清照片，包括彩色、材质、品牌等数据。买手们还能通过App查找货物的库存、预算和订单信息。当然既然叫做社区，FABS更是为了创造买手之间、买手和零售商之间彼此交流的平台，因此它也提供实时对话服务。
　　D1Milano
　　D1Milano是由DarioSpallone和他的妹妹AlessiaSpallone、以及AlessandroPedersoli和MattiaBodini共同创立的，他们在去年共同推出了世界上第一块感温变色的手表。这家成立于2013年的初创公司受到了一篇Bocconi研究生论文的启发，他们意识到这是一个不错的手表营销方案，而每支手表230美元左右的定价也能保证它能被更多人负担起。
　　D1Milano并不想要和一线手表品牌竞争，它主打的是热爱时尚的年轻人市场。目前，它在日本发展得很不错，已经成为了意大利之外的第二大市场，而接受它入驻的零售商包括HarveyNichols、Selfridges和迪拜购物中心。
　　FrontRowTribe
　　相信很多人都有一个迷思：参加朋友婚礼穿什么？FrontRowTribe就是想解决这些问题，它提供设计师品牌最热的男士正装和女士礼服的租赁服务，不仅适用于婚礼，也同时适用于各类鸡尾酒会。
　　FrontRowTribe的操作也很简单，用户能在网站上选择自己需要的场合，选择了产品并下单后，还可以选择干洗等服务。但它最吸引人的一点是，所有的礼服在登上T台发布后4天内，就可以在FrontRowTribe上租到，这完全是明星赞助的速度。
　　FrontRowTribe使用的是游击营销战略，从米兰小的店铺开始，FrontRowTribe的Logo频繁出现在一家和包装纸上，以此来积累影响力。