信息流广告投放总结干货你学会了吗

　　先说下什么是信息流广告？百度给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是进准投放，按照受众喜好不同精准推送。
　　信息流广告现在正是井喷式的发展，但广告投放并不是随性而投，把预算花完就可以，反而是为最大化的放大收益，要保持高ROI的比搜索引擎推广难度大很多。今天分享下信息流广告投放完整流程。
　　首先在进行投放前，我们需要清楚的知道投放的流程：
　　开始广告受众分析广告素材设计落地页设计投放后台设置广告数据监测AB测试回到开始
　　捋清楚上面的流程后，我们按照流程细化理解就很简单：
　　一、广告受众分析
　　受众分析这个是一个很大话题，针对产品不同分析也不尽相同，当然也是有规可循的，需要弄清楚以下几个问题：
　　1、你的产品帮到用户解决的是什么问题？
　　2、你的产品使用群体也就是用户画像是哪些人？
　　3、他们是在哪些场景中出现？
　　4、如何让用户知道我们的产品？
　　5、如何让他们喜欢我们的产品？
　　围绕上面五大问题，每一个问题做详细的调研和分析，然后通过精心的文案策划，通过以上5个问题，以用户的思维思考调研，切不可围绕自己的产品特性和属性去推广，以用户使用场景去感动用户，让用户觉得切身利益相关从而关注你的产品。调研好这五大问题，需要借助第三方广告情报监测工具，目前市面上基本都是收费工具，这里小编介绍一款免费的spy工具头条广告情报供大家去使用，直接搜索即可进入使用，亦可通过域名ttads。net进入使用。如果钱多就去买。。。。hahaha
　　二、广告素材设计
　　广告素材分为图片、gif动图、视频等主要三种，设计之前为了快而准的直接不走弯路，就需要借助上面的工具按照产品的关键词搜索竞品投放的广告素材，学习别人的广告素材设计是最快的方式（可以理解是抄袭哈，这里懂就可以），在设计素材方面注意这几点：
　　1、图片尺寸和格式设定，一般是三小图点击率高于大图，投放平台要求的格式也不相通
　　2、素材的内容和标题要保持一致，不能让用户觉得实在欺骗
　　三、落地页的设计
　　在明确广告创意后，需要考虑的就是用户看了广告后转化的环节，说到这里先说下投放广告的目的，按照我们遇到的可以分为以下几种：
　　1、应用下载，包括游戏、App应用
　　2、参加某种活动，基本上需要采集信息
　　3、直接引导用户进项线上购买，或者进入到网上商店
　　4、进入咨询页面，比方说一些培训方面的
　　这个环节如果设计不够好，跳失率就会很高，如果需要访问的时间拖的太长，用户基本都是直接关闭，也因此除了直接引导下载不需要很强的逻辑，其他的都需要设计很带逻辑，拿购买类型的说明就是：引起共鸣产生某种心态满足核心需求品牌信息排除疑虑共性心里。整个环节设计转化按钮，避免用户寻找不方便。
　　四、素材投放
　　这一步就很简单了，基本就是看你熟悉投放平台的功能与否，按照投放要求设置好广告组，需要重点提醒的就是在前面提到的受众分析了，这个时候你需要按照前面群体的分析进行不同曾侧的标签进行设置，最常见的是年龄、教育程度、性别、兴趣爱好、终端系统。
　　五、投放数据监测
　　广告素材在投放展示过过程中，会因为诸多因素影响着不确定性，需要很明锐的洞察投放数据及时的调整，避免高投低回，这个过程是一个极其让人睡不着觉的过程，多吃点黑芝麻避免发际线上升。
　　六、AB测试
　　基本上没有投放都是一投就准的，很多都是在反复的求索中获取有效的方法套路的，而这种在不断的摔倒的过程我们需要做好AB测试，多管齐下，对比分析出那种广告投放更能带来流量，AB测试过程中，需要注意对比测试以下几点：
　　（1）要根据激发消费者的动机设计出几种不同的方案。
　　（2）AB测试的环节必不可少，力求获得最佳的投放结果；
　　（3）对数据的分析非常重要。只有用数字说话，才能帮助移动游戏开发者做出最理性的判断；为了实现规模化投放，开发者需要对投放的素材进行割舍。放弃一些表现不佳的素材，将更多的精力和财力给予表现优异的素材；
　　（4）最后，请谨记。手游市场瞬息万变，玩家的口味也在不断变化，只有测试、测试、再测试，通过分析和了解最新的数据才能帮助您做出准确的决策，最终走向成功。