直通车定向推广时遇到的问题和解决方案

　　一、在直通车定向推广时会遇到这些问题：
　　1、展现大点击低（标签人群不精准、创意图点击率低）
　　2、定向不入池（在猜你喜欢位置没出现绿色的标，图片不达标）
　　3、入池后展现小（说明标签覆盖人群少、权重低、加大关键词推广力度）
　　4、数据差（定价、销量、选款、视觉）
　　定向数据前期一般很差，要根据推广数据不停优化，数据才会越来越好。
　　5、引爆手淘首页免费流量（定向打开流量入口展现位置）、通过购物车营销等手段来刺激转化
　　二、上述这些问题我们怎么去应对？
　　第一个：展现的点击率低
　　这是定向流量的一个特点，但我刚做了定向，点击率是5，应该比很多关键词的点击率要高，有很多做关键词点击率都达不到5。这个就需要你对产品有一定的理解，需要你能分析竞品的创意图，对购买人群有一定的把握。
　　第二个：定向不入池
　　其实是薄弱词，如果猜你喜欢不出现绿色勾，说明是图片不达标，是图的问题，你需要去解决图片的问题。
　　第三个：定向入池后展现小
　　有人推了三四天发现绿色的勾也有了，但就是不给展现，这是为什么？其实猜你喜欢溢价300，就是不给展现，不给展现说明你删除关键词的时候删的太早了，你宝贝的权重很低，覆盖人群很少，系统不知道该怎么推，不知道要把你的宝贝推广给哪一类人群。
　　这时候可以加大搜索流量及关键词推广力度，可以给第一个计划关键词加限额，让每天的订单量、成交量、点击量都高一点。
　　当数据达到一定的量之后，系统就能抓取了。这个数据大家可以去购物意图标签中找。此外，还可提升我们的搜索流量，因为搜索流量是非常精准的。
　　第四个：直通车定向数据差
　　大家的第一反应就是定向的roi数据差，这个要根据产品去看，建议不要太在意定向的roi，因为最终我们想承接的流量、入口还是手淘首页流量。
　　上述讲述的是如何用付费方式来撬动免费，在这里建议大家多关注直接加购率和直接转化率。这个时候导致数据反馈差的肯定是商品选款、定价、宝贝视觉、销量评价这些基础问题，你都要解决。
　　第五个：选择手淘首页流量还是定向的方式
　　其实定向的方式是付费的方式在猜你喜欢位置做展现，做完后展现后有成交，数据反馈也很好，那么系统就会把我们的宝贝抓取，然后那波免费流量的猜你喜欢的流量就会进来。二者之间是密切相关的。
　　可能还有人会问，做直通车定向，2000的点击量，这2000的点击率是算在直通车里面，还是算猜你喜欢里面。大家记住，无论是关键词出去还是定向出去，都是直通车流量。在生意参谋上看到的手淘首页流量是免费的，我们用付费的方式在这个位置展现，展现完后系统给我们宝贝做免费展现。
　　另外要坚持每天发买家秀，把它发到微淘里面，这个买家秀坚持做，因为它能撬动大家的私域流量，坚持做这些基础工作，做了之后相信大家数据会跟以前大不一样。
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