移动阅读趋势深度取代碎片化

　　用户的时间和注意力正在加速向移动端迁徙。初期人们仅仅将碎片时间花在移动设备上。在移动设备、应用和内容日益丰富时，移动设备足以承载需要集中精力才能完成的任务。我们可以花上半天时间用IPad看书或者办公；花几个小时在手机App购物。
　　移动阅读受到的影响便是，深度内容向移动端迁移。这就解释了为什么Twitter和微博的活跃度会一日不如一日。因为碎片化的内容适合浅层阅读。深度长内容在移动端正在受到青睐。
　　除了电子书，人们一部分移动阅读则花在了文章上。这里文章是指介于微博这类短信息和书籍这类巨型内容之间的长内容。这些文章有实时的新闻资讯，有垂直的行业评论，也有微型的文学作品。按照文章字数规模，我对阅读内容进行了一个分类。
　　移动阅读正在越来越多地被文章和书籍规模的内容消耗。以文章中的典型内容新闻为例，艾媒咨询数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模达到2。85亿人，较2012年年底增加23。9，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到56。3。
　　书籍属于电子书领域暂且不议，文章级别的内容消费领域，正在被激烈角逐。搜狐、网易等传统PC门户发力移动新闻客户端，i黑马、虎嗅网、钛媒体等新媒体对移动端注意力的强烈依赖，聚合阅读应用的兴起，自媒体的火爆，微信公众账号朋友圈形式的信息传播方式对微博P2P转发的替代效应，这些现象的核心驱动便是文章这类深度内容的流行。
　　一方面用户有强烈的介于浅层（微博）和沉浸（书籍）之间的深度阅读需求。另一方面日益强大的无线网络、逐步完善的阅读工具（设备、应用、服务）以及全新的内容创造方式，则给深度阅读流行提供了基础。深度阅读面临与碎片化阅读不同的问题。
　　如何精确对接读者和内容？
　　信息过载时代，内容较长的文章级内容的挑选和消费时间成本增加，需要内容主动找到用户。法国资讯聚合应用开发商MobilesRepublic的报告《2013年新闻资讯阅读习惯调研报告》便指出，人们对新闻资讯阅读最看重的是内容准确（占到82），其次是免费和更新速度快（分别占到57）。
　　打开我手机上的几个资讯App，可看出上述问题的不同解决思路。
　　搜狐新闻客户端：除了传统的频道设置，还可订阅某些第三方媒体。跟着媒体看内容。
　　微信：通过订阅公众账号获得不同内容；朋友圈接收的内容则由好友决定。跟着人或者媒体看内容。
　　zaker：通过订阅不同的官方选定的主题获得不同内容。跟着主题看内容。
　　阅FM：根据阅读历史，自动推荐下一篇文章。有点类似豆瓣FM推荐音乐的思路。
　　我手机里的其他的泛科技媒体还有i黑马（创业阅读）、36KR、钛媒体、雷锋网等，还有一款科技聚合应用：MR极客快讯。它聚合了各大主流科技媒体和博客的资讯，来自前文提到的MobilesRepublic，是AppyGeek的中文版。与Zaker的大而全不同，MR极客快讯则垂直于科技领域，另外MR极客快讯换到英文版后可以看英文资讯，例如TechTrunch等上千种内容源。MR极客快讯的订阅方式是基于标签的，例如Google、IPhone、智能手机、照相机等上百个科技主题。
　　可以看出，不论是老牌网站还是创业型产品，不论是聚合应用还是独立媒体，不论是国内土豪抑或国外巨头，解决准确性的问题均是使用订阅推荐的方式。资讯阅读应用除了内容为王，阅读体验外，还需要一定的技术基础：标签挖掘、推荐算法等。
　　增强互动，连接人与人实现SNS化
　　精准匹配内容和读者，深度阅读还需连接人与人，读者与作者，读者与读者。书籍类阅读更沉浸，内容消化成本高，互动门槛高，反而不那么需要互动。但文章却不同。用户在阅读吸收过程有交流、解惑、分享的需求，需要互动并且很容易互动。对互动需求满足较好的产品：网易新闻。
　　来网易看跟帖已经成为网易新闻的金字招牌。总能出现的神回复，花样百出的盖楼，使得网易评论变得非常有看头，读者评论活跃度也持续火爆。互动的强需求，使得社会化成为深度阅读的趋势。
　　几乎所有深度阅读产品均是围绕内容为中心，人被弱化。后期将演变为以内容和人为中心。用户身上具备不同的属性，例如撰稿人、招聘者、求职者、投资者、创业者、经理人等等。将这些不同角色进行对接，实现社区化、社会化，进而在内容之外，提供服务。通过跨界实现RaaS（阅读即服务）。