社会伦理道德中传媒的作用分析

　　【摘要】随着市场经济的发展，伦理道德成为社会发展的突出问题，而传媒的兴起和壮大为社会伦理道德的传播提供了新的媒介，使社会伦理道德得以传承和建构，在社会发展中发挥着不可磨灭的作用，担负着精神思想道德传播的责任和使命。本文对传媒行业在社会伦理道德中发挥的作用进行了分析，阐述了在社会伦理道德中优化传媒建设的措施，仅供参考。
　　【关键词】社会伦理道德；传媒；作用；措施
　　一、传媒在社会伦理道德中的作用
　　（一）传媒的传承作用
　　传媒产品在本质上说是社会意识形态的具体形式表现，所体现的属于精神思想文化范畴。而传媒产品中的产品报道，电影，电视剧等都是社会精神思想的载体。所以，传媒本身的作用就能够对社会文化进行传承。这个传承的作用能够使社会精神思想，科学知识，文化艺术，，价值观念等得以继承和发扬。传统的文化传承载体主要是学校和家庭，这两个地方是文化传递的主要场所。随着经济和科学技术的快速发展，传媒业日益兴盛，并加入到社会文化遗产的传承行列中，成为精神思想传承的核心，而社会伦理道德是传媒传承的重要内容。
　　在当前的社会发展中，传媒对社会伦理道德的传承是最基础的方式。社会伦理道德的传承通过传媒的主渠道。分别横向和纵向传播。横向传播是指在既定的历史条件下，上代已经形成了一定的社会伦理道德观念和知识，而这些观念和知识在一代社会成员中不断扩散，形成伦理道德取向。而纵向的传播是指将上代社会成员的已形成的伦理道德观念向下一代进行传递，实现伦理道德的代际传递，将其延续下去。而下一代社会成员在上代伦理道德观念和知识的指导下，形成自己一代的社会伦理道德观，并加以遵循。通过这两种方式，传媒可以将社会伦理道德进行代际和群际传播，从而完成传承和延续。
　　（二）传媒的建构作用
　　在社会伦理道德发展中，人们既传承了上代已有的伦理道德观念和思想，也会在现有伦理道德基础上重新构建符合自身时代的伦理道德观。随着人类的不断发展和进步，有些已有的伦理道德观念已经不满足现代社会的具体发展情况，也解释不了现实社会的变化。因此，伦理道德思想需要根据现实社会发展进行不断的创新，构建适应新环境的伦理道德思想。同时，人们应当及时转变传统伦理道德观念，利用社会和民间两个渠道进行有意识和无意识的创建。其中包括社会中的学校，传媒和家庭，也包括民间的文艺作品，都是创建新伦理道德思想的有效途径。
　　社会伦理道德的创新，必须建构新的伦理道德机制。首先，改变内在的心理认知。传媒在传递信息的过程中，为了得到更多人的关注，会构建一个强大的认知场，将信息逐渐向外部蔓延，由浅入深，由点到面的影响受众群体的认知，情感和价值观等，使人们形成新的社会心理，改变群众传统的认知结构。其次，外在的舆论监督、传媒是社会有机体中的重要组成部分，它在社会系统中除了建构伦理道德思想的功能，还具有外在舆论监督的功能。舆论是公众对社会事件，人物的评价和意见，直接影响着社会事态的发展。舆论具有很强的一致性和持续性的特点，反映了大众某种共同的社会心理，体现了社会系统的自我监督，调整和控制的能力，有利于社会大系统伦理道德的健康发展。
　　（三）传媒的维持作用
　　传媒的作用不仅仅体现在对社会伦理道德的传承和建构中，它的出现对社会秩序有着较强的维护作用，维持着社会伦理道德秩序。传媒可以利用对社会伦理道德规范的强化，实现社会道德价值观念的共享，从而存进社会理论道德的社会化，防止社会群体或者个人出现违背伦理道德的行为。而维持机制的形成主要通过意识形态和社会分工两方面来实现。而传媒属于国家意识形态服务范畴，它对社会不停的传输伦理知识，观念和信息，维持社会伦理规则和秩序。而社会分工可以产生社会矛盾和冲突，促进社会进步。传媒可以代替传统的社会媒介，对社会冲突和矛盾进行化解和整合，使社会成员拥有共同的社会规范和价值观。传媒在传播信息中不仅拘泥于当前已发生的事实，其背后还在提倡和反对一些观点，从而形成社会价值观。其中，传媒可以利用宣传，播放道德题材的电影，电视等文艺作品，形成社会上的道德舆论，不断对社会思想进行引导和强化，从而实现传媒在社会伦理道德的维持作用。
　　二、优化传媒在社会伦理道德中建设措施
　　（一）完善传媒自身职业伦理道德建设
　　随着传媒业的不断发展，在社会中发挥的作用日益突出，对社会伦理道德的建构和维持都存在不可替代的地位。因此，传媒业自身必须具有较强的职业伦理道德，防止出现逾越职业道德的行为出现，才能保证社会整体的伦理道德观念的正向发展和形成。因此，对于我国的传媒业，必须树立正确的马克思主义道德观念，以为人民服务为宗旨，不断学习和宣传马克思列宁主义，毛泽东思想和邓小平理论，建设有中国特色的社会主义理论，以科学的理论和正确的舆论进行人们精神思想和行为的引导，塑造高尚的人格魅力，宣传优秀的文化作品，不断纠正传播中的不良思想倾向，加强传媒业自身职业道德建设，实现社会伦理道德的正向发展。
　　（二）坚持正确的舆论导向
　　传媒既是社会的舆论机关，也是一种经济企业。它既可以进行思想，信息，文化传播，也可以利用报刊，广播电视节目获得更多的经济效益。但是，在这两者之间，传媒必须以社会效益为优先，在传播正向的精神思想基础上获得相应的经济收益。因此，媒体在宣传报道时，必须在遵纪守法的基础上，进行健康宣传，形成健康的社会伦理道德观念，防止出现伤害社会风化，有害人们身心健康的内容出现。对于传媒报道的内容，传媒必须遵循客观公正和清正廉洁的原则。媒体报道者必须遵守传媒职业道德规范，进行客观的问题评判，才能保证传媒业的健康发展。
　　三、结束语
　　随着社会信息时代的到来，传媒已经成为了社会文化和信息传播的重要桥梁，为社会主义的精神文明建设提供了有利的条件。只有人们的素质达到了全面的提高，才能代表社会整体水平的提高。因此，相关部门必须加强对传媒优化的重视程度，给予正確的舆论引导方向，加强对传媒的及时监督，传承，构建，维持健康的伦理道德，做好社会精神文明建设，从而推进社会和谐发展。
　　【参考文献】
　　〔1〕张伟。关于传媒伦理问题的制度学思考〔J〕。湖北民族学院学报，2013（06）
　　〔2〕张殿元。三种传媒道德问题的跨文化思考〔J〕。国际新闻界，2010（01）
　　〔3〕展江。各国舆论监督的法律保障与伦理约束〔J〕。中国青年政治学院学报，2012（11）
　　〔4〕王亚文。试论新闻媒体道德体系的建构〔J〕。杭州师范学院学报，2013（12）
　　〔5〕田发伟。媒体市场化对新闻伦理道德的冲击〔J〕。新闻与写作，2011（05）