冈本看透了当代年轻人

　　冈本联合腾讯新闻发布的性生活白皮书，不仅让年轻人对性知识有了更多的了解，也为自身的创意营销拓展了更广的思路。
　　这个七夕，有人笑着谈情说爱，有人严肃聊起性生活。就在刚不久，冈本联合腾讯新闻发布一份《2019性生活白皮书》。
　　从这份H5报告中，能了解到一些不知道的性生活冷知识。
　　比如：收入越高，性生活频率越高；接近四成的女性，很少有高潮；贵州性生活频率最高，最宜居也最宜爱。
　　另外，这份白皮书也是一个信号，显露着冈本正进行积极地品牌升级。同时，能看见安全套行业的一个市场趋势。
　　01从消费者洞察到社会行为洞察
　　七夕本是安全套最好的营销战场。冈本没有开车，而是选择做一份性生活白皮书，为什么呢？
　　因为年轻人处于个性化崛起的进程中，他们的当下环境是不断变化。通过调研大数据，可以还原出当代年轻人的性生活真相。从而，深入地了解年轻消费者。
　　比如：成年期进一步前置，47。5的95后第一次发生在高中及高中前。再比如：网络才是性启蒙老师，52。7的年轻人通过网络搜索了解性。
　　这表明着，冈本的洞察群体已经升级，从消费者个体上升到社会行为。从而站在了更高的品牌高度，主动关心和承担着当代年轻人的性生活健康状况。这种行为不仅能引发群体的好感，而且能获得社会的认可。在《消费者八大购买动机》中就说过，能得到社会认可的品牌，往往就是消费者的首要选择。
　　另外，站在行业的角度，这份白皮书还具有一定的策略意义。发布性生活白皮书，去推动着整个行业健康地发展，这更像是一个行业领军该做的事。在某种程度上，它在奠定和巩固冈本在高端安全套的领导地位。
　　02从谈性色变到开放性概念
　　青春总是充满好奇和偶然的。从报告数据显示：超过一半的年轻人在第一次没有采取安全措施。
　　之所以出现这种问题现象，有着内外的因素：一方面是，国内缺乏成熟的性教育，年轻人不知道要戴。这是一种社会问题，也是一个市场机会。哪个品牌先让年轻人了解到健康的性知识，哪个品牌就成为被购买的对象。作为世界超薄安全套开创者的冈本，在这方面做得很好。
　　在日本成立了LOVERS研究所，并搬到了国内，帮助年轻人提高性自主意识，推动着国内性教育成熟化。
　　另一方面是安全套降低了性体验感，年轻人不想戴。此前，冈本的LOVERS研究所针对是否戴安全套的问题，对400个年轻人做过访谈。
　　结果是，戴安全套导致的距离感会降低安全套的佩戴率。
　　在这方面，冈本在产品市场上一直很有前瞻性。洞察消费者需求，始终追求为用户带来无感佩戴的极致体验。不断超越自我，挑战安全套的极致超薄，从0。03毫米突破到史上最薄的0。01毫米。冈本这种产品理念，不仅能给消费者带来极致体验感，而且还能提高年轻人的佩戴率。
　　从某种角度去看，也是旨在帮助年轻人拥有美好健康的性生活。
　　03从性的关注到亲密关系的关注
　　你会拒绝伴侣的性请求吗？报告中显示：有45。8的男生在不愿意的情况下，选择欣然接受对方的提议。
　　不懂得拒绝，这是一种不健康的关系方式。事实是，很大程度上，亲密关系决定着性生活的质量。
　　然而，在两性关系互动上，中国年轻人基本上是空白的。他们羞于表达，缺少亲密行为。比如：男生从来没给女生买过姨妈巾，女性不好意思去买套，男生不敢说出的size
　　为此，从去年开始，冈本本科学院就正式开学，帮助年轻人打造更良好的亲密关系。从性的关注，更多转为对亲密关系的关注。这是一种性生活前置，在发生性关系前，创造一种良好的亲密关系。
　　所以，通过一系列的活动，冈本去引导年轻人进行亲密关系的切身感受和深层思考。比如：通过连线墙，去打破尴尬，直面亲密关系。
　　这样下来，一方面帮助年轻人更成熟看待性，对亲密关系投入更多关注。
　　另一方面，也帮助冈本完成年轻化群体的扩散，并传达岡本品牌年轻、健康、积极的理念一轮新的尝试。
　　最后，再来看冈本的《2019性生活白皮书》。
　　对消费者来说，它是一张知识图鉴。让年轻人对性知识有更全面的了解，从而提高性生活的美好和健康；对行业来说，它是一份行业指南。通过数据研究，去敏锐洞悉消费者市场的趋势变化。提供一个科学的方向，去抓住更多的机会。
　　对冈本来说，它是一个品牌信号。从中可以窥见，冈本在视野、行为和理念上有了全面升级，也展示着冈本正去创造更大的社会价值。
　　这次，冈本不仅让年轻人对性知识投入更多的关注力，同时，对创意营销打开了更广的想象力。它可以是一次活动，一种艺术装置，或者是一份报告书。