试析商业摄影中视觉语言的运用

　　【摘要】随着时代的进步，我国商业摄影发展迅速，已经深入到人们生活的方方面面。但是由于商业摄影事业起步较晚，设备和拍摄技术较为落后，与国外相比存在着很大的差距，尤其在广告创意和视觉语言应用方面相差甚远。因此，本文阐述了商业摄影和视觉语言的含义和特点，并介绍了当前商业摄影中视觉语言的运用，希望为商业摄影的进一步发展提供一定的借鉴，同时也为视觉语言的表现增加新的突破点。
　　【关键词】商业摄影；视觉语言；运用
　　一、商业摄影
　　（一）商业摄影的含义
　　商业摄影指的是为出售商品、介绍物品等商业用途而进行的摄影活动。包括考察、题材沟通、制订拍摄方案、签订工作合同、拍摄（布光、造型、摄影等）、后期处理图片、成品交接等一系列流程。
　　（二）商业摄影的特点
　　第一，具有产品推销的特性，商业摄影的服务对象主要是产品，主要用途为产品包装、产品广告、产品说明等出版物。因此，商业摄影主要表现为产品为主的摄影内容，其也就具有产品的特性。同时，由于受上述用途的影响，商业摄影的必须具有清楚、直观的特点，能生动具体地展现所代表的产品的外观特征，并能增加消费者对其的好感。
　　第二，主要以棚拍和外景拍摄为主。商业摄影的拍摄地点多为棚拍和外景拍摄，影棚拍摄因为具有灯光设备以满足人造光条件下的拍摄。而外景拍摄主要为环境人像和建筑景观表现为主，主要适合自然光下的画面表现。
　　（三）商业摄影的分类
　　第一，广告摄影。广告摄影是以传达信息为目的的主要商业摄影形式，它的主要目的是通过直观的介绍和使用，来完成商品的推销。广告摄影一般有食品、时装、汽车、情节等几大方面，其范围广泛、种类繁多，想要达到客户的要求，吸引消费者的注意力，摄影师必须具备专业的拍摄技巧和独特的摄影风格，对于不熟悉的商业领域，需要请教相关专业指导，以保证设计构思的恰当性和新颖性。
　　第二，人像摄影。人像摄影历史悠久，主要有两类表现方式：一是创意类，以摆拍为主，重写意，用光刻意，多为人造光照明；二是纪实类，多在生活中抓拍或抢拍，重写实，手法自然朴实，画面内容较具体，用光多采用自然光或现场光拍摄。
　　第三，照相馆摄影。照相馆摄影指的是多以人像为主的拍摄方式，它是一种明显的商业经营方式，主要包括婚纱照、艺术照等项目。
　　第四，图片商用或对外出售。指的是将摄影图片作为商品出售给需要的人。常见的出售方式为图片代理机构如中国摄影网、视觉中国、全景网、千图网等，收集购买自由摄影师的作品来经营的，或摄影师委托代理机构出售作品。随着信息时代的到来，这种商业摄影与代理机构合作的模式会越来越普遍。
　　二、视觉语言
　　（一）视觉语言的含义
　　视觉语言是由视觉基本元素（线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等）和设计原则（布局、对比、节奏、平衡、统一）两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。商业摄影的视觉语言主要由摄影画面主导，由构图、光影、色彩等视觉元素构成，将新的视觉形式与产品及品牌结合起来，以此来影响公众，达到传播信息的目的。
　　（二）视觉语言的特点
　　1。直观性
　　图像作为一种相对于文字的视觉语言，具有强烈、鲜明的直观性，它将事物的外观特点如颜色、形状等直观展现在人们面前，消除了人们对于事物的陌生感，具有强大的说服力和吸引力。例如，在商品的介绍说明中，消费者第一时间关注的是图像，而不是其使用说明的文字。在信息时代的背景下，明确、直观的图像更符合人们对于信息接收速度和效率的要求，图像的应用会越来越深入人心。
　　2。现场代入感
　　与抽象、单调的文字相比，图像具有强烈的画面感，能够给消费者直观的视觉体验，从而增强其对产品的认知。逼真于实物的图片从客观上消除了产品与消费者的距离，给人以代入感，更加增强了人们对商品的认同感。
　　3。多样化
　　这里的多样化指的是视觉语言即图像表现形式的多样化。在摄影方案中，往往需要多种创作方式进行拼凑、融合，才能达成摄影师的方案构思。图像有分解、重构、变形、拼贴、组合等多种创作方式，它们的组合为商品带来丰富且充满内涵的表现形式。因此，摄影师要能熟练运用视觉语言，善于利用各种视觉元素和创作方法来设计摄影方案，从而完成一幅具有深刻内涵的摄影作品。
　　三、视觉语言元素在商业摄影中的应用
　　（一）商业摄影构图
　　商业摄影构图指的是在商业摄影中摄影师在明确摄影方案构思的基础上，将图像的造型、色彩、主题等结构布局与商品特点相结合，构成一个和谐、统一的画面。商业摄影构图要以事实为基础，通过多种艺术手法将各种结构整合成具有感染力的整体，同时要求突出主体，画面与主题相辉映，并具有一定的艺术内涵和审美情感。
　　构图最重要的是视角的把握，视角的选择多种多样，不同的视角带给人们不同的情感体验。在拍摄过程中，应首先将商品作为主体进行展示，其所在视角必须醒目，且吸人眼球。另外，特殊的视角也会带来强烈的视觉冲击，通过拍摄方向、高度等视角，营造强烈的对比也可以突出主体商品的重要地位，给消费者留下强烈的视觉印象。另外，点线面的组合、图形的排列也可为视觉营造特殊氛围，在广告摄影中常被用来强化某种商品的特殊属性，这里需要注意的是，在强调主体地位的同时也要兼顾整个画面的协调与完整，使其具备既有变化又统一的视觉效果。因此，摄影师要在拍摄之前多观察，发现表现事物美的视角，从而增强画面的感染力，给消费者留下深刻的印象，起到宣传商品目的。
　　（二）商业摄影色彩
　　与构图带给商业摄影视觉上的吸引力不同，色彩带给商业摄影是情感上的感染力。色彩作为视觉语言的一种元素，具有美化图片视觉效果和表征图片内涵的作用。不同色彩给人以不同的情感体验，如绿色象征环保、和平等理念，红色传递热情、能量、爱国等信息，蓝色代表宽容、沉静等性格。恰当的色彩搭配，会增加消费者对商品的好感。因此，色彩的运用应贯穿整个商业摄影进行过程，摄影师要通过冷暖色调的搭配来赋予商品深层次的内涵；通过对比色相的搭配来刺激消费者的视觉印象，达到吸人眼球的目的；通过和谐恰当的色彩搭配表达摄影主题思想，增加图片的情感传递效果，增加消费者对商品的认同感。
　　（三）商业摄影光影
　　摄影的基础就是光和影的利用，光表现物体的外观形状；影赋予物体空间感。光线是光影的物质基础，摄影师要不断观察光线，具备观察事物影调和形状的能力。只有這样，才能真正利用光影进行创作，传达所需要表现的情绪。光线具有不同的造型效果，强烈的光线给人以兴奋、狂野、阳刚之感，柔和的光钱给人以温暖、舒适之感，阴暗的光线会给人以忧郁、压抑之感。另外，不同的光线方向也会表达不同的情感。因此，在商业摄影过程中，就要求摄影师综合利用各种光线造型效果，并结合拍摄商品的特征和构思方案来确定光线的使用。
　　四、总结
　　随着时代的发展和人们审美能力的提高，人们对商业摄影提出了更高的要求，商业摄影不应该只是要传达商品信息还要能抓住消费者的猎奇心理，激发其购买欲。视觉语言的运用可以帮助商业摄影在准确、生动地展示商品信息的同时，吸引消费者的目光。构图、色彩、光影的合理搭配可以使摄影作品快速有效地传递信息的同时，使消费者产生情感认同，达到宣传商品的目的。
　　【参考文献】
　　〔1〕沈祥胜。现代摄影视觉语言浅析〔J〕。电影评介，2008（17）。
　　〔2〕吴振全。当代的摄影与平面设计〔J〕。文艺研究，2010（08）。