不是内容创业者的春天小程序真正的机会在哪

　　2017年11月，腾讯财报发布微信月活跃用户数达到9。8亿。在微信这个巨大的流量池和生态内，如何衍生出更多服务场景和促进流量变现，应该是张小龙和腾讯一直在思考的问题。
　　一直以稳健风格著称的张小龙，在微信事业部（或者基于微信生态）内仅仅孵化了4款产品。第一款产品是微信支付，这个业务在2015年的春节爆发式上线，被马云惊呼偷袭珍珠港。近期马化腾提到微信支付已经有8亿用户，3万服务商，微信支付毫无疑问是成功的。
　　第二款产品是微信读书，这款更多属于张小龙玩票性质的产品，在互联网圈获得了一部分用户，可以说也取得了一定程度的成功。
　　第三个业务是微信小程序，这款被马化腾和张小龙寄托厚望的产品，显然并没有达到预期效果。从刚发布时的万众期待到后期不冷不热，微信小程序可谓经历了出道即巅峰的状态。
　　但在2017年小程序经历了10多次更新，正在努力实现把微信从连接人和人，变成连接人和服务的愿景。可以说张小龙在小程序上倾注的精力，也许在一定程度上转移了微信事业部对其第四款产品企业微信的关注度。企业微信2年时间内更迭的版本是2。4，频次远低于微信小程序的更新频次。
　　然而站在微信小程序发布一周年的时间点上，我们来思考下小程序的愿景实现了多少？小程序真正的风口在哪里？
　　小程序2。0链接人与服务更具想象力
　　首先让我们来回顾下，早期张小龙对小程序的定义：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。这段来自张小龙朋友圈的诠释，让我们误解小程序首要目的是消灭应用，微信要成为一个超级APP。
　　我们将这一时期小程序称之为小程序1。0时期，其使命是使微信成为一个新型APPStore，那么现在看小程序已经达到效果。来自阿拉丁数据预估，小程序已经超过70万，应用覆盖工具、零售、内容、游戏等诸多领域。
　　而2017年4月微信发布的快速创建门店小程序，2017年5月微信开放附近的小程序功能，可以说将小程序进化到2。0阶段连接线上线下，成为线下商务和服务的最大入口。从上图可以看到，位列12月使用榜单第四位的电影演出票儿，第五名的摩拜单车，以及榜单前列的小电充电、肯德基等生活服务、工具类应用都属于小程序2。0使命范畴。但是这一使命显然才刚刚开始进行，距离小程序连接所有线下服务还有一定距离。
　　因此预测小程序下一波红利是在搭建服务场景上，会有更多小程序将线下繁琐的操作通过扫码一步完成。比如健身、MiniKTV等线下共享场景，小程序提供这种消费场景的服务已经比较成熟；比如最近在北京推行的智交通，试图通过APP帮助用户摆脱交通卡和线下充值的麻烦，未来是否采用轻量化的小程序更适宜？
　　但微信小程序想要完成人与服务的链接，也势必需要开放微信的NFC、WiFi、地理位置等功能。以及思考微信大数据如何赋能线下实体商业？尽管微信顾忌舆论会抨击其分析用户隐私，而暂时不会提供微信大数据能力，但是微信大数据对小程序无疑具有巨大想象力。
　　小程序社交型电商开启新零售第一站
　　从百度的直达号到支付宝的小程序，都曾下力气推广，却未取得理想效果。手机百度和支付宝坐拥数亿用户，显然不是流量不够，也许更多原因是没有找到可以实现应用病毒传播和裂变的玩法。
　　同样的错误微信和京东也曾犯过，京东商城曾在微信的一级页面推荐位置，后来刘强东亲口承认流量转化效果并不明显。那么小程序电商是否是一个伪命题？数据回答NO。小程序发展一年中，我们发现几款可以称之为爆红的小程序，比如成立不到两年，用户已超一亿，月GMV超过30亿元的拼多多；蘑菇街女装精选、贝贝拼团等年GMV也取得几十亿元。
　　过去电商一直在寻找创新路径，比如试水内容电商、跨境电商。小程序的出现让社交型电商火了起来。当你的朋友圈和好友群被拼多多的扫码签到赚钱、拼团减免占据时，你就会发现这是小程序真正利用到微信流量红利的地方。因此没有社交形态的小程序电商，并没有真正利用微信红利。
　　所以说小程序电商不是PC、APP外的另一种形态，也不是微商的规范化运营，而是一种新型电商的诞生社交型电商。如果我们将新零售定义扩大一些范围，将变革传统电商形态的新物种都统计在内，可以说在盒马鲜生、超级物种等还未成熟前，小程序社交型电商正在开辟新零售第一站。
　　小程序不是内容创业者的春天，但却是红利
　　当微信公众号红利消失之时，内容创作者都在积极寻找下一个流量入口。彼时今日头条第一时间开通了小程序，但在不久后即关闭，诸多新媒体也都尝试过小程序。尽管小程序可以完美融合视频与文字内容，但其去中心化的属性，导致它并不是一个容易调用的入口，也就不适合读者经常使用。
　　不过小程序的两种内容付费形式，对于内容创业者也是新一波红利。
　　第一种形态是小秘圈和知识星球为代表的内容分享社区。这类小程序将微信的社群属性和内容社区属性结合在一起，方便同一领域的爱好者私密交流，也便于内容付费服务管理。不过由于这类产品曝出过涉黄，发展受到一定波折，但是还具有一定发展前景。
　　另一类是微信开放的公众号文章内插入小程序权限。在探索内容电商如何变现上，此前深夜发媸等自媒体的尝试并不算成功。而现在很多文章内提到某款产品后，可以直接点击小程序进入商城，相比点击微信文章底部的阅读原文，转化率有很大提高。在小程序榜单上的军武次位面，也是借助其军事领域垂直内容，促进小程序商城购买转化，据悉其电商收入已经超过广告收入。
　　所以尽管有汽车之家和趣头条（类似拼多多模式，看新闻赚钱）等媒体形态小程序上榜，小程序依然不是内容创业者的春天。但小程序衍生的多种转化形态，依旧为内容创业者带来了一定量的红利。
　　游戏是小程序的下一波红利
　　2017年12月微信开启了游戏接口，引发游戏小程序快速增长。同期由微信团队出品的跳一跳也迅速蹿升到榜单首位。为何微信团队最开始没有推出最适宜推广的游戏小程序？也许游戏小程序与张小龙用完即走的理念不符，游戏会让用户沉浸在小程序内。
　　但游戏小程序的便利之处在于无需注册、无需下载，微信内好友竞技也是其特殊吸引力所在。所以在利用小程序打通社交关系和微信支付后，游戏小程序未来会迎来一波红利。当然游戏小程序最大的问题也是缺乏入口，微信显然不会为每家提供开机动画推荐，因此如何形成病毒式传播还需产品自身具有吸引力。
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