网络小说影视化对影视业的冲击

　　曾子芙夏玲
　　【摘要】网络文学经过十多年发展后，网络小说创作量增加，参与创作网络小说的网友增加，网络小说的订阅量、点击量增加，部分网络小说获得较高酬金。随着网络小说走红，一些影视投资者选择人气较高的网络小说来改编拍摄为影视剧，渐渐地使网络小说往影视化方向发展，很多改编自网络文学的影视作品有票房或收视率的出彩成绩。越来越多的网络小说被改编成影视作品，影视公司乐此不疲，观众也倾注了巨大热情，在网络上引起网友们的热论，带来新的社会影响。
　　【关键词】网络小说；影视化
　　在当今中国市场化的大前提下，网络小说影视化这一现象出现，开始改变影视剧改编原本格局，影视产业因有了网络小说的加盟，而富有了新的生命力。网络文学与影视产业齐飞之势初现，其中有机遇、有创意、有市场，更有无限未来，同时还有很多问题需要调试和磨合。〔1〕。
　　一、网络小说影视化有利因素
　　（一）为影视业注入参与主体新鲜血液。
　　在网络小说改编为影视剧的过程中，一些影视公司吸收网络小说作者来改编作品，有的网络小说作者虽然没有影视专业背景，自己做起了导演。网络小说被搬上荧屏后，作者获利颇丰，有的网络小说作者摇身变成影视编剧、小说网站的全经纪人。六六、老夜、倾城、鲍鲸鲸等最初是专职网络写手的网络文学作家，借助网络小说的改编，完成了写手向编剧、制片人、导演等身份的转换。网络作家唐家三少、月关、猫腻与盛大签署了剧本定制、剧本拍卖、建立个人编剧工作室等合作意向书，许多知名网络作家的编剧工作室也在陆续签约中。这一现象弥补了职业影视编剧的不足。
　　在改编过程中，许多影视公司在网络上大量吸收网络读者的意见，发挥网友的主观能动性，甚至让粉丝们参与改编剧本，在网络平台上海选演员，让网络读者来遴选演员，从网络读者中吸收演员。这些情况，都给影视业带来多种参与主体的新鲜血液。
　　（二）为影视业带来年轻观众。
　　优秀网络小说是经过网络读者检验过，而从海量作品中脱颖而出的作品，这些作品已经有了自己的粉丝。由于网络小说本身所具有的区别于传统文学的大众化和通俗化的特点，网络小说的读者群体年龄主要集中在18岁到44岁间，这一群体也正好是电影、电视剧的主要观众。优秀的网络小说往往是在网络上人气极高的作品，这些网络小说在搬上银幕前，就已经拥有众多网络粉丝，他们是这部小说改编后的影视剧的潜在观众。
　　网络小说的影视改编，立足于网络小说的高人气，调动网络小说在网络上累积起的大批忠实读者的积极性，借助网络小说原来的关注度与认同度，将这些时尚感强的作品改编为影视剧后，影视剧有许多由原来的网络小说粉丝转变过来的观众。从这一意义来说，网络小说影视化为影视业带来的年轻观众，成为收视率的保障，降低了收视风险。
　　（三）促进实施先进的多媒体营销方式。
　　网络小说改编为影视作品时，传统的影视营销方式已不再适用，由网络小说改编的影视剧，更加注重利用网络上的微博、人人、微信，QQ空间等社交工具，在网络上传播与影视剧相关的小说、演员、导演、故事、拍摄花絮等话题，请小说原作者和微博大V名人转发相关信息，充分利用网络明星的效应，调动小说的粉丝、编剧的粉丝、导演的粉丝、演员的粉丝来发起影评话题，上传广告短片，并借助网上公益活动来营销影视剧，开发植入影视形象的手机游戏。同时，影视公司也非常注重调动原网络小说的阅读者参与宣传影视作品，激发他们自动传播影视剧信息，只要拍摄出的影视作品较优秀，这些过去的小说网络粉丝会在网络上主动提升改编后的影视剧的知名度。
　　这就让影视业的营销和宣传者逐步打破影视营销的传统方式，探索出一条和网络科技紧密结合的多元化营销模式，实现立体营销、互动营销、参与式营销，网络营销的实时性和实效性好，可低成本实现高密集、大范围、多渠道、互动的播，降低了影视宣传成本，影视营销方式的改变，会推动影视产业的发展。
　　（四）给传统影视剧创作带来多样题材。
　　数量庞大的网络小说为编剧们提供了丰厚的资源，也提供了许多最新颖、最时尚、最受青年关注的题材，修真、玄幻、武侠、穿越、军事、谋略、官场、后宫、纯爱等网络类型小说，许多是过去的影视剧不曾涉及的领域。但随着网络小说改编为影视剧，穿越小说、网游小说、仙侠小说等一系列网络小说题材，逐渐进入影视观众的视野。随着越来越多的网络小说被改编成电视剧，并获得好的收视率，一些新的网络写作题材也逐渐被人们所了解。
　　网络小说的多样化，为影视作品提供了更宽的选择面。网络小说顺应观众的需求，改编为影视剧后，适合不同人群对于影视剧的品味，会给影视业带来巨大商机。那些已经形成潜在市场的网络小说，被影视产业挖掘，并成功改编拍摄。这样，网络小说和影视作品之间逐步形成互惠互利的新兴商业链条。
　　（五）推进技术上完成文字向影视的转化。
　　小说与剧本是文学中的不同类型，小说是语言和文字的艺术，写作时自由度相对大。而改编成剧本时，剧本的故事讲述方式、人物形象表现、情节推动速度都有特殊性。夏衍在《杂谈改编》中说：从一种样式改编为另一种艺术样式，就必须要求在不伤害原作的主题思想和原有的风格的原则之下，增加更多的动作形象有时不得不加以扩大，通过稀释和填补，来使它成为主要通过形象诉诸视觉和听觉的形式。〔2〕在网络小说转化为影视剧本的过程中，调动剧本的台词、环境设计、摄影师的摄制技巧、演员的表情、动作等因素，让文字变成镜头看得见的东西、能拍出来的东西很重要。
　　网络小说的表现形式、语言特点、中心内容、写作题材、叙事手段都多种多样，当这些小说改编为影视作品时，也为影视作品带来丰富的题材、有趣的故事、时尚的语言风格等。同时，网络小说想象力丰富，故事多线索叙述，也促使影视创作人员要动用更多的影视艺术表现手法来创作影视剧。从技术上说，如何把文学形象转化为影视艺术形象，怎样实现文字与声像之间的转换，怎样实现叙事语言向影像语言的转换，怎样尊重原著，实现对原著人物的可视化还原，怎样选择演员，选择拍摄方式，都是需要影视界进行研究、推敲和琢磨的课题。
　　二、网络小说影视化弊端
　　（一）以通俗化遮蔽经典作品。
　　不同于传统文学经典的精英、高雅和纯文学趣味。为了获取商业利益，网络小说往往更加注重迎合大众口味，有通俗化和大众化的特点。加上网络小说作者整体素质不高，大量网络小说的创作目的偏重娱乐性，作品质量差，文学艺术性不强。越来越多的网络小说中的浪漫时尚、网络情缘、青春体验、穿越古今、奇幻想象、悬疑故事，为影视剧提供了时尚的脚本，使得影视业中通俗化、大众化的作品增多，影视成为一个通俗文学和大众娱乐的平台。
　　大部分由网络小说改编来的影视作品，注重的是商业性，许多作品缺乏艺术性，制作不够精良。从网络小说中改编的影视剧中产生的优秀的经典的精品力作不多。回顾这两年由网络小说改编的影视剧，只有五六部作品相对制作较好，一些作品虽然有高收视率，但并是好剧作，不好的影视作品占据了相当的收视率，也吸引了很多青少年的关注，客观上抢占了经典的影视作品的观众群。网络小说影视化，使得网络小说和影视业都更加市场化。非精品网络小说改编的影视剧的票房和收视率成功，有遮蔽文学经典和影视经典的负面作用。
　　（二）改编剧整体低俗化。
　　与作品的文学性比较，网络写手更关心网上写作能赚多少钱，更多的时候，他们的写作是生意，而不是文学创作，不少网络小说篇幅冗长，粗制滥造，文化底蕴缺失。创作者匿名，处于虚拟网络世界中，写作资源靠想象。一些作品思想性欠缺，美感缺失，伦理标准混乱，道德良心束缚弱化。一些作者为了赚取点击率，刻意迎合寻求刺激性的读者口味，在作品中增加低俗内容，充斥色情、暴力、惊悚、乱伦等情节。
　　影视界如只看重商业利益，让大批文学性缺失、质量差、价值观偏差的网络小说改编为影视剧，可能对中国影视业造成许多负面效应。越来越多的不够上乘的网络小说被改编成影视剧，整个影视市场充斥着不够优秀的网络小说的改编剧，也使影视剧缺少原创性，影视业的精品意识淡化，不仅给大众带来审美疲劳，也会给影视市场带来错误价值导向。
　　网络小说改编为影视剧，如何在正确的价值观引导下理性选择优秀作品，选择内容上有时代性、主题上有思想性、风格上艺术品质上乘的网络小说来改编，改编出有较高的艺术审美性的剧本，将其拍摄为雅俗共赏的大众喜爱的经得住时间考验的影视精品，是一个值得深入探讨的话题。
　　（三）改编剧跟风粗制滥造。
　　近年，网络小说改编的影视剧内容主题上同质化严重，主要是婚恋伦理穿越宫斗偶像时装三类题材。婚恋伦理代表作品为《蜗居》、《裸婚时代》、《钱多多嫁人记》，穿越宫斗代表作品为《步步惊心》、《后宫甄嬛传》，偶像时装代表作品为《泡沫之夏》、《佳期如梦》。但这三类影视剧成功后，影视剧制作方为节约影视剧制作时间，拉动广告收入，增加净利润，一大批跟风之作顺势而上，导致近年这三类影视剧泛滥成灾，剧本改编时重速度，不重质量，粗制滥造，故事生硬，情节胡编乱造，人物形象大同小异。
　　由于由网络小说改编的许多影视剧的剧本粗制滥造，影视成品雷人形象和穿帮镜头众多，没有很好表现出网络小说塑造的具有鲜明性格特征的人物形象，不被网络小说原作者认可。网络小说读者也认为情节被改得莫名其妙，角色被演得面目全非，发出影视改编把小说给毁了的感叹，出现收视火，骂声高的现象。如《泡沫之夏》选角失误，滥用大龄明星演员演少男少女，不能表现原作品中主角的青春气质，遭到观众批评。《杜拉拉升职记》中杜拉拉气质内向拘谨，丧失了原网络小说中塑造的人物的主要性格，让网络读者质疑。
　　影视作品的播出放映平台大量被婚恋伦理穿越宫斗偶像时装三类题材占领，已经引起主流观众的反感和不满。网络小说改编影视剧时盲目跟从流行趋势，使得婚恋伦理穿越宫斗偶像时装三类影视剧成品的娱乐化程度高，格调不高，许多故事再三重复，最终也会让一般观众厌倦。
　　成功的影视作品，以成功的文学剧本为基础。正如张艺谋所说文学是影视的母体，剧本是成功的关键。〔3〕虽然有了海量的网络小说作为改编资源，但是好剧本依然难求，剧本荒情况依然存在，培养优秀的剧作者依然是影视界的一个长期任务。
　　注释：
　　〔1〕张成。网络文学改编影视剧步入快车道〔N〕。中国艺术报（201110213）
　　〔2〕夏衍。杂谈改编〔M〕。北京：文化艺术出版社，1989，p87
　　〔3〕鲁大智《网络编剧公司？！网络作家转型编剧》〔N〕。中华读书报，（201305033）