微博价值和社会化营销

　　据北京晨报报道，虽然大多数人写微博只是为了快乐，但不排除有先入行的玩家将微博发展成生意。从一家广告公司获知，有广告公司列出了覆盖各大微博的有广告价值的微博主的报价单，这份报价单已经在一些网络营销公司中流传并进入广告主的视线。
　　粉丝广告价值？
　　报价单显示，这些微博的粉丝数量最少也有几万人，报价最低的是200元条，具体报价按照粉丝的数量而调整。粉丝数量超过60万，报价为2000元条：粉丝数量接近50万，报价为1500元条：粉丝数量接近30万，报价超过1000元条：粉丝数量在10万至30万之间，报价为500元条至800元条。
　　在我看来，对于微博营销这个新兴行业来说，衡量一个微博的价值仅仅依靠粉丝数量来计算，显然是完全错误的，粉丝数量固然是一个因素，但粉丝的质量更重要，一个微博的价值和影响力如果仅仅依靠粉丝数量来计算，显然是毫无意义的。
　　粉丝可以购买
　　自从微博成为网络营销的重要组成部分以来，一些网络公关公司开始在微博上养号，以便在需要的时候通过多个渠道帮助客户发布信息和发起商业活动。在淘宝等网站有专门出售微博粉丝商家，价格大概一毛钱一个粉丝，通常来说，这种购买来的僵尸粉丝价值基本为0。
　　举办一些微博抽奖活动也可以增加粉丝，南非世界杯期间，蔡文胜曾在新浪微博上发起转发微博送iPhone的活动，有统计显示，短短26天，蔡文胜的粉丝增长了增加了16。4万名。
　　为了实例测试抽奖活动对于微博粉丝数增加的效果，月光博客也曾经举办过一个转发微博送诺基亚手机的活动，测试结果是，七天内转发数1万2千个，评论1万1千个，增加了8千多粉丝，不过增加的粉丝质量并不高，这样计算下来，平均每个粉丝的价格接近1元钱，投资收益率并不理想。
　　实例测试抽奖活动对增加粉丝的影响，点击看大图
　　从这个结果上看，通过抽奖活动送手机来获得粉丝的效果很不好，对于提高微博的价值和影响力没有什么意义，不值得尝试，企业微博最好也不要尝试。当然，如果名人搞这个活动，并引发了网络媒体的报道，那就另当别论了。
　　微博价值和影响力的计算
　　一个微博的价值（影响力）到底如何计算，很多人想当然地以粉丝数量来计算，甚至新浪和腾讯微博的排行榜也是这么计算的，这显然很容易作弊。特别是对于那些已经具有广告价值的微博来说，已经形成了类似黑帽SEO这样的微博盈利行业，自动注册和添加粉丝，由于有太多的自动注册自动添加粉丝的僵尸用户，因此很难根据粉丝数量判断一个微博的价值。
　　因此，一个微博的价值（影响力），应该等于其粉丝微博的价值之和，如何计算粉丝的价值，又要递推其粉丝的粉丝的价值，没有活动的僵尸粉丝价值是0，应该排除，但是这种计算方法显得较为复杂而消耗计算资源。
　　最粗略的估算方法，即所有具有互动的粉丝的总和，为了方便计算，所有粉丝都具有相同的价值，而粉丝的互动（如转发和评论）可以直观地看出来，通常对于新浪微博来说，微博的转发率约为千分之一，也就是说，一千个粉丝中，可能会有一个粉丝对微博进行转发，因此，只要统计用户最近一些微博的平均转发数，就可以得到这个微博的粗略价值。具体的计算公式是：微博价值（平均评论转发）一千，这种计算方法虽然有很大误差，但也可以较为简单地排除了大部分僵尸粉丝，甚至通过手算都可以计算出来一个微博的价值。
　　这个统计虽然比直接计算粉丝数要强一些，但算法显然是很粗糙的，因为不同粉丝的影响力是不同的，拥有十万粉丝的用户转发一条微博，显然和拥有十个粉丝用户转发的微博不一样的，每个粉丝的价值需要单独计算才能准确。
　　PageRank算法在微博中的使用
　　为了更为简单的计算出微博的价值，可以采用Google的PageRank算法来实现。
　　PageRank，网页排名，又称网页级别、是一种由搜索引擎根据网页之间相互的超链接计算的网页排名技术，以Google公司创办人拉里。佩奇（LarryPage）之姓来命名。Google用它来体现网页的相关性和重要性。
　　PageRank通过超链接关系来确定一个页面的等级。Google把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票，Google根据投票来源（甚至来源的来源，即链接到A页面的页面）和投票目标的等级来决定新的等级。简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提升。
　　对于微博来说，一个用户关注其他用户，相当于网页上链接到其他用户，被他人关注，相对于其他网页链接过来，因此，微博的关注与被关注可以转换为网页的超级链接，从而可以使用类似PageRank的算法来确认一个微博的价值。PageRank数值高的，则价值高，反之，则价值低。
　　微博价值算法的调整
　　当然，仅仅依靠PageRank来确认微博的价值依旧是不够的，微博的内容是否丰富也是一个重要的因素，例如新浪微博上某些娱乐明星，虽然关注者多达数百万之多，但其发布的信息大多是内容很少的无效信息（例如吃喝拉撒等等）或图片（自拍图片等），或者是转发别人的信息，那么这个微博的价值就大打折扣了。