向奥巴马学营销

　　美国大选进行得如火如荼，奥巴马又一次借助互联网造势。为什么说又？因为奥巴马之所以能当上总统，互联网功不可没。
　　如果你第一次听到有人说：我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。你一定会大笑，觉得此人是个疯子。但后来这个人成功了，他就是被称为互联网总统的奥巴马。
　　在奥巴马竞选美国总统的过程中，他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦，他更是巧妙地借力打力，将年轻视为自己的优势。正如新加坡前总理李光耀所说：在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。
　　奥巴马既年轻又灵光的头脑，显然比麦凯恩所谓的经验更具优势。在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，迎合了美国新生代选民政治热情高涨的趋势。
　　第一，奥巴马团队自建竞选官方网站、官方博客等，通过网络宣布奥巴马参加总统竞选；利用不同类型的网站，传播竞选动态、反击谣言、提升形象，让支持者第一时间了解竞选进程，并快速做出反应；与支持者进行互动，并将潜在的不良信息快速处理。
　　第二，EDM营销（也称电子邮件营销）。网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求在下周一前捐款15美元或更多，因为周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争，捐款的链接也附在邮件中。奥巴马竞选团队获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有大财团的支持，奥巴马团队也获得了竞选所需要的巨额资金。
　　第三，视频广告、植入式广告、搜索关键词广告。奥巴马团队将竞选广告植入到最受年轻人欢迎、最热门的18款网络游戏中，游戏在各个场景上打出竞选已经开始，以及奥巴马的头像和网站链接，这些游戏在美国10个州同时上市，引起全美年轻人广泛关注。
　　通过这几点我们不难理解，事件营销的核心就是注意力，只有让更多的人关注你，你才有可能成功。
　　奥巴马团队通过网络事件营销让选民们更加深入地了解了奥巴马，成功打造了奥巴马个人品牌，成功竞选美国总统，也给竞争对手麦凯恩好好上了一课。
　　互联网时代，没有做不到，只有想不到！奥巴马顺应了潮流，在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力，成功当选为美国第一位黑人总统，改变了历史，创造了奇迹。
　　奥巴马可以通过网络事件营销成为总统，同样，品牌也能借助网络事件营销成为领导品牌。通过网络事件营销，能在短时间内使信息达到最大、最优的传播，快速提升品牌知名度和美誉度。
　　连总统这个如此严肃的职业都可以通过网络事件营销取胜，品牌还等什么呢？