上半年中国宏观经济发展增速稳定，加快推进供给侧结构性改革，各地方政府借助电商加快传统行业转型升级，从电子商务发展的增速来看，中国电商经济已经步入新常态。B2B继续发力逐渐成为新的增长引擎，网络零售市场中移动端占比远超PC端，成为网购主战场。
　　I。中国电子商务交易规模
　　据中国电子商务研究中心（100EC。CN）监测数据显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10。5万亿元，同比增长37。6，增幅上升7。2个百分点。其中，B2B市场交易规模达7。9万亿元，网络零售市场交易规模2。3万亿元。
　　II。網络零售市场交易规模：增速逐渐平稳
　　2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141。94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43。4。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。
　　III。市场占有率：天猫京东占据前两位，份额有所下滑
　　B2C类网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定，虚实融合，已进入平稳期，各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立自己的生态圈；电商继续加大投入特定节日，如元旦、春节、38妇女节、418、五一、618、母亲节、父亲节等。
　　IV。网络零售占社会消费品零售总额比例
　　1）社零比例持续攀升，刺激内需。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力；
　　2）一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如网红直播，激发新的购买欲；
　　3）电商渠道下沉，积极布局农村市场，圈住大量农村用户，引导购物，培养网购意识，促进网购市场规模的进一步提升；
　　4）2016年下半年节假日集中，中秋、国庆、双11等一系列节日将刺激消费，加上各企业年底清仓甩尾货，网络零售市场交易规模将提升，社零比例有望再提高。
　　V。移动、PC网购交易规模占比
　　1）相比PC端，移动端的便利促使消费习惯的变化，另一方面电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等加大对消费者引导，一些电商节日，如418、618等活动中部分商品通过移动端下单优惠力度更大，这就给了用户无法拒绝的理由。
　　2）移动端的盈利能力提升，行业向好趋势不变。几大阵营逐步明晰，微信与微博都在利用用户与粉丝变现，共同做大行业蛋糕。

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