消费升级火爆的同时，消费降级正暗流涌动。
　　2018年，拼多多彻底火了。中信证券一份研究报告称，拼多多月活从2017年的0。2亿人增长至1。6亿，已超过唯品会，逼近京东的2。3亿。在消费升级成为创业者追逐的风口时，拼多多正靠着9。9包邮、1元秒杀抢夺四五六七线城市和农村无比广大的市场。在一些报道中，拼多多甚至被冠以消费降级巨头的名号。
　　很难描述这样一种奇妙的现象，消费升级与降级和谐共存，看似相悖，实则不然。
　　对于消费升级品牌来说，售价并不简单等于产品本身，人们愿意为品牌、为服务支付更多的溢价。体验越来越重要，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。独特也越来越重要，统一化、标准化的商品难满足消费者的需求，人们更希望买得好、买得独一无二。
　　相对的，消费降级在不少情况下更加简单直接。比如：去品牌化，追求高性价比；去形式化，注重便利性与功能性；重视消费背后的情感属性，不再通过不停买买买来获取满足感；共享消费，放弃产品所有权，只为使用过程买单。
　　需要说明的是，消费降级并不简单等同于商品价格或质量的降低尽管确实有一些消费降级玩家因为产品质量或服务问题被用户吐槽。
　　盘点了利用消费降级特性，迎来大爆发的8个品类或产品。
　　在小说《三体》中，一个闯入四维空间的人，可以直接挖出三维空间里的人的心脏而不需要切开皮肤组织。也就是说高维空间对低维空间具有碾压能力。这就是降维攻击。在商业世界中，公司或产品亦可以通过下降一个维度来压制竞争对手，关键在于降了什么维度。
　　消费降级过程中，有的公司降了品牌溢价的维度，比如网易严选；有的抹去形式化的维度，比如迷你KTV；有的减去真实的物质体验，而以情感属性替代，比如养成类手游；有的则降了所有权的维度，比如共享单车。
　　它们的降维打击并不过是通过消解全部要件来打败竞争对手，而是分析清楚自己在市场上存活的必须要件，然后自己消解掉其中一个关键要件，同时保证自己依然可以存活，盈利，并发展下去。
　　2018年，是消费升级之年，也是消费降级之年。不管怎样，都是为了更好地满足消费者的需求。

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