十大便宜产品成就的美国公司

　　虽然某些产品贴着低价格标签，但并不意味着它们不能产生数以十亿计的收入。事实上，某些最便宜的产品恰恰是他们公司的主要收入来源。247华尔街研究了各公司成本低于5美元的最畅销消费品和食品。这些最便宜但却最成功的产品都是公司最强和最古老的品牌，它们占据了公司主要的广告费用。
　　所有主要靠销售便宜产品挣钱的公司都拥有实力非常强的品牌。它们拥有很高的认知度，并受到高度重视。根据品牌评估公司Interbrand的数据，可口可乐公司的可口可乐是全世界最有价值品牌，该公司从这一品牌饮料中获得了几十亿美元的收入。根据BrandZ的数据，世界最大的薯条生产商麦当劳是全球最有价值品牌。其他品牌，诸如麦圈、金宝汤和星巴克，也会被人立刻想到。
　　这些产品具有如此强大的品牌实力，部分原因是因为其母公司在该品牌上投入了巨额的广告费用。2011年，保洁公司和吉列剃须刀制造商所有产品的广告投入是93亿美元占其销售总额的11。3。而且这一费用每年都会大幅增加，而这正反映了公司必须去维持产品市场份额的压力。高露洁公司的首席执行官IanCook最近承诺将增加许多新的和现有的高露洁产品的广告投入以保证其在2012年中的市场地位。该公司表示，四季度的广告支出已经增加到了4。28亿美元，比一年前提高了5。
　　此外，这些品牌均已存在多年，且已经在公众意识中存在很长一段时间，它们因此从中受益匪浅。可口可乐、高露洁牙膏和都乐香蕉等产品在19世纪就已经面市了。金宝汤和麦圈自20世纪中叶起就成为了各大家庭的主食。它们已经成长为消费者信赖的品牌，并被期待具备一定的质量水平。
　　247华尔街对销售500强企业进行了研究，重点关注那些主要靠便宜消费品和低价食品盈利的公司。然后我们关注销售价格低于5美元，且保持最高市场占有率的最便宜产品。以下便是十大便宜产品成就的美国公司。
　　1。吉列剃须刀
　　公司名称：宝洁
　　市场份额：70
　　平均价格：5美元
　　宝洁公司是世界上最大的广告客户。它每年在电视、互联网和印刷活动中投入近100亿美元，推出了许多非常成功的消费品，这其中就包括剃须刀。在男性剃须刀和刀片市场，宝洁公司的全球市场份额达到了惊人的70，据该公司介绍，这主要得益于吉列公司的专营权。2010年，宝洁公司美容部门的净销售额增长了3，达76亿美元。剃须刀的平均销售价格是5美元。
　　2。可口可乐
　　公司名称：可口可乐公司
　　市场份额：17
　　平均价格：每6听包装2。69美元
　　可口可乐统治了美国的软饮料市场，2010年其市场份额是42，这比它的最强竞争对手百事公司超出了12个百分点。从特定品牌的市场份额来说，可口可乐公司最大的资产是其商标产品，它自身占有17的市场份额。健怡可乐的市场份额是9。9，在所有软饮料品牌中位居第二。百事公司的百事可乐饮料市场份额位居全国第三，为9。5。可口可乐公司介绍，2010年，该产品占据了4亿单位体积的增量，这是自2007年以来看到的最大增量增长。然而值得注意的是，美国的销售额在过去十年却下降了。
　　3。金宝汤
　　公司名称：金宝汤公司
　　市场份额：60
　　平均价格：低于2美元
　　一罐金宝汤的售价不到2美元。金宝汤公司每年在美国的销量是20亿罐。因此，该公司持有美国湿汤市场超过60的份额。该公司宣称，每年有超过80的美国家庭会购买金宝汤产品。这相当于近1亿个家庭用户。平均而言，美国消费者在任何时候都会囤积有6罐金宝汤。
　　4。Trident口香糖
　　公司名称：卡夫食品公司
　　市场份额：23。8
　　平均价格：4美元每3包
　　卡夫食品公司拥有很多顶级品牌，这其中包括纳斯比克旗下的利兹和奥利奥饼干，以及卡夫通心粉和奶酪。卡夫也出品Trident口香糖，它占据了美国27亿美元口香糖市场中的23。8份额，排名位居全美首位。箭牌糖果公司的Orbit口香糖紧排其后，份额为20。6。每3包Trident口香糖的价格约为4美元，它是卡夫食品全球年销售额超100亿美元的顶级品牌之一。
　　5。炸薯条
　　公司名称：麦当劳公司
　　市场份额：12。7
　　平均价格：2美元1大包
　　麦当劳在美国快餐市场中的份额最大，为12。7。其次是百胜公司（NYSE：YUM），旗下经营着肯德基、必胜客和塔可钟等品牌，但其市场份额较小，为9。7。据美国有线新闻网财经频道（CNNMoney）介绍，自2004年以来，麦当劳一直保持着5的年增长率，而2010它的收入超过了240亿美元。根据该公司的2007年年报介绍，诸如炸薯条之类的经典食品占了全球销售额的75以上。它同时表示这一比例还在持续提高。如果不作为套餐的一部分，一大包炸薯条只要2美元左右。
　　6。香蕉
　　公司名称：都乐食品公司
　　市场份额：34
　　平均价格：每磅1美元
　　都乐食品公司的许多产品都占据着最大的市场份额，这其中包括生菜、芹菜、菜花和包装水果等产品。这当中最令人惊讶的是香蕉，他占有34的美国市场份额。2010年，都乐售出了1。53亿箱香蕉。在日本，它也是最大的香蕉品牌。
　　7。高露洁牙膏
　　公司名称：高露洁公司
　　市场份额：44。7
　　平均价格：3。5美元
　　为了争夺美国牙膏市场头把交椅，高露洁的主打产品正与宝洁的佳洁士品牌激烈竞争。在全球范围内，高露洁的领先优势比较明显，根据该公司2011年1季度的报道，其控制着全球市场44。7的份额。这比前一年提高了0。6。自2009年以来，高露洁牙膏的价格每季度都在下降，但该公司最近宣布在第四季度已经提高了北美市场的价格。
　　8。纯果乐橙汁
　　公司名称：百事公司
　　市场份额：28。2
　　平均价格：1美元
　　虽然百事可乐不是软饮料市场的领导者，但其纯果乐品牌却是橙汁市场的领导者。根据《饮料文摘》的报道，在美国市场，超市所出售的橙汁和橙汁混合饮料中有28。2出自纯果乐品牌。虽然每12盎司的纯果乐饮料仅售1美元，但在2009年，包括橙汁和其他果汁在内的纯果乐饮料给百事带来了50亿美元的收入。虽然作为市场的领导者，但百事已经感觉到了可口可乐旗下SimplyOrange品牌带来的竞争压力。为了重新夺回失去的市场份额，它正在不断变化花样。
　　9。麦圈
　　公司名称：通用磨坊公司
　　市场份额：12。6
　　平均价格：5美元
　　自1951年以来，麦圈就成为了通用磨坊最畅销的品牌。同时它们也是美国最流行的谷物产品。根据市场调查公司尼尔森的报道，截止至2008年，麦圈的市场份额是12。6。截止至2011年，美国有八分之一的谷物产品出自麦圈品牌。每箱麦圈的售价为5美元。
　　10。星巴克咖啡
　　公司名称：星巴克公司
　　市场份额：32。6
　　平均价格：低于3美元
　　根据分析师集团IBISWorld2011年年度报告的报道，成立于1971年的星巴克公司是美国最大的咖啡和点心店，它持有32。6的市场份额。围绕一个最简单的产品一杯咖啡星巴克已经发展成一个国际巨头，并仍在持续扩大。在2010年财年中，该公司的收入达到了创纪录的107亿美元。这相当于一个商店在饮料平均价格不到3美元，且90的饮料售价在4美元以下的情况下所创造的壮举。根据《波士顿环球报》的报道，该公司每天在全美售出820万杯咖啡。
　　译者David资本实验室
　　本文为资本实验室成员卢远添编译，转载自资本实验室。