2017年货节钻展怎么推广？经过双十一、双十二这些大促活动之后，等着卖家朋友们的还有一个年货节，年货节活动策划方案要尽早制定，有准备才有底气，那么年货节钻展推广方案怎么策划呢？
　　1、投放节奏
　　年货节和双十一、双十二的不同之处在于它的情感营销性质较浓厚，而且余热期的后续发力也是不错的，在春节期间也可以持续进行活动营销。在核心预热期建议可以投下站外，可以用低预算进行测试。预算较高的可以进行高价递减的方式进行测试、预算较低的可以用低价递增的方式进行测试，想要在活动当天轻松获取留俩个，前期的测试非常重要。
　　2、推广预算
　　在进行钻展预算规划的时候，要跟进店铺活动目的、以及活动力度去进行预算的分配。
　　（1）先给给到一个可以给大家参考的不同时期不同人群的预算分配比例：
　　（2）不同预算的打法方向：
　　3、定向与人群
　　（1）钻展定向
　　店铺基础好的老客户比较多的大家只圈定种子店铺就可以，如果老客户不够多就去找自定义店铺也就是相似店铺，这样的话也可以加大圈定的流量范围。但是为了减少内耗，以及获得更好的投放效果，
　　a。群体定向太泛，针对性不强，不建议投放。
　　b。自主添加店铺不建议添加太多，太多了反而会不够精准。
　　c。兴趣点定向对于食品类目、小类目、标品类效果会比较好。针对泛品类目效果较差（例如牛仔裤、针织衫）等。
　　d。结合店铺人群选择地域时间。
　　（2）DMP玩法
　　为了更好的钻展投放效果，我们需要圈定更加精准的标签组合。然而年货节也有其特别的人群组合。
　　年货标签必选标签搭配标签（三个类型的标签各选1个）。其中必选标签中，选择了是店铺用户：您圈选到的是在店铺中的认知用户、现有用户和沉默用户；选择了非店铺用户：您圈选到的是店铺中全新和店铺未发生过接触的用户。
　　另外，还需要根据店铺情况、快递停运的情况进行区别投放。
　　4、素材制作
　　在钻展素材制作方面，要更加突出年味。在颜色和设计方面可以有更多创意。例如，可以尝试减少一如既往的红色、黄色主调，没有对比性，可以尝试用手绘风格、霓虹灯风格等效果，文案可以往情感、调性走，也可以适当增加情怀类文案。但针对抢年货的性质、刺激力强、一目了然的促销文案还是要占据更多比重。

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