大手笔该知道的全在这了

　　当中国的小伙伴们沉浸在春节的气氛之时，Snapchat母公司SnapInc。在大洋彼岸终于高调发起IPO，计划于今年上半年纽交所上市。一旦成功，将成为美国科技公司最近几年最大规模的上市案，并将给低迷的美国IPO市场打一针强心剂。
　　据Snap公司称，截止2016年底，Snapchat的日活（DAU）达到了1。58亿，同比增长47。7，每日平均增长250万；与之对比，Facebook的日活为12。28亿，同比增速为18。2。尽管在用户量上二者还有不小的差距，但Snapchat的成长速度着实令人咋舌。
　　可能不少人对Snapchat的印象仍停留在阅后即焚的功能。而如今，这家社交平台希望重新定义自己：既不愿和社交巨头强行比较，也不愿和一亏再亏的Twitter同台竞技，而是区别二者，作为一家相机公司而存在。而这次IPO，更像是Snap公司和过去的作别，以及对未来愿景的展望。
　　2017年，Snap公司动作频频，不仅推出支付功能Snapcash，还发布了支持录制短视频的智能太阳镜Spectacale，意欲占领年轻人手机上的摄像头。
　　IPO能否成功还是未知数，不过，在这之前，有关Snapchat的当下与未来，还有搅动业界的招股书，你应该了解以下信息。
　　一年亏损5个亿，但是没关系
　　Snapchat自称2016年的总收入为4。05亿美元，净亏损5。14亿美元；对比2015年，收入为587万美元，净亏损3。73亿美元。Snap公司自己也在招股书中说，Snapchat未来可能永远难以盈利。但是，好像并没有影响外界对其未来涨势的看好。
　　从运营收益来看，Snapchat从2015年的3。82亿美元到2016年的5。2亿美元，截止2016的单个日活用户贡献度为1。06美元，同比增长242，但相比于Facebook的7。2美元的贡献力度，Snapchat或许还有更多上升空间。
　　广告是Snapchat的收入大头，2016年Snapchat98的收入均来自于广告。
　　如果中老年人开始玩Snapchat。。。
　　Snapchat有着1。58亿的每日活跃用户，这是其最核心和宝贵的价值。但近期似乎面临一些压力，2016年第二和第三季度的日活增长量仅为7和6，第四季度更有放缓的趋势。
　　这一趋势可能对Snapchat的广告收入造成影响。Snapchat拥有的绝大多数用户都是1834岁的年轻人，直接形成了和Facebook的用户差异，这也是其获得广告商青睐的主要原因。而且，这帮年轻人对Snapchat的依赖很强。从2016年12月的报告来看，Snapchat的用户中最为活跃的是25岁以下的年轻人，平均每天登陆Snapchat超过20次，每日停留时间超30分钟。
　　不过需要警惕的是，年轻用户们可算不得是品牌的忠实用户，一旦有新的有意思的平台出现，他们可能轻易抛弃旧爱Snapchat，直奔新欢而去。
　　此外，NPR在一篇报道中指出，Snapchat奇葩的界面对年纪稍长的人实在不够友好，可能分分钟让人摔手机。《华尔街日报》发布了一段31岁记者JoannaStern录制的Snapchat使用教程，一边告诉大家Snapchat可不是千禧一代的专利，界面再纠结，有了这份教程也能轻松搞定，一边感慨不用Snapchat不知道自己有多老。
　　Snapchat过去可能的确志不在此，目标用户本来就不是中老年人。但招股书中，也可以看到Snapchat想要扩大用户群体的野心，Snapchat在招股书的海量营收数据中穿插了一份详细的APP使用指南，毕竟，在用户抢夺大战中，年轻人虽是主力，却不是唯一。
　　另外，Snapchat流量耗费过高也导致其在带宽较低的国家难以推行，Snapchat的下一步也需要在这方面进行进一步调整和尝试。
　　伊万小哥和他的联合创始人牢牢控制公司
　　Snapchat计划发行三类股票，第一种无投票权，第二种是每持一股享受1票投票权，第三种则由联合创始人EvanSpiegel和RobertMurphy持有，每持一股享受10票投票权，这样，各方都有权行使决议，但是具体比例尚未透露。
　　联合创始人即使一方被开除，仍享有主要投票权，一方逝世，则股份将会转变，另一方可行使已发行股票的投票控制权。这样，EvanSpiegel和RobertMurphy仍然持有对公司的绝对控制权。
　　十面埋伏的竞争与威胁
　　目前，Snapchat的运营仍然严重依赖第三方平台，截止1月30日，Snapchat使用的GoogleCloud的运算、存储、带宽等服务，在过去5年费用高达20亿美元。Snap公司表示，如果双方合作破裂，Snapchat将遭受严重损失。另一方面，Snap公司自身的运算能力不足，将用户数据储存在第三方平台托管的方式多少可能产生偏差，一旦失去广告商和发行商的信赖，或许离崩盘就不远了。
　　从竞争对手层面来看，Snapchat不仅要和国内的Apple、Facebook、Twitter、Google等科技公司同台竞争，还将面临国外的Line、腾讯等公司的冲击。
　　员工决定着未来命运
　　从招股书里可以看到，Snap公司的办公地点已经扩展到全美甚至海外，员工队伍也从2015年的600人增至2016年的1859人，虽然Snap公司表示，他们的员工是一个团结紧密的整体，但分布散乱的办公地点，负面影响不可小觑，既会影响员工的归属感和忠诚度，也会影响公司的全球人才招揽进程。
　　招股书中提到：如难以招的高素质人才，未来公司可能损失惨重。硅谷向来是兵家必争之地，软件工程师身价颇高，也会择（贵）木而栖。万一未来Snapchat不再成为香饽饽，公司想要继续飞跃可能会比较困难。
　　是时候摘掉对Snapchat的有色眼镜了
　　Snapchat2011年推出时打出的招牌是阅后即焚，用户可以发一些不好看甚至傻乎乎的照片和朋友分享，反正都会删掉，但很快因为有人发布色情照片或视频背上了小黄App的罪名。
　　招股书里，Snapchat也对此进行了回应：这不过是人们不了解Snapchat时产生的误解，事实上我们（除了自拍）还有很多新的功能。包括好玩的特效滤镜和后来大热的MyStories，这些都为用户和广告主提供了便利。
　　不过，短短5年就有资本与社交巨头抗衡的Snapchat，正是靠着不断创新才获得了今天的成就，像多年前的谷歌重新定义搜索一样，我们也有理由相信，未来Snap公司能重新定义移动端讯息和图像视频交互。纵有千百种担心和忧虑，Snapchat的未来仍然值得期待。