中国告别流量增长红利

　　离开手机，人类将如何生存？这个问题在中国显得尤为严峻。来自QuestMobile的最新数据报告显示，在中国，每个人每天刷手机应用的时长已达到6个小时，一天内除去睡觉工作学习，其余时间都已花在移动互联网上。
　　但种种迹象表明，中国移动互联网的红利目前已经见顶，此前依托于巨大的人口红利所形成的增长空间已经不大，下沉市场通过持续开发也已充分把潜力释放。APP的创作者和投资者，越来越注重用户价值和可持续的商业变现能力。
　　2019年，除短视频行业外，移动互联网再无流量赢家。
　　流量增长的天花板
　　总体来说，中国移动互联网月度活跃设备规模增速持续下降，并于2019年2月份触顶11。4亿，2018年全年移动互联网月活跃用户规模净增4607万人，但2019年前三季度净增人数仅为238万人，同比增速已跌破2。
　　具体来看，智能手机出货量2016年见顶，之后一路快速下滑，2019年第三季度，中国市场上除华为手机出货量同比增长66以外，VIVO、OPPO、苹果、小米等头部品牌出货量进一步大幅下挫，同比减少均超过20。
　　手机网民人均APP下载总量仍然持增长态势，但增速已越来越逼近零。从2018年第三季度起，人均APP安装总量突破50款，2019年第三季度上升至58款，相比于上一季度总量只增加了2款。
　　人均单日在线时长在2019年第三季度已达到359。8分钟，相比上一季度仅增长1。6分钟，相比2018年年末22。6的同比增长率，今年三个季度的时长同比增长率都大幅下跌。这意味着在中国，每个人每天刷手机应用的时长已达到6个小时，一天内除去睡觉工作学习，其余时间都已花在移动互联网上，基本已触及单日在线时长极限。
　　根据互联网网络信息中心的最新数据，截至2019年6月，中国的网民规模达8。54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61。2，其中，手机网民规模达8。47亿，占全体网民的比例高达99。1。从PC端向移动端转移的红利已经被吃尽，随着网民用户本身增速逐渐下跌，流量红利可预见地出现了枯竭。
　　谁是APP赢家
　　在中国移动互联网受众中间，即时通讯、短视频、在线视频使用时长占比最高，分别占比为27。6、16。2、10。6。不过，过去一年里，所有移动互联网应用中，只有短视频行业在线市场占比是增长的，社交、资讯和手游在线时长占比增速都呈下降态势。
　　以字节跳动内部业务为例，在短视频等内容型产品的拉动下，字节跳动月活用户规模同比增长18。6，抖音短视频MAU较去年提高2亿，而新闻资讯业务受到用户注意力转移到抖音上，MAU较去年略有下滑。
　　从时长增长来看，短视频、手游、音乐等泛娱乐行业更吸引用户注意力，人均使用时长增长显著，短视频行业增量占比达64。1，领跑全行业增长，排名第二的综合电商仅占7。8。
　　极光大数据《2019年Q3移动互联网数据报告》显示，中国网民每天要花50。9分钟在手机上看短视频，同比增长幅度达19。6，而即时通讯增长幅度仅为5。9。从细分领域上看，电子政务信息、在线教育工具第三季度月活跃用户规模同比增长率均超过300，增速表现一骑绝尘。
　　综合电商也在谋求从视频和直播中探索增量空间。随着红人带货模式的火热，电商短视频、电商直播使得综合电商行业渗透率持续上升，较去年同期相比增长11，阿里系活跃用户规模增长11。6。
　　存量市场功守道
　　三四线城市作为中国移动互联网的下沉市场，其流量潜力已被大力激发，短视频收获到最多的流量，电商也越发普及。一方面，下沉市场的年轻人群已初步养成在泛娱乐行业的付费习惯，越来越多的年轻人愿意在互动性强的直播类娱乐方式中付费打赏。与此同时，中老年人群移动互联网体验也日渐丰富，他们更爱在抖音、快手观看短视频内容消磨时间，在微博微信中参与日常社交和通讯活动，在手机淘宝和拼多多上购物。
　　由于采用APP乘坐公共交通工具的出行方式相继推广，在一线、新一线及二线城市，城市出行行业成为仅次于支付结算、手机银行、短视频增量最高的类别，第三季度用户增量达6200万。而三线及以下城市的手机移动互联网用户更关注短视频行业，用户规模达4。56亿，明显高于一二线城市。
　　下沉市场被激活，移动互联网红利见顶之后，有限的存量空间里厮杀更加激烈。腾讯、阿里、百度、字节跳动四大互联网巨头占据全网70的时长，其中字节跳动的时长占比持续增长至12。5，增速最猛。由于游戏及社交使用时长受到短视频挤占，目前在短视频行业上并无突出产品的腾讯系APP使用时长占比降低4。2个百分点，在各条战线都表现乏力的百度系APP降低1，阿里系APP则维持了去年同期的市场份额。
　　在人口红利结束，流量增长规模紧缩情况下，谋求增长的移动互联网APP只能见缝插针。比如在电商应用里植入内外部的直播、短视频等，社交应用增加一些富媒体的嫁接等。比如支付宝现在也开始基于不同场景推动它的小程序发展游戏场景、政务场景、出行场景、境外场景等。
　　但留给追赶者的时间已经不多了。作为国内三大视频平台之一的爱奇艺就是一个例子。在近些年的发展过程中，爱奇艺看似势头良好，然而去年亏损高达91亿超过过去三年总亏损，令人深思。流量增长路径如何摆脱对烧钱模式的重度依赖，如何顺应新消费场景的变化，挖掘消费者新消费需求的增量市场上，多方寻找新增长极，已是众多APP开发者、创业者和投资者的当务之急。