新浪微博的商业化探索未来的不确定性

　　摘要：7月13日，记者从新浪获悉，新浪微博全新的广告形式即将推出，但外界尚不清楚它具体的模样。这是继今年4月，新浪微博公布广告平台之后，其在广告模式上的新摸索。近两年，凭借着微博，新浪这家老牌互联网公司风生水起，股价一度飙升至130美元左右。然而，犹如坐了一次过
　　7月13日，记者从新浪获悉，新浪微博全新的广告形式即将推出，但外界尚不清楚它具体的模样。这是继今年4月，新浪微博公布广告平台之后，其在广告模式上的新摸索。
　　近两年，凭借着微博，新浪这家老牌互联网公司风生水起，股价一度飙升至130美元左右。然而，犹如坐了一次过山车，新浪如今又回到艰难原点，股价掉到两年前水平，跌至40多美元。
　　只是，与两年前不同的是，那时的新浪着急地摸索下一代战略产品。如今，新浪犯难的是，它找到一个符合互联网大潮趋势的SNS（社交网络）概念产品，但是，庞大的流量却仍如一座难以开垦的金矿，只是静静矗立在那。
　　新浪，到了不得不焦虑的时刻。按照新浪预测，2012年，新浪为微博还将投入1。6亿美金资金。而2011年，新浪已经为微博砸下1。1亿1。2亿美金的投入。在新浪微博成本构成结构中，除了营销开支，大部分都是固定成本。随着用户数量持续增长，新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入。
　　如果新浪的商业化进程持续缓慢，它的现金流将逐步趋紧。而且，随着新浪微博新增用户数放缓，从去年同期每月新增用户2000万下降到1000万左右来看，新浪微博的热度正在降温。
　　所以，新浪必须真正开始行动了。事实上，新浪微博的商业价值潜力非常巨大。按照现有第三方微博‘大号’一年上亿元的广告收入来测算，新浪微博若能利用好自身平台，至少一年能获得几十亿元的广告收入。7月13日，浪淘金CEO周杰告诉记者。
　　但是，恰恰由于新浪将过重期望放在微博上，它对于微博商业化的态度慎之又慎，犹如对待一只下金蛋的母鸡，不敢轻易去触碰、逼迫它。
　　今年4月，新浪微博全面启动商业化。但是，外界看到，截至目前，新浪微博广告平台仍然是以展示性品牌广告为主，以数据挖掘为基础的效果广告，依然任重道远。
　　试水用户付费的争议
　　打开新浪微博页面，不论是PC端还是移动端，都可以发现一系列微妙的改变。
　　在新浪微博的PC端，用户看到，在过去几个月，新浪微博的右上角已经悄悄多了一些新的按键，包括：公开和私密的选择，功能按钮展开和收起的选择等等。当然，最明显的改变则是在页面的顶部、底部和右部等位置栏都出现一系列广告的推送。
　　若在移动端登陆新浪微博，用户可以看到在顶部大约有五六条展示性的广告轮流映入眼中。此外，在找朋友等栏目中，新浪微博暗暗加入了摇一摇等功能设置。
　　显然，新浪微博已经开始在针对用户、广告主两端进行发力。虽然，身后仍然有腾讯微博、搜狐微博虎视眈眈，但是，新浪已不再踌躇。
　　但是，对于微博的商业化具体如何做，新浪似乎并没有得到很清晰的答案。新浪内部人士告诉记者，大家都在谈新浪微博的广告，其实，它的逻辑很容易理解，就是按照toB（商家）和toC（个人）两部分进行尝试。toB是针对广告主进行广告价值挖掘，toC是通过功能改进，进一步增强用户活跃度，甚至向用户收费。两者分头并进，又互为一体。