人民网不可复制的官媒转型

　　官方舆论场（指主流媒体）要和民间舆论场（指网络论坛等）有交集，而且交集越大越好。
　　讲一个真实的故事。人民网的几个编辑去外地出差，吃饭闲聊时不经意透露了工作单位，在一旁忙碌的老板听到后，立即对他们特别热情。原因是，这个老板买了人民网的股票，并因为持有这只股票而在资本市场上大赚了一笔。
　　人民网（603000。SH）成立于1997年，前身为《人民日报》网络版，后发展成拥有独立采编权的新闻网站。2012年4月27日，人民网正式登陆上海证券交易所，号称中国官网第一股。上市当天收盘价较发行价涨幅达73。6，截至目前，人民网的市值每年正以50以上的速度增长。
　　传统媒体再循迹老路走下去，未来基本是死路一条。如果人民网没有上市也一样处于不死不活的尴尬状态。采访一开场，人民网股份有限公司总裁、总编辑廖玒便对《英才》记者直抒胸臆，上市不仅是人民网的关键转折点，更是其大股东人民日报社未来的经济增长点。
　　《人民日报》创办于1948年，目前发行300多万份，广告收入1个多亿。年轻的人民网去年总收入达10亿，其中广告收入超过5亿。
　　上市仅仅两年便改变了整个家族收入的版图。人民网是不是传统媒体可以借鉴的转型样本呢？
　　更看好信息服务
　　外忧内患，传统媒体人一次次地喊出狼来了，但过惯了好日子，想换个活法也非易事。
　　转型的路到底怎么走？不只一家媒体想到借助资本市场的力量，但是实际上在已上市的传统媒体中，大部分在资本市场表现不佳，据调查，原因大多归于广告市场的改变、广告客户投放行为变化等。可媒体不靠广告，怎么挣钱？
　　人民网收入结构比较多元，销售收入55左右是广告。25左右是信息服务。18左右是移动互联。虽然现在广告收入的比例超过了总收入的一半，但廖玒并不觉得传统意义上的广告市场还能够深耕下去，他认为，未来广告收入一定会往下走，所以他更看好信息服务，其核心就是舆情监测服务。
　　人民网于2008年正式组建人民日报社网络中心舆情监测室，2010年后为人民网舆情监测室，是国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一。舆情监测室创办了国家重点新闻网站首家舆情专业频道人民网舆情频道，出版了国内唯一有正式刊号的内部刊物《网络舆情》，并承担了很多网络舆论和危机管理等方面的研究工作。可以说，在网络舆情监测方面，人民网已占先天优势，有绝对的话语权。
　　媒体的运营模式简单来说，就是把自己头脑里的东西放到别人头脑里，把别人口袋里的钱放在自己的口袋里。传统媒体是把内容卖给读者，把读者卖给广告商，但是现在广告商都精明了，他不确定消费者会不会通过媒体看到产品广告时，就不会轻易投钱。所以如果光靠广告，媒体必死无疑。我认为，媒体是一个平台，不只要有新闻和广告，还要有智库的概念。
　　虽然，不久前人民网收购微屏软件，开始布局手游领域，被一些分析师认为是未来发展亮点之一，但廖玒坦言，想靠手游挣钱并不简单。未来媒体有两个不可逆，一个PC向移动互联转变，一个是图文向视频转变。但是这两个仅仅是趋势，短期内很难盈利。
　　国泰君安证券股份有限公司传媒分析师高辉也对《英才》记者直言，在充分竞争的行业，人民网并不占优势，想保持高速增长，人民网只能充分利用可调配资源，做更擅长的事情。
　　早在2006年，人民网开办了‘地方留言板栏目，百姓可以在自己省市县所在的留言板给政府领导留言，而政府领导也会在此答复。现在，90的省，80的市，50的县，都在用这个留言板，平均每天回复的百姓留言有250条左右。
　　显然，廖玒早已深谙哪些才是人民网最擅长的事情。
　　不可复制
　　2013年8月，连续两年名列国内互联网彩票市场份额第二的澳客网，与人民网合资成立人民澳客公司，人民网成为第一大股东，澳客网也改名为人民澳客。当时，就有分析人士指出，在澳客网面临诸多复杂局面的背景下，背靠人民网也是一条不错的出路。
　　高辉则直言不讳，在并不明朗的市场环境下，澳客网的生存状态如履薄冰。靠上人民网这棵大树，便如同获得新生，有利于公司发展壮大，而人民网也因此会盈利大增。更有分析人士指出，互联网彩票执照放行之时，人民网一定是首批拿到执照的公司之一。假设果真如此，两家合作收益可想而知。
　　如果说人民网是棵树，那么它的股东构成可谓是林。除了同系统的《人民日报》、《环球日报》等具有绝对话语权的媒体，中国移动，中国联通，中国电信、中影集团，中国出版集团这些大名鼎鼎的企业都赫然在列。如此股东阵容绝非一般上市公司可比。
　　人民网和很多媒体不一样，所以我不认为谁是我们的直接竞争对手，也找不到对标的同行。廖玒说。
　　高辉也持有相似的观点：人民网拥有的资源具有一定的稀缺性，股价持续上涨也是没有先例的。虽然人民网未来的市值会跟政策密切相关，但作为一家央媒，被扶植是大概率事件。媒体转型上市是好事，但想复制人民网是不太可能的，除非像新华网这样的公司。
　　虽然天生优越，但廖玒也有无奈。2012年10月，人民网在深圳前海开发区投资设立金台创业投资有限公司，但至今没有任何投资。同一标的，市场估值是812倍，我们一定只能给8倍，因为我们不是私人公司，所以我们做并购非常慎重。
　　步子不敢迈太大，目标却并不小，廖玒认为到2020年，人民网市值可以超过1000亿。听起来有点唬人，但如果未来人民网仍然可以以50的速度增长，这个数字倒真的不会是天方夜谭。