移动游戏应用前景广阔但盈利能力尚不足

　　美国BusinessInsider下属研究机构BIIntelligence周二发布有关移动游戏应用目前发展状况的报告。以下为报告全文：
　　移动游戏是应用商店中增长最快的应用类别，在苹果iOS平台和谷歌Android平台中均处于领先地位。需要指出的是，智能手机支持的免费社交移动游戏的增长尤其强劲。
　　不管对于小型、独立的研发人员，还是大型、已成规模的游戏公司，巨大的发展机遇均向他们敞开。不过，即使目前这样的发展速度，移动游戏要在收入上超越主机游戏仍需要很长一段时间。
　　美好愿景
　　视频游戏是一个巨大且仍在增长的行业。据市场研究公司DFCIntelligence预测，视频游戏在全球所创造的收入今年将达到700亿美元，高于上年的520亿美元。移动设备占到总收入的25，而PC部分将产生39，基于控制台的主机游戏将占到35。
　　发展水平
　　游戏占据当前智能手机应用经济的主导地位。最近对苹果iPhone应用商店AppStore的一项统计显示，游戏占到排名前200位付费应用总数的55，占到排名前200位免费应用总数的33，占到排名前200位收入最高应用总数的70。与此同时，对谷歌Android应用商店PlayStore的调查得出相似的结论，游戏占到该应用商店排名前200位收入最高应用总数的75。
　　在这些创造高收入的游戏应用中，绝大部分是免费的，其主要盈利手段则是通过对虚拟商品的应用内交易。就拿iPhone举个例子，收入最多的前140个应用中有75是完全免费下载的，其收入则完全靠应用内交易实现的。（苹果对应用收入的计算不包括广告收入和非iTunes收入。）
　　不过，这些应用每天的收入并不均衡，但据一位应用发布者称，创收能力排名前10位的iPhone应用通常情况下每天可以有5万美元至20万不等的销售收入。
　　创收能力强的游戏涵盖任何类型，其中有卡牌游戏RageofBahamut、在线社交游戏TheSimpsons：TappedOut、赌博游戏Poker、益智类游戏MatchingWithFriends以及赛车游戏CSRRacing等等。
　　玩家是谁？
　　移动市场分析公司Flurry发布的一份报告显示，移动游戏发展的巨大助推力来自更加广泛的用户基础。移动游戏玩家的广度远超过PC游戏和主机游戏，对传统游戏不感兴趣的年轻人和女性用户参与其中使其发展更为迅速。该报告还显示，移动社交游戏玩家的平均收入比普通美国的平均收入高出50，也就是说这些玩家可能拥有更高的学历。
　　未来的挑战和机遇
　　移动游戏已经证明其无论对新晋游戏企业还是老牌游戏公司而言都是巨大的发展机遇。
　　许多大型的游戏公司，例如艺电（ElectronicArts）和Zynga都已经明确进军移动市场。不过，尽管拥有大量的潜在用户群以及相关的成功案例，但是移动游戏在收入方面仍处于落后阶段。这可能部分由于移动游戏收入更低，部分由于社交游戏在网络上的盈利能力强于在移动终端上。
　　EA上季度的全部收入只有7来自于移动终端，不过这一部分的收入实现了21的同比增长。这样的增长速度仅次于其PC业务。（EA上季度的总收入同比下降4，以上所有数据按GAAP标准计算。）此外，EA的主要收入仍来自Xbox和PlayStation的游戏软件收入。
　　Zynga虽未披露其移动游戏的收入，但是据说其移动游戏的参与人数实现同比增长五倍，日活跃用户已经达到了3300万人。Zynga的高管也承认，其移动游戏盈利能力远不及网络游戏，前者收入不及后者的一半。不过，Zynga的高管认为移动游戏做得好的话，其盈利能力能与网络游戏相当，Zynga的Poker就是一个很好的例子。
　　今年3月份，Zynga收购《你画我猜》游戏的开发商OMGPOP。不过，Zynga的收购举动揭示了移动游戏生态系统的另一个特质：成名越快失宠也快。据AppStore分析和情报网站AppAnnie的数据以及Facebook活跃用户走势图来看，Zynga收购OMGPOP恰好出现在该游戏达到其受欢迎程度的峰值。
　　现在摆在成熟游戏商家面前的问题是，移动游戏的收入增长能否抵消其在其他方面的弱势，或是这些老牌的游戏商能否被专注于移动游戏的新晋研发者超越。这一切都有待时间来观察。
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