奥巴马和麦凯恩总统的选举，把互联网作为重要的宣传平台 可口可乐、百事可乐等饮料品牌轰轰烈烈地开展网络交流营销 奔驰、宝马、奥迪等汽车制造商将网络视为营销推广的战略平台 互联网深深影响着每个人、每个品牌、每个国家的未来 首先，让我们谈谈爱尔兰的快速发展 爱尔兰位于欧洲西部边缘地区，远离传统欧洲经济、文化中心1990年代以前，仍然是欧洲相对落后的地区，在工业化时代没有让国家走上相对发达的道路 1992年，爱尔兰定位于欧洲互联网中心当时世界互联网的发展刚刚开始该定位直接影响爱尔兰全国的发展结构，在短时间内成为美国公司在欧洲的信息中心，雅虎、谷歌、亚马逊在爱尔兰设立了欧洲区总部，促进了当地软件业的快速发展软件行业的发展，又促进了现代金融的发展，都柏林成为欧洲新的金融中心，成为全欧洲精英憧憬的地方爱尔兰多年来一直成为世界上最高的国家 爱尔兰的成功模式是抓住互联网的机会，展示成功的国家发展模式建立支持国家核心产业发展多年的平台，基于该平台的辐射，推动全国整体发展爱尔兰的成功明确说明，在世界21世纪的经济结构中，无论是国家、企业还是个人，都必须拥有发展的独特平台，只有建立竞争性明显的平台，才能取得超常规的发展 在全球竞争的结构中，每个企业都必须有平台在这个平台上，可以进行全的商业活动，确立自己的商业活动优势如果你不能使用商业活动所需的平台，你就不能使企业的竞争形成持续的领导和优势 平台的战略价值 什么是平台？日本战略家大前研究认知，平台是资产和技能，平台在数量少的时候才发挥作用最好的平台是没有竞争对手的平台，谁都能掌握它，为了适应特定的需求而改造这是对平台意义的基础说明 从实际应用程序来看，平台应具有开放、面向大众、具有相应特征的人可以参加的双向交流，平台可以帮助公司和个人交流，提供更快、更有效地实现目标的方法 一个好的平台为受众提供了一个共同的双向交流场所，也有能力为平台的成员和用户开发定制空间，这个空间是其他团体无法进入的 互联网平台是目前所有企业都应该建立的面向当前和未来的平台，没有企业可以回避互联网，也没有企业未来可以离开互联网企业只有在这个平台上，才能拥有当下，建立未来 一切都是因为消费者们在网上 互联网将成为企业最重要的竞争平台 企业以点状或线状思维方式进行网络营销，可能以一些网络广告、口碑营销、病毒推广等形式解决，只能解决短期企业目标的实现，不能制定明确的计划，实现长期未来企业的发展这需要企业应用战略思维，解决短期和长期目标的结合 战略思维从来都是优秀的企业战略思维不是商业计划书，而是讨论如何达到预定的目标战略思维更重要的是考虑如何战胜竞争对手，全面提高企业竞争力 在互联网时代，每个企业都必须建立自己的互联网平台，创造新的互联网推广空间，帮助用户实现交流和购物渠道，扩大企业影响力，提高品牌竞争力这是21世纪企业竞争的重要优势，如果没有建立网络平台优势的企业，未来市场竞争肯定会落后 IBM、惠普、GE等世界着名的500强公司，在互联网上创造了企业的竞争优势，为跟进者确立了巨大的网络障碍 例如，可口可乐公司不仅有令人钦佩的官方网站，还有作为企业形象和品牌推广的展示，以及各个核心门户的品牌推广空间更重要的是，可口可乐通过系统营销推广，使互联网充满了用户对可口可乐品牌的好评和尊重可口可乐建立了先进的互联网平台，实现了用户在互联网世界的交流，通过各种网络营销建立了网络用户评价体系这是一个巨大的品牌优势试问，有多少中国饮料公司可以在网上和可口可乐一起PK？ 对企业来说，建立具有差异化和独特性的网络竞争平台更为重要也说迈克尔波特所说的差异化战略目前，许多企业和个人通过互联网迅速发展例如，阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴因为在早期，当一些企业首先使用这个交易平台时，他们有竞争优势目前，当更多的企业进行同类推广时，阿里巴巴这个平台的优势不断减少，企业需要建立自己独立的网络应用平台 基于整个企业的互联网平台建设，可以细分功能化的平台系统理念例如，产品展示平台系统、用户交流平台系统、电子商务平台系统、用户口头传播平台系统只有系统化的平台构建，才能形成企业系统融合和整合的网络平台，建立永远领先的竞争优势 企业互联网平台的传播价值和交易价值 广播没有代替纸质媒体，电视没有代替广播，同样的互联网作为新媒体也不会代替其他媒体，但会成为非常重要的媒体形式，而且比媒体更重要的是，互联网已经成为用户与企业连接的平台这决定了互联网平台的两个特点 首先，互联网是一个媒体信息台 其二，互联网是电子商务交易平台 根据互动品牌口碑研究院的最新调查，对于中国80的企业来说，在网上进行市场营销的核心是实现销售，其次是品牌的普及对网络交易性质的功能化要求更高，这与4千万中小企业数量的中国企业也很现实 因此，在互联网上，企业首先要明确自己企业的发展阶段，根据行业属性，确定建立互联网平台的战略价值和现实价值是什么，判断平台的建设周期和实际预测，就会下棋 举个例子，IBM网络平台现阶段的价值是推广作用，未来的战略意义是网络交易IBM是B2B的交易很多，而且是大规模的交易，所以现阶段的目标是成为和顾客理解IBM各种产品的重要传播平台抢占行业先机后，随着未来网络的发展，平台的作用深化为在线交易的平台系统 另一个例子，招商银行互联网平台现阶段的价值作用是营销推广与电子银行交易，未来的战略价值是全球化的金融业务交易招商银行现阶段已经实现了普及和电子银行交易的应用，随着市场的成熟，技术的革新，更加重视应用现阶段电子银行业务广泛应用，成为马蔚华网络再造招商银行的豪言壮语的确，招商银行的网络平台建设在国内银行界领先未来，如果策略得当，也应该继续领先 企业在网上建立基础平台，可以说总是有收获关键是要有战略思维，深入了解平台的价值发展性，才能制定出面向未来的导向方案中国企业的营销能力确实落后于国际品牌的几个等级现在，互联网时代到来，给了中国企业跨越式发展的机会因此，无论从全球竞争的角度还是区域竞争，企业都有战略意义 企业建设互联网平台，目的不是简单地推进市场，提供产品和服务，而是造未来，创造的不仅是公司的整体未来，还是创造新的商业模式，实施行业的重要创新变革中国企业家具有合纵连横的整合能力，通过网络竞争平台的新模式构筑，确立持续竞争优势，赢得今天，赢得未来
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