把握三个方面广告炒作有方法

　　现在，人们越来越理解炒作的必要性，炒作效果也常常让老板们喜出望外。
　　品牌广告也离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。
　　炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式。
　　新闻炒作以新闻为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。
　　但是不是所有新闻报道都能够抓住公众眼球、产生轰动效应的，所以需要策划出具有震撼力的创意，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。新闻炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。这就需要遵守以下三个特性，以此更好地发挥炒作的魅力。
　　独创
　　独创关键在一个创字，若想使新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。
　　这种炒作主要以事件的独创性为主，在体裁上往往运用新闻体，具备新闻六要素，使事件更加真实可信。碧桂园为何能从死火状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园让父母高枕无忧，让后代再创成功》、《碧桂园中国最大的家居系统工程》、《碧桂园给你一个五星级的家》一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。
　　对于新闻炒作来说，它缺少的不是新闻，而是一种创新思维。房地产销售不利办名校、星级服务新闻炒作，这之间的联系具有跳跃性，是一种创新思维。在一般行销方式无法奏效的情况下就要走了一条非寻常的路，使炒作事件找到公众兴奋点，只有这样才能很好地把产品卖出去。
　　多样
　　不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫。新闻炒作也一样，新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。
　　2007年8月下旬，媒体大量报道郑州李俊杰超常教育机构收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。天价学费成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的超常教育话题重新惹火。天价学费事件出来后，上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的超常教育作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的本真教育与超常教育抗衡，掀起了本超之争。本超之争立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。
　　从对他人进行炒作，再慢慢转变为对自己的炒作，这不能不说是一种高招。
　　新闻炒作不一定要炒自己，商家通过对别人的妙炒同样能得到理想的效果。如我们可以炒作整个行业来实现个体利益。不做总统，便做广告人就是一个很经典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升，不仅整体受益，也使个体受益。
　　新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的目的。
　　稳定
　　新闻炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代标王的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着标王和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。
　　仅仅为了知名度的炒作有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作，在进行炒作时也要注意内功修炼。
　　只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。
　　同样，恶意炒作也是我们不提倡的。恶炒有三大弊端，第一是违背了基本的社会道义；第二是侵犯了受众作为消费者的知情权；第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重。要使品牌稳健发展，新闻炒作时就要注意稳定性。
　　要使新闻炒作有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就不能忽视以上三个方面。创造才有发现，总结才有积累，新闻炒作也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。