善用自媒体增强时效性

　　新媒体时代下，微信、微博等自媒体平台已成为企业信息传播的新兴途径，成为干部员工交流和传递信息的重要媒介。企业宣传工作者必须进一步增强忧患意识、阵地意识和创新意识，利用好自媒体这一新渠道，更清晰、直观、迅速地展现企业的发展成果和健康积极向上的精神面貌。2017年，中铁五局机械化公司微信公众平台共推送信息469篇，总用户数达3779人，总阅读量突破150万人次，发布内容涵盖施工生产、经营开发、项目管理、党建党课、党风廉政、群团共建、工地文艺等多个方面，发布的文章先后被《中国交通报》《工人日报》、光明网、新华网等中央级网络和报刊转发。此外，公司还注册开通了头条号、企鹅号、新浪号、凤凰号、搜狐号、网易号、东方号等自媒体平台账号，更新发布各种类型资讯，全面提升了企业的影响力。
　　畅通职工诉求
　　自媒体打破了传统纸媒在宣传时间和空间上的限制，进行点对面点对点的信息推送和双向沟通，实现了全天候无缝宣传，对广大干部职工的思想观念、思维方式、价值导向、生活方式等产生了很大影响，职工越来越依赖自媒体进行阅读和交流。为此，中铁五局机械化公司在微信平台开设了工地文艺栏目，收到并编发了來自大江南北各个项目上职工的心得体会、家国情怀、生活感悟等方面的诗词、摄影、绘画、随笔、散文，让员工在晒分享和转发中展示文艺风采，汇聚精神力量，增强自豪感和成就感，激发工作斗志。企业管理干部可以根据点击率、留言跟帖等了解员工关注的热点、焦点，有效掌握员工思想动态，有的放矢地做好宣传思想工作。
　　建立学习平台
　　以前国企开展党内教育，往往授课时间较长、党员集中不易，很难收到好的教育效果。公司微信公众平台开设微党课栏目，内容涵盖党建理论知识、党的十九大精神学习、党组织重要决策部署等，有效地解决流动党员集中学习难的问题，让党务教育活动更便捷、更实用、更有效。公司在微信和网站开设党的十九大学习心得专栏，共收到员工学习心得200多篇，公司择优在各大自媒体同时刊发，有的还被其他网站转发。当遇有重大会议部署需要宣传时，公司实时在微信公众平台编制并推送通俗易懂的一图看懂一图读懂的视频和漫画等影像，用简洁直观的方式激发员工的阅读兴趣，改变了传统的灌输式宣传方式，把单向灌输和被动接受变为双向、多向交流和互动，生动活泼的方式吸引了员工主动参与，使宣传思想文化工作更具活力。
　　塑造示范典型
　　宣传思想文化的内容往往理论性较强，如何寓教于乐、让职工更好地学习与吸收，是摆在企业宣传思想文化工作者面前的紧迫任务。公司微信公众平台和官网开设了企业脊梁栏目，对公司的优秀党务工作者、技术骨干和岗位能手进行典型示范宣传，采取报道链接、照片组合、图文并茂等多种形式，以身边事教育身边人，以身边典型对标找差距，生动讲述先进典型的感人事迹，从而发挥正面典型的示范带动作用，激发员工学典型、当典型、赶超典型的内在动力。公司还将被评为中国中铁股份有限公司、中铁五局等层面的优秀青年的先进事迹制成影像片，在公司各大自媒体平台推送，让公司干部员工无论身处何地都可以学习共享，从而拓展员工的视野，引导他们树立正确的人生观和价值观。
　　时代在不断发展，思想是行动的指南，先进而强大的传播方式给企业宣传思想政治工作提供了便捷。企业必须高度重视和充分利用自媒体技术，配置涵盖策划文案、图像美工等相关专业的人员，提高自媒体的运用水平，不断拓展企业文化宣传工作途径。只有这样，才能增强企业宣传思想文化的影响力和实效性，从而为企业改革发展做出新的更大的贡献。