腾讯携手盛大资本联合真能垄断游戏市场吗

　　缘于2月5日一则网上爆出的工商注册信息的变动，腾讯入股盛大游戏的消息也被披露出来。
　　盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司已经引入腾讯作为新股东，虽然认缴出资数额和出资比例暂未公开。
　　但是据企查查信息显示，2018年1月16日，盛跃网络进行了投资人（股权）变更，新增股东林芝腾讯科技有限公司，同一时间新增董事马晓轶。
　　林芝腾讯是腾讯旗下专注投资业务的子公司，参投了永辉超级物种，还和海澜之家共同建立了100亿元产业投资基金的投资。
　　而马晓轶则是腾讯集团高级副总裁，腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军人。
　　这个结果对于盛大来说堪称完美，目前私有化的盛大游戏最期待两件事：第一个是渴望已久的回A圈钱；第二个则是，如今已被资本裹挟的盛大游戏如果回A达不到预期，那被腾讯收购也是个不错的选择。
　　但如果腾讯能在它上市之前向其投资以背书，那则是二者得兼，所以大概率是盛大先找的腾讯，条件是《热血传奇》、《龙之谷》这些老IP的长时效代理和改编授权。
　　一款《传奇》盛大圈了两次钱
　　无论是盛大、完美、畅游还是巨人，这些崛起于上一个时代的老牌游戏厂家，如今都面临着创新乏力，吃老本以续命的窘境。
　　其中又以盛大最严重，一款《传奇》从2001年上线，到如今搞了17年，其传奇系的衍生品《热血传奇》和《传奇世界》等传奇系每年依旧占据着盛大总营收约50的份额。
　　虽然盛大在2017年声称随着《龙之谷手游》与《神无月》的发力，非传奇系游戏已经超越了传奇系，但盛大的半壁江山还是要靠传奇系游戏在支撑。
　　当年陈天桥破釜沉舟花了30万美元代理了传奇，然后拿这个合同忽悠电信和机房赊给他宽带和机房。
　　当时市面上的网络游戏大部分都存在操作困难或是其他问题，而传奇凭借简单的操作、激烈的PK还有近乎完美的数值一下子吸引了绝大部分玩家，而且盛大开了业界的一个先河，就是网吧充值系统。
　　在此之前游戏玩家最头疼的就是点卡问题，经常买不到点卡。就是凭借这个系统盛大将自己的游戏推广到了全国，成为网游霸主。
　　这还不止，经济系毕业的陈天桥，玩资本运作玩的出神入化。先是收了传奇的韩国开发商，然后意图收购新浪，接下来又凭借着网游的巨大收入收购了起点、酷6、边锋等等一大堆公司，接着陈天桥凭借高超的资本运作，将盛大游戏分拆上市。
　　盛大上市时是靠着传奇的收入装点财报，而盛大游戏上市时传奇系列的收入占盛大游戏收入的60以上，于是，盛大靠传奇总共圈了两次股市的钱。
　　投机思维让盛大从传奇到平庸
　　整个盛大的发展史，都紧紧贴合着《传奇》这款游戏。其实每一个伟大的公司在一开始的发展中，都需有明星产品打开初步的市场。
　　但是在占据一方天地，收割不菲利润后，如果要保持公司后续的发展壮大，那必须能够衍生出更多优质产品出来，在任何领域，一款产品的寿命和周期总归是有限的。
　　比如，腾迅靠qq起家，如今已经繁衍出庞大的社交娱乐帝国，qq已经不是其主要的业务；阿里的淘宝，如今是电商金融帝国，淘宝也并非最为核心业务。
　　而到了盛大这里，依旧难去《传奇》的核心化，更遑论无论是QQ还是淘宝，其所构建生态的可持续性和价值都并非单个内容的《传奇》游戏可比拟的。
　　如果拿盛大和腾讯做个对比的话，腾讯一开始就是一棵树，主干是QQ，然后不断长出类似QQ空间，QQ游戏等强盛的枝叶，并且反过来滋养主干，并且QQ还能给另一棵树微信提供养料使其逐渐参天蔽日，适应新的竞争。
　　而盛大的传奇这棵树，在一开始迎风就长，根本不需要太多打理，盛大就乐呵呵在树下乘凉，并且开心的夺取它的养分以期培育更多的大树，结果最后却发现一棵也没有成长起来。如今依旧只能蜷缩在《传奇》这棵垂垂老矣的树下，难有新的活力。
　　盛大的钱来的太快了，01年当盛大凭借网游的收入大赚特赚的时候，小马哥还苦苦守着QQ，不知道未来的财源在哪，只有那不断上涨的QQ用户；
　　十几年后，当盛大还在苦B的推广着游戏，为未来之路而头疼的时候，小马哥却睡着就把钱赚了。腾讯先苦后甜，在适应了时代的搏击之后，最终成为了征服者，盛大则是一开始的滋润让它就丧失了执着和坚毅。
　　其实盛大或者说陈天桥是对市场非常敏感的人，几年来的几个战略都正中后面几年的风口。
　　从网络充值、盛大盒子、投资新浪、到收购浩方和对韩国网游的引进，每一个都抓到了几年后的市场爆发点。
　　并且这些项目的把握不是独立的，而是紧紧贴合于陈天桥一个庞大的设想：整合内容产业链打造比肩迪士尼的娱乐帝国。但遗憾的是，这其中大多数的选择都没能守到市场爆发那一刻。
　　看准了的东西，却没法强力的执行贯彻。业内在反思盛大为何错过时机时，将这种现象归因于盛大的执行力出了问题。中央集权式的管理一度是强大执行力的象征，但在以开放著称的互联网企业，这种僵化的管理方式往往会产生反效果。
　　但是如果再往深处来看，在《传奇》这棵大树的庇佑下，一直雄踞游戏霸主的盛大真的很难在哪一个领域需要用坚守的程度来做。并且，盛大的产品思维很差，投机思维却一直很重。
　　在运营《传奇》的十年间，游戏公司盛大自己研发加上收购本土团队总共研发了不下50款游戏，但是却没一款有优秀业绩的，即使投入了大量资源的星辰变也同样很平凡。
　　如果比对当时盛大的《星辰变》和网易同类型的《倩女幽魂》的百度指数会有一个清晰地趋势。
　　两家都是在2011年倾注了较多的资源去宣传，但在后续网易依旧不断地给《倩女幽魂》注入资源来推广，而《星辰变》则再无波澜。
　　《星辰变》的曲线是盛大绝大部分游戏的写照，只给你一次机会，要么像《传奇》一样赚钱，要么就去死。
　　而当年林海啸制作的《英雄年代》不成功后，就从盛大转投巨人，做出了《征途》最后成了巨人的台柱子。
　　因此盛大的投机思维，是导致其这些年碌碌无为走向平庸的内在原因。不过陈天桥最后确实也把盛大游戏，盛大文学悉数卖了，把盛大网络变成为真正的投资公司，或许这是最适合他的方式。
　　腾讯到底看中了盛大哪一点
　　从财务上来看，现在的盛大游戏虽然远非当年可比，但也仅仅是不再传奇，其财务状况还是属于比较正常的状态，并且偶尔有小爆发，2016年净利润就同比增长113至16。2亿。
　　2017年虽未公布，但是盛大游戏高管在2017年中期的预测为净利19亿。
　　如果以2016年的营收数据为参考，盛大游戏的净利高于完美世界的11。66亿，高于巨人网络的10。68亿，位列腾讯网易之后的第三位把交椅。
　　并且深耕国内游戏行业多年的盛大游戏时至今日还拥有2000多名游戏研发、运维人员。而其先后推出的70多款网络游戏，更是承载超过了18亿注册用户。
　　这些都还是次要因素，纵观整个行业，腾讯、网易固有优势，但盛大游戏的优势在于，其游戏IP都是自己的，盛大游戏的IP是其非常重要的资产。
　　如果类比的话就如同手机行业的诺基亚一样，虽然手机业务已经香消玉损，但是手中海量的专利依旧有很大的战略意义。无论是最为知名的《传奇》系列，还是后来的《龙之谷》、《泡泡堂》和《百万亚瑟王》，这些年看起来不务正业的盛大，在游戏IP领域的积累其实颇为丰厚。
　　而用固有的IP打造游戏，是整个游戏行业最重要最能量化的方式之一。来自游戏葡萄的数据，2017年上半年，IOS畅销榜头部的110款产品中有48采用了IP，而在2016上半年这个数据为63。
　　游戏和影视领域一直流传着得IP者得天下的理念。虽然2017年依赖IP的产品在减少，但是这种固有模式的比重依旧非常大。所以旧日火爆的端游游戏在移植到手游时，其IP价值依旧不可估量。
　　而这些老牌游戏厂家传统的强势仙侠或者江湖IP，是腾讯所欠缺的。游戏市场不像社交电商什么其它产品，它的核心还是在于很难复制的玩法和创意，以及把控用户心智。
　　像去年的三鸡争霸，任腾讯再拥有正版授权、超强的渠道，也没能挡住网易的先入为主和营销攻势。吃鸡手游这个市场现在已经被网易牢牢的占据住了，今年《荒野行动》必定成为网易的收入支柱。
　　所以腾讯的考量一定是在自己资本强盛的时期，投入重金买来所有可以复制掌控的内容，其中IP就是可操作性最强的一项。
　　如果有了盛大的传统IP，腾讯游戏霸主的地位就又多了一层保障，减小了自己会被竞争对手突然的一两个爆款游戏打趴下的可能。
　　另外值得一说的是，盛大如果不出意外将在2018年上市，即使是纯财务投资，也能使腾讯大赚一笔。
　　为了回A抱腾讯大腿，但游戏行业真的只靠资本吗？
　　如今的盛大游戏已不再是陈天桥时代，随着2014年盛大游戏私有化后，陈天桥卖了自己的股份，辞去了所有职务，随后一众盛大老将也纷纷离职创业。如今的盛大管理层已经是各路资本在掌控，所以财务变现的要求也格外强烈。
　　去年8月，世纪华通CEO、盛大游戏新掌门王佶在公开市场重提了盛大游戏A股上市计划，称盛大游戏最快可能在2017年底、最迟2018上半年重启回归A股的动作。如今，2018年已经过去一个多月了，盛大回A的步伐需要加快。
　　盛大急于回A的另一个原因在于，自己这种强烈依靠旧作的模式，如果拖延的愈久那么爆款游戏的生命期将会越来越短，如果没有及时的新作续命，财报将会随着时间的推移越来越难看，那上市圈的钱岂非越来越少？
　　反观2015年，巨人网络回归A股时，股价曾历经20个涨停板，2017年3月，巨人网络市值一度接近1500亿元。与巨人网络相比，盛大游戏的业绩是明显更胜一筹的。
　　而就在近前，营收规模和盛大游戏相差不大的360成功借壳江南嘉捷，实现A股上市，也成为去年A股市场的焦点股。彼时，在经历了18个连续的涨停板之后，360借壳后的公司总市值一度高达3000多亿元。
　　这一切都刺激着盛大游戏的神经，回A之事宜早不宜迟。而引入腾讯，除了能为回A估值提供强大的背书之外，腾讯强大的分发渠道，也将保证自身游戏业务的稳定，使财报在短时间不会出现大幅波动。
　　此前，盛大已经选择了让腾讯代理其两款大作，分别为《热血江湖手机版》和《龙之谷》，都取得了极佳的效果，双方都非常满意。
　　这两家各有所图，各怀鬼胎，企图用强强联合来制霸游戏市场。但是比拼创意和玩法的游戏行业，真的能简单的被资本所裹挟吗？
　　不时冒出旅行青蛙，开心消消乐这种轻IP的全民爆款在提醒着我们答案是否定的。除了进行资本的合纵连横，巩固已有的利益之外，游戏产品的本质和更多的游戏题材、角度或将是未来行业的真正决胜之道。