京东买菜低调上线，再次进入生鲜市场？与多多买菜同台竞争？

　　2月22日，在京东到家APP中，可以看到京东买菜作为一级入口出现在首页，该频道的功能与之前的买菜功能基本一致，不仅聚合了多家知名生鲜平台，还包括了家乐福、百果园等第三方商家，甚至还有代购功能，目前进入代购界面可以代购盒马生鲜。
　　京东再次低调上线并测试买菜功能，难道打算再次加入生鲜市场吗？对此，京东内部人士表示，京东买菜频道其实并非悄悄上线京东到家APP的，上线之初此频道就作为首页一级入口而设计的，它并不是新推出的频道，出现在首页也不是为了测试，只是此频道在2022年下半年正式改名为京东买菜。
　　如今京东的战略重点放在平台建设加强上，京东买菜的运作方式也并非是投入大、发展慢的独立自营，而是选用平台化运作。这样做的优势是因为京东本身拥有前置仓以及生鲜超时发展的经验，这些都为京东买菜打下了结实的基础。
　　这并不是京东第一次接触线上买菜业务，2022年底，京东的生鲜电商平台京东七鲜由于战略收缩的原因，只留下几处重点区域仍在运营，其余城市均已下线平台。再往前追溯，京东也曾推出过社区线上团购业务，但此业务存活时间不长，很快被裁撤。在两次尝试均已失败告终的线上生鲜业务，京东究竟嗅觉敏感发现了什么，才会再次捡起这项业务，屡败屡战呢？
　　其实从逻辑上来讲，京东对生鲜电商市场感兴趣并积极切入是说得通的。生鲜电商从2012年开始至今已经有十年的发展了，在这期间也衍生出很多种不同的电商模式，疫情期间的线上超市以及社区线上、线下结合的模式也不是突然出现的，只是此前使用的人数不多，大多人所常用的、习惯的仍是纯线下模式。但现在，这些模式都经过了足够的考验去证明自己的成败。
　　对于京东本身来说，选择京东买菜也是在自己的长处使力。生鲜买菜对冷链有着很高的要求，而京东本身拥有着优质的供应链体系，它不需要重新建立供应链，本身就拥有着丰富的供应链经验。除了经验外，线上买菜本身就拥有着京东需求的特性，例如可以通过周期性强的特点，强化消费认知以及增强用户黏性等。
　　在电商多点开花的现在，农业却一直都没有被过多涉及，其中，生鲜电商是如今在农业赛道上做的比较不错的了。在一号文件发布后，全国开始关注农业产业的发展，加强农产品直采，建设农副产品直播基地，这些都在向一直亏损的生鲜电商释放积极信号。京东再次进军买菜行业，也不排除是抓住了这个信号。
　　在疫情到来之后，多数消费者已经培养出线上买菜的习惯，再加上一号文件的支持，这对于生鲜电商来说是一次绝好的机会。虽然生鲜电商此前曾经陷入一度的低谷，但在如今宅人经济的推动下，生鲜电商赛道的未来一定不会潦草收场。
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