热搜第一！1。5万钻戒成本仅4000！网友这是在交智商税？

　　中国基金报记者文景部分综合自中国经济周刊、新浪微博等
　　今日午后，DR1。5万钻戒成本仅4000消息冲上微博热搜第一。
　　男士一生仅能定制一枚。DR钻戒曾靠着这个广告词，吸引了无数年轻人购买。在1。5万钻戒成本仅4000消息被曝出后，有网友直呼暴利，这是在交智商税；也有网友表示，一生一次，心甘情愿为爱情买单。
　　图片来源：新浪微博
　　1。5万钻戒被曝成本仅4000元
　　据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
　　根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0。5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为1806827838元，而DR的售价则为2544932889元，比竞品售价高出数千元。比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1。5万元，毛利率超过72。
　　图片来源：2021年的招股书中披露
　　数据显示，2018年2021上半年，DR的毛利率分别为69。82、70。21、69。37和70。00，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70。63，较上年同期增长0。63。
　　对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23。4，比2021财年下降了4。8；周大生今年上半年毛利率约22。16，同比减少18。3个百分点，几乎腰斩。
　　在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司一生只送一人的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
　　从官方标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司。以男士一生仅能定制一枚的独特定制模式诠释一生唯一真爱的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。
　　图片来源：DR官网
　　一生只能定制一枚记录被曝800元就能消除
　　2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以我为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。
　　2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。
　　在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。
　　不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。
　　对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言官方说能的话，戒指还怎么卖呀。他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的技术手段具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。
　　DR钻戒关联公司被执行超48万
　　天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。
　　风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。
　　该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。
　　编辑：黄梅
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