上半年国内彩电市场出货量超成外资四品

　　在新冠肺炎疫情冲击下，国内彩电市场上半年整体需求进一步在萎缩。根据群智咨询（Sigmaintell）的统计数据显示，一季度因受到新冠疫情的冲击，中国电视市场出货规模同比大幅下降17。7；二季度虽然各大品牌重装出击618，打响彩电史上最低的促销大战，拉动了一定的规模增长，但是依然没有托起整个上半年市场的销量。
　　群智咨询数据显示，2020年上半年中国市场TV出货量为2100万台（2019年上半年为2240万台），同比下滑6。尽管彩电行业在今年上半年把价格杀到低点，但是中国彩电市场容量高度饱和，换机动力偏弱，加之消费者购买力受限，导致上半年国内市场持续走低。
　　品牌格局：TOP5占据7成以上份额头部品牌优势巨大
　　在疫情这只黑天鹅的影响下，整个彩电市场已进入巨大跌幅通道之下，这势必会影响到各大彩电品牌的出货量。从Q1国内市场品牌格局来看，此次上榜13家品牌当中有12家品牌都处于下滑之中，唯有海尔和华为（荣耀）两家品牌出货同比增长。
　　也由于海尔一个逆势增长，在上半年出货量达到180万台，同比增长25，也由此力压长虹、康佳两位老迈品牌挤进TOP5之列，位居出货量第五。
　　而在上半年国内出货量第一这个位置，依然是被小米占据。群智咨询称小米上半年出货量达到420万台，规模依然排名第一，保持明显的领先优势。但小米结束高增长的态势并出现下滑，2020年上半年出货量同比下降12。同时群智咨询认为，随着面板供需趋紧以及价格上涨带来的成本增加，小米电视下半年的增长压力依然很大。
　　排名第二的是传统巨头海信，上半年取得320万台的出货量。凭借稳健的经营和完善的产品布局，在中国市场表现相对稳定。
　　出货量第三名则由TCL霸占。TCL从二季度开始在中国市场展开积极的低价促销，线上及线下全渠道发力，形成了高增长的势头。上半年的整体出货与海信十分接近，达到310万台，同比小幅下降3。此外，在下半年面对上游面板格局震荡，TCL拥有明显的供应链优势，因此接下来的竞争激烈市场中还有望取得更好的成绩。
　　在整个TOP5榜单中，创维以280万台出货量位居第四，相比去年排名第三下降了一个名次。同时在下滑比例上也是前五品牌中最大的一个企业，同比下降了24。造成如此大的下滑，群智咨询认为，主要是因为创维在品牌策略全面转型冲高带来了一定结构性的调整。不过，虽然创维在出货量在短期内有一定的下滑，但是其不断强化AIot生态布局，不断寻求转型和突破，全力拓展高端品质市场的战略方针，这是代表着未来行业的方向。
　　一位行业人士向《视听圈》表示：从上半年市场整个品牌格局来看，前五品牌的市场集中程度越来越高，头部品牌的聚焦效应显著。2020年上半年，Top3品牌的市场占有率超过50，而Top5品牌的市占率更是超过70并呈现不断增长的趋势，强者越强，弱者越弱。
　　头部品牌在市场端逐步强势，这就意味着尾部品牌的市场空间会进一步被压缩，尤其对于长虹、康佳以及外资品牌来说，在未来市场的规模较量之中压力会进一步增大。
　　华为（荣耀）是一匹成色很足的黑马外资品牌继续销量萎靡
　　在TOP5之后的品牌榜单中，长虹和康佳这两个行业老司机在今年上半年的市场当中，依然表现不够兴奋，双双以150万台的出货量，并列第六名。长虹、康佳整体产品力没有明显的符号标签，以至于市场认同感不断在减弱。现在的局面是，上有海信、创维、TCL老对手的下压，后有华为（荣耀）等新力量的追赶，长虹和康佳未来的市场压力还会更大！
　　在榜单腰部位置之中，华为（荣耀）可谓是今年彩电市场的一匹黑马。虽然在上半年只有50万台左右的出货量，但要知道这只是刚进来不到一年的新生力量。尤其在在6。18大促中以荣耀的2个型号获得了超预期的业绩以及关注度，表现出了强劲的品牌拉力。随着华为（荣耀）智能电视产品的不断丰富，以及多品类生态运营模式的完善，下半年的市场表现还会更加令行业期待！
　　此外，上半年还有一个市场现象值得揣摩：那就是外资品牌在中国市场空间再次被压缩。三星、索尼、夏普以及飞利浦等曾经外资巨头，在今年上半年的国内市场在出货量这个指标来看，可以说是相当的萎靡。这四家品牌出货量之和只有100万台，其中三星为30万台、索尼、飞利浦、夏普则只有20万台，这个数据还不如TOP7品牌的零头。
　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：在销量上这个维度外资品牌可谓是大势已去，但并不代表外资品牌在中国市场的全线溃败。尤其在高端电视市场表现上，索尼、三星还是拥有很强的竞争力，尤其是索尼在大尺寸高端市场中，更是值得行业的关注。在OLED电视、大尺寸75以及万元以上的超高端产品的较量中，索尼成为行业的标杆对象，如何在高端市场形成品牌标签和拉力则是值得国产品牌们好好的考量。
　　在大众产品层面，海信、创维等头部品牌的零头就可以形成在销量上对索尼等品牌全面碾压；而在高端市场，外资和国产的较量还处于追赶之势，虽然创维、海信在OLED灯、激光等产品上有一定优势，但是外资品牌却能依靠高端的品牌形象，能有效粘住部分品质消费者。因此，本土品牌在规模大众市场破局后，下一步如何在高端品质形成自己的技术品牌标签，头部品牌海信、创维、小米们应该好好的精心打磨一番。
　　后记：疫情影响之下，彩电市场明显呈现出了两个新的趋势：一方面，市场尺寸结构优化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求在上涨；另一方面，彩电产品迭代升级加速，电视也将重新回归价值战，而电视的重要组成屏幕（画质）和芯片等也成为一些主流厂商在新品研发推进中最为重要的关注点。可以预想，下半年市场竞争的重点，除了保持单一直接的价格竞争力之外，终端彩电企业们还需要果断调整产品结构，加速推动产品技术革新，提升产品的附加值，并推动彩电行业进入品质主导价值的时代，这样或许整个市场才会更健康！