面对腾讯双线出击网易吃鸡能否演绎绝地求生

　　除了年轻玩家和直播用户在热议五五开，刚刚结束的世界互联网大会也隐然出现了一股吃鸡旋风。
　　不少参加会议的互联网大佬不断组织饭局，除了谁参加和谁没有参加成为焦点，三石局中的丁磊在被媒体包围时也遭遇了尴尬：媒体询问最多的话题不是品质电商和新零售，而是丁家猪和吃鸡大战。
　　腾讯和网易作为国内游戏界的两大巨头，游戏业务均占据了营收中的重头。根据腾讯和网易分别发布的2017年第三季度财报显示，腾讯的网络游戏业务营收达到了268。44亿元人民币，占总营收比重为41；网易的在线游戏营收为81。12亿元，占比高达65。
　　其中，网易游戏一直以品质著称，腾讯在游戏市场则依靠着自身强大的生态体系稳坐头把交椅。在吃鸡火热之前，网易的《阴阳师》和腾讯的《王者荣耀》都被称之为现象级手游。不过，目前霸占手游市场的话题已经从抽卡、农药，悄然变成了吃鸡、农药。
　　《阴阳师》肝不动了，《王者荣耀》还在冲分
　　作为曾经登顶全球氪金榜首，号称月流水十亿的《阴阳师》，似乎也没能逃出RPG手游短命的魔咒。而反观《王者荣耀》，虽然玩家增速放缓，但总量依旧坚挺。
　　根据易观千帆的数据显示，从今年2月份开始，阴阳师的活跃用户和行业渗透率就出现持续下降。月活用户从巅峰时期的接近1800万，暴跌至目前的561万，整体跌幅超过70；渗透率跌幅也非常明显，从1月份的68。18已经跌至目前的33。94。
　　而老对手《王者荣耀》尽管出现了增速放缓的情况，但其目前仍以2200万的月活用户量，占据着国内手游市场冠军的宝座。
　　对于《阴阳师》的衰落，网上不少弃坑的玩家普遍表示，真的肝不动了。
　　《阴阳师》的兴起始于高质量的画风以及其初期在社交网络的良好传播（尤其是双微平台）。但《阴阳师》依然没有走出RPG游戏本身玩法的限制，玩家始终在反复做着同样的事：肝装备、毕业、继续肝装备、继续毕业。长此以往，弃坑也成了必然结局。
　　玩家流失的严重性在游戏账号的价值方面体现得尤为明显，有专门从事游戏账号倒卖的游戏商人向懂懂笔记透露：《阴阳师》账号的价格跳水非常明显，现在很多账号即便价格合理甚至低于市场价也很难出手。很多区排名前几位的账号目前都在出售，但同样不好出手。
　　对此，游戏行业专家吴俊宇对懂懂笔记表示：造成《王者荣耀》和《阴阳师》如今如此大差距的核心原因，还是因为二者的游戏机制不同。王者荣耀更多属性在规则和社交层面，阴阳师则更多的是副本和剧情。副本剧情更多的是考验玩家的耐性，同时也是一种非常‘肝’的状态，玩家每天重复刷同样的副本和剧情，从游戏本身的玩法上很容易造成审美疲劳。
　　所以，尽管网易《阴阳师》在策划和运营方面做了不少改动，但阻止玩家流失的效果依旧不明显。《阴阳师》在今年表现的疲软，我们可以从网易第三季财报中以管窥豹：手游业务收入为55。40亿，同比增长47。48，但环比下降了18。85。
　　很显然，虽然在与《王者荣耀》的对决中，《阴阳师》已经早早败下阵来，再想挑战农药已经不再可能。所以，网易选择将吃鸡作为手游领域下一个发力重点。
　　荒野对决求生一场关于吃鸡的战争
　　《阴阳师》落败之后，网易迫切想在吃鸡领域扳回一局，所以其在吃鸡方面不仅发力早，而且打出的是套路拳法。
　　目前网易已经陆续推出了三款吃鸡手游，分别是《荒野行动》、《终结者2：审判日》以及面向国际市场的《RulesofSurvival》。得益于其先发优势，在国内吃鸡类手游市场网易抢先收割了大量用户。根据此前《荒野行动》官方公布的消息显示，截止12月5日《荒野行动》注册人数已经突破1亿人。
　　与此同时，《终结者2：审判日》同样取得了不错的成绩，上市一月之后仍然稳居AppStore免费榜的前十位。其海外版《RulesofSurvival》曾连续四天保持在美国iOS游戏免费榜的榜首，此外，其在德国、加拿大市场表现同样优异，都曾登顶过该地区AppStore的榜首。
　　不过，在网易抢占先发优势、快速前进的同时，后发先至的腾讯带来了重磅炸弹。
　　首先，威力来自版权方面。11月22日，腾讯游戏官方宣布获得《PlayerunknownsBattlegrounds》（《绝地求生》）在中国的独家代理运营权，这也就宣告《绝地求生》将正式登陆国内市场。
　　由于腾讯获得独家代理权，也让其在吃鸡扛鼎之作的版权方面获得了极大优势。特别是在核心玩法上，未来一旦发生版权纠纷，拥有独家代理权的腾讯会处在绝对优势地位。
　　有业内人士指出，虽然目前网易的《荒野生存》也推出了PC版，但仅仅是手游的简单复刻，想要挑战腾讯的正版端游大作，显然不太实际。所以，国内的端游吃鸡市场，如果不出意外的话将被腾讯一口吃下。
　　手游方面，目前腾讯已经推出了基于CF手游的《荒岛特训》以及《光荣使命》两款游戏。其中《光荣使命》在发布之前全平台累积预约人数就已突破4000万，发布之后更是仅用6小时就登顶iOS免费榜首位；虽然上线之初，《光荣使命》由于各种BUG频出导致玩家口碑崩塌，但是随着腾讯的逐步优化，目前游戏的使用体验已经有了很大程度提升。
　　同时，据了解目前除了上市的两款手游之外，腾讯各游戏工作室还有多款吃鸡类手游正在筹备中，其中就有与蓝洞联合开发的正版《绝地求生》手游。
　　对此，游戏日报CEO宋鹏展对懂懂笔记表示：严格意义上来说，腾讯在吃鸡领域并不算后来者，它一直在筹划准备，相关的图谋应该比其他公司更大。从腾讯宣布代理国服‘吃鸡’的公告中就能看出，腾讯应该是想将‘吃鸡’打造成想此前LOL那样一个生态圈，通吃全产业链，做整个行业的规则制定者。
　　的确，此前腾讯总裁刘炽平在Q3财报公布后的财报电话会议上就曾表示：生存类（吃鸡）游戏很重要，市场对这类游戏有比较大的潜在需求。
　　面对吃鸡这块尚未被完全挖掘的金矿，腾讯和网易都摆出了一副势在必得的架势。
　　莫忘前车之鉴网易能否扳回一局
　　尽管得益于先发优势，目前网易在吃鸡市场拥有一定的用户基础，但面对来势汹汹的腾讯，网易想要守住阵地并不容易。
　　首先，网易的游戏一向都是以品质著称，但这样的优势在吃鸡类手游整体游戏属性和玩法都大致相同的情况下，体现出的优势并不明显。由于该类游戏本身非常强调玩家之间的互相沟通，所以腾讯的社交优势必然会再次成为杀手锏。
　　对此，吴俊宇强调：在游戏机制方面网易相比腾讯一直没有明显优势，其向来重视内容和IP的开发方面，所以在这一领域拥有一定优势。不过，吃鸡类手游由于相关政策限制，导致在游戏属性和玩法方面很难有大的变化，基本形式大致相同。所以，网易在内容和IP方面的优势很难得到体现。
　　其次，尽管腾讯产品推出的时间相对网易、小米等稍有落后，但得益于自身强大生态体系，通过微信、QQ等社交领域的联动，要形成轰动宣传态势并不难。所以，用户数量并不是腾讯需要担心的问题。
　　对于网易来说，是否真的又要重蹈覆辙？或许，还是有一些机会。
　　首先，政策永远是吃鸡类手游逃避不了的重要的问题，而从目前来看，网易的游戏内容是最符合政策需求的（详见游戏中随处可见的亮眼标语）。
　　其次，目前网易、腾讯、小米等巨头的多数产品，绝大多数吃鸡游戏仍不够成熟。在这样的情况下，如果网易能够对自家游戏持续打磨，保证游戏的可玩性，就能很好的守住先发优势。毕竟游戏最终还是要归结到玩上，好玩才是一切的基础。
　　不过最后要提醒一下，跟《绝地求生》端游一样，网易的吃鸡手游也没能逃脱外挂的干扰。以《荒野行动》为例，目前该游戏外挂横行，很多玩家甚至在刚刚跳伞尚未落地时就被击杀淘汰出局。这种现象，让玩家的游戏体验大打折扣，虽然网易目前在联合相关部门对外挂进行严厉打击，但就目前来看整体效果依旧不明显。
　　纵观国内网游历史，被外挂毁掉的游戏不在少数，面对当下《荒野行动》外挂横行的现象，网易方面恐怕还得拿出更多的精力才行。
　　如今吃鸡手游还处在一个野蛮生长的阶段，各路小玩家为了抢占先期红利，很多粗制滥造的游戏都被推上前台。随着网易、腾讯这些大公司产品的陆续加入，市场恰好经过了初期培育，估计会很快进入收获的季节。而当野蛮生长期过去，市场上最终究竟会是几大巨头分食，还是被一家一统江湖，就要看各家吃鸡以外的本领了。