格力若真离开董明珠会怎么样

　　11月11日传出消息，珠海市国资委下发《关于董明珠同志免职的通知》，董明珠的珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务已正式被免去，不过董明珠依然担任格力电器董事长和总裁职位。有分析人士称，格力集团免职董明珠，是为2018年格力电器董事会换届提前布局，尝试逐渐去董明珠化，扶持新的一把手，在此且不论格力是不是真的要去董明珠化，就让我们假设下，若格力真离开董明珠，结果会怎么样？
　　自董明珠担任格力电器董事长以来，近几年因其一些言论频频登上各大热搜平台，亲自上阵登上央视广告、在中国经济年度人物颁奖台上与雷军对赌、表示做手机分分钟灭掉小米、进军电动汽车、我从来就没有失误，我永远都是对的让其成了极具话题性的网红，网友都纷纷称其为董阿姨。
　　笔者也就董明珠这种网红现象写过一篇传统企业太需要董明珠这样的网红精神的文章，对董明珠的网红事件进行了探讨。几年网红下来，董明珠个人刚硬的形象不断强化，格力这个最好的空调品牌也不可避免地打上了董明珠的个人标签。
　　董明珠这种话题效应对于格力长远发展来说，究竟是利还是弊？董明珠一直站在话题的风口浪尖，格力也自然地被不断地带到聚光灯下备受关注，格力若真的有一天离开董明珠，且不说其内部的企业管理将走向何方，单就在消费者市场方面，这将会是怎么样一个局面呢？
　　企业家与企业品牌之间的关系
　　中国的企业现在集体面临两个问题，一是互联网改变游戏规则，二是消费升级改变消费者需求。对于不能适应这两种变化的企业，日子自然越来越难熬，要想改变这种难熬的局面，寻找到品牌自身对消费者独特的价值是关键，现实的世界里，许多企业都还在拼产品，拼价格，没寻到这种独特的价值是什么！这种独特的价值到底是什么意思呢？价值是指带给消息者的购买理由；独特则是指这种价值与竞争对手的差异。
　　面对这个突破口，有的企业是从产品上去突围，比如说王老吉、OPPO手机等等，当然也有像董明珠这样的，企业家自身成了企业品牌差异化的最佳代表，企业品牌价值也就是企业家个人品牌的价值，比如说褚时健的褚橙、王石的万科、陈欧的聚美优品、李宁的李宁、乔布斯的苹果等等。
　　每个品牌都被其企业家（或创始人）深深地印上了其独特的个人魅力，并将消费者对其个人形象的记忆成功转为品牌形象，同时深深植入至消费者心中。这样的企业家，在企业运营的过程中，不仅起到了公司管理运营的作用，更承担了最佳品牌形象代言人的作用。这种品牌价值往往不可学习复制，差异性极强，同时传播起来人格化与情感化，容易与消费者亲近，也容易被消费记住，在传播中，更容易被认可、被追随。
　　这种由企业家本身带来的品牌价值看上去非常简单，也最容易操作，同时还是最低成本的做法，但改革开放这么多年，这种自带代言人光环的企业家却并不多见。究其因，并不是所有的企业家都具体这种品牌形象代言人条件。
　　这种形象代言人必须具备一些重要的因素：要么拥有极其鲜明的个性，这些鲜明个性还需要符合社会大众的主流价值观，需具有传播价值，就像陈欧，凭年轻帅气的形象为自己代言，成功吸引了一众女粉的关注，在极短的时间里将聚美优品深植入女性消费者当中；
　　要么拥有极有感染力的故事或者经历，比如说饱经沧桑的褚时健，七十岁出狱再创业的励志故事，能够让每个出售的橙子都被赋予了不屈、奋斗、坚韧等附价值；要么具有社会所赋予的极高荣誉，比如说收获世界冠军无数的李宁，成立了李宁品牌，很短时间内就让这个从0开始的品牌一跃成为可以跟国际运动品牌相抗衡的大品牌，其本人的拼搏精神也成功转移至李宁这个运动品牌上。
　　企业家若离开了企业，品牌会怎样？
　　笔者觉得，这种自带代言人光环的企业家，若真了离开了企业，其品牌将会有两种可能，一种可能是影响巨大，一种可能是没有多大的影响。
　　企业家的离开对企业没有多大的影响，最好的案例莫过于前段时间发生在王石身上的宝万之争，虽然这场战争还没有最后结束，但就算王石真的离开万科，万科的房子照样卖，原因就是王石对于万科而言，王石只是一位创始人的角色，对于消费者而言，王石离开与否，并不影响万科房子的质量与价格。
　　还有一位企业家，就是李宁，在早几年间，李宁在公司内部大力推广去李宁化的行动，在许多90后与00后都不知道李宁是何许人也的前提下，这种大力去李宁化的行动，无疑是一次成功的品牌升级行为。在几年努力去李宁化后，今天的李宁更显活力，更吸引年轻消费人群的欢迎。
　　企业家的离开对企业产生巨大影响的企业也不少，就像乔布斯离世，对苹果带来了致命的打击，一度让苹果陷入创新已死的非议当中，在这种争议中，华为、小米等品牌开始快速崛起，大力残食原苹果的销售市场。由褚时健在70高龄创建的褚橙极其需要快速去褚时健化，人生总有起落，精神终可传承，这句广告语让褚橙打动了很多人。
　　但这两年褚橙已经面临口碑不佳、褚时健已老的境界。用褚时健自己的话来说，可能因为是我种的橙子，头几年大家好奇都买来吃吃，但是如果果子不好吃，或者只是普通过得去，我相信买了几次人家就不买了。我们卖得也不便宜，要是品质不高，人家凭什么真金白银买你一个老头子的账？如果褚橙不能做到真正的去褚时健化，寻找新的独特的价值，一旦褚时健老人家出现一些身体状况，都是褚橙所承担不了的灭顶之灾。
　　格力若真的离开董明珠，格力将会是个什么状况？
　　这几年，董明珠凭借极其鲜明的个性，一跃成为格力的代名词，对于格力空调而言，在消费者心目当中，格力是最好的空调这个印象已深入人心，董明珠这几年的网红并没有替代这种认知，只是为格力空调增加了不少免费的关注度。
　　在格力空调发展已经抵达天花板的状况下，格力开始走多元化线路，比如说电饭煲、手机等，以格力手机为例，消费者对格力手机的关注都源自董阿姨的摔机事件、代言人事件，基本就是格力手机董明珠，可想而知，这样的产品在离开董明珠之后，其境况可以想象。
　　有业内人士指出，格力作为空调巨头，只要按部就班发展，靠空调这一个产业依然能够支撑其正常的发展。随着董明珠不断成为格力标签后，一旦董明珠哪天不再掌管格力电器，新领导人与董明珠思想、策略存在差异，那么新领导者的策略将很难推行，从而影响格力未来的创新发展。笔者觉得，就算董明珠真的离开格力，格力空调所受的影响并不大，而格力多元化路线的产品，要么需要重新上路，要么就要面临遭遇市场淘汰的命运。
　　这种结局，相信是董明珠最不愿意看到的，也是格力人不愿意看到的，不过不知道，这是不是珠海市国资委愿意看到的。