四个小技巧提高公众号文章的阅读量

　　不久前，我们在文章《微信又改了，你搞懂新玩法了吗？》中讨论了，公众号如何应对订阅消息改版的话题。
　　这几天，又陆陆续续有用户反映：微信再次更新，看一看可以查看好友近7天的在看列表。
　　好友近7天的在看列表
　　尽管该功能还在测试阶段，反对新版看一看的用户已不在少数，但对公众号来说，这次改版反而意味着阅读来源的扩大。
　　那么，对自媒体人而言，怎么有效利用看一看功能？
　　一、提高账号曝光率，扩大阅读来源
　　2018年底，微信7。0版本上线看一看功能，这也成为文章阅读量的来源之一，看一看甚至可以带来大流量。
　　网易H5某篇文章的阅读量来源数据
　　与订阅消息不同，看一看中的内容不局限于已关注。
　　用户既可以借助社交性质的朋友在看了解圈内读物，也可以通过信息流性质的精选查看最新热文。这就为阅读量提供了新的来源。
　　卡娃微卡出品的《有一种男人，再爱也要拉黑》阅读量10W，来源于看一看的阅读数占比达67。45；晓程序观察推送的《小程序桌面来了？一场华丽的误会和误判》，看一看阅读占比70
　　除了助攻单篇文章获取好数据，该功能还能提高公众号的曝光率。
　　一些小号的优质内容借助看一看可以突破圈层束缚，延长有效传播时长，得到更多关注。一定程度上平衡了严重倾斜的流量天秤。
　　二、入选标准：原创、新鲜、权威
　　目前看一看的内容大致分为以下几种类型：已关注的账号推文、好友在读、行业KOL在读、基于兴趣标签的热文、基于地理定位的热文、热点资讯等。
　　但进入看一看是有门槛的，具有以下特征的文章更可能被选中：
　　1、原创性高的深度长文
　　看一看采用算法人工的方式筛选内容，倾向选择信息密度高的原创类文章，可以给用户更好的阅读体验。
　　同时，深度长文的有用性也高于短文，因此被选中的几率更高。
　　2、内容中包含较多热点关键词的文章
　　信息具有时效性，热点意味着流量，那些包含大量热词的文章会被优先推荐，第一时间满足用户获取新鲜资讯的基本要求。
　　3、已认证、开通流量主、广告主的账号内容
　　推荐权威信源发布的内容，可以减少虚假、不良信息出现的风险，因此这类账号的文章更容易出现在看一看中。
　　经过认证的公众号具有一定公信力，也更容易被看一看推荐。
　　网易H5的认证标识
　　三、延长阅读时间，提高热点参与度
　　清楚了看一看的价值和入选标准后，媒体人是时候思考，如何增加文章在该页面获取流量的几率了。
　　1、丰富互动形式，延长内文停留时长
　　读者在内文的停留时长是衡量文章价值的标准之一，也是看一看筛选内容的一个指标。
　　除了保持优质内容产出，创新粉丝互动形式也是留住读者的好方法。
　　刘空青在文末设置投票关卡，提升用户参与感，满足吐槽八卦心理；国家地理中文网添加小程序游戏动物大考堂，新奇有趣，极具挑战性，用户不知不觉就可以玩十几分钟。
　　小程序游戏动物大考堂
　　2、培养在看习惯，打造特色引导标识
　　那些高转发率、高在看的文章更容易被看一看选中。关于如何提高用户点赞几率，这里有几个小技巧。
　　对于已经迈入正轨的公众号来说，建立系统的特色引导标识十分必要。
　　新周猫利用账号IP卖萌求赞，降低了读者对点赞的防御意识。
　　有趣青年在母亲节巧妙利用双关，引导语为妈，你在看吗？新颖有趣。
　　GQ实验室通过互动性引导语提高粉丝活跃性，在看数2。9W。
　　少女兔直接利用在看的社交属性，打出点一下看看几个朋友正在看的引导语，满足人们的窥视欲；还有完美日记物质激励型文案。
　　完美日记文末在看引导
　　此外，活跃的评论区留言也可以增加读者的持续关注度。比如公众号槽值经常置顶粉丝评论，并给予幽默回复，一方面有利于塑造账号的人格化IP，增加用户好感；另一方面通过引导用户点击在看，培养互动习惯。
　　槽值置顶粉丝留言
　　3、使用热点关键词，输出强观点
　　上文提到，包含有大量热点关键词的文章更容易被看一看推荐，这里的关键词包括热点词汇和热点长尾词。
　　媒体人可以针对热点创作深度文章；也可以借势热点，寻找与自身定位相符合的话题点。后者应尽可能在标题中就展示热点长尾词，如《饲养手册》背后逻辑。
　　此外，我们发现看一看中的内容大多有鲜明的主题，仅从标题中就能看出是哪方面信息。这就要求内容生产者尽可能一句话表明态度。
　　4、聚焦细分领域，清晰账号定位
　　看一看的搜索框可以查看细分领域的推荐文章，行业号可以利用这些标签，及时调整自己的内容定位和文章标题。
　　看一看搜索页面
　　此外，公众号的介绍也不能忽略，应清晰介绍公众号的专业领域和优势，才能增加被看一看精选的几率。
　　很多公众号不屑于经营看一看这种小角落，总觉得它们带来的流量微乎其微，但再漂亮的数据也由点滴积累而来。
　　粉丝千万的大号从来不是拔地而起，背后的精耕细作才是长久活跃的秘诀。