新品上市造势来场不一样的奇袭

　　一个新产品想要成功引爆市场，没有一点刷足存在感的造势策略是不行的。在这信息满天飞，新品以秒速频率诞生的时代，如何让用户在万绿从中发现到你？一言蔽之，你必须是颜色不一样的烟火！看看以下品牌的新品营销手法是怎样做到不一样的。
　　一、不一样的倒计时海报，走心文案俘虏用户
　　代表品牌方：17TV
　　有别于一般的宣传海报，倒计时海报的核心在于立意与文案。一昧吹卖点讲优势，充其量也只是让用户觉得你的产品很好，但我好像不太需要。所以你的倒计时文案要改变套路，洞察用户的情感痛点，说出用户为什么需要你的产品，这样更容易让用户产生期待。
　　17TV的倒计时海报设置了7个场景，借17的谐音一起，道出了电视的群体属性，和父母、朋友、爱人、子女聚在一起才是看电视的氛围。整个文案没有直接关联产品的信息，但在传递陪伴、不要放弃每分每秒的相聚的感情氛围上很能打动人心。
　　倒计时海报如今已经是新产品预热的标配了，它的适用性强，既能用于微博传播，又可以植入倒计时插件地在H5页面展示，营造一种紧迫感。现在像凡科微传单之类的H5制作平台都能提供倒计时控件，大家在制作H5倒计时海报时可以多加利用。
　　二、不一样的发布会，弹幕直播脱口秀
　　代表品牌方：茶颜TeaBeauty
　　网络直播的异军突起，弹幕绝对是重要功臣，它让单一传播变成了双向互动，观众互动同时又提高了直播内容的含金量。茶颜TeaBeauty正是盯准了弹幕与直播的巨大市场空间，在一茶一面膜的新品上市推广，没有选择传统的线下展会或促销活动，而是另辟蹊径地以弹幕直播脱口秀的形式发布新品。
　　此次节目特别邀请了SMG美女主持司雯嘉、美容专家侯聪老师、新人演员小灿及周骏超加盟，一张张高颜值的脸孔在节目中体验产品，谈天说地妙语连珠，观众的劲爆弹幕也将发布会气氛推向了高潮，综艺式的现场体验营销打破了传统的电视购物模式，让观众乐在其中。
　　三、不一样的邀请函，烧脑密码挑战人类智商
　　代表品牌方：长虹智能新品
　　在新品发布场合来临之际，给与会人员发送邀请函是不可或缺的商务礼仪。如今邀请函面对的群体已不仅是与会人员，除了字面上的邀请含义，它对非与会人员来说更承载着传播展示的功效，好的邀请函被疯狂转发，被无数点赞，被口口相传，新品自然就赚足了前期的话题度，成功达到预热效果。
　　长虹智能新品发布会的邀请函创新性地玩起了烧脑科技，你成了破译神秘密码的特工，通过简单的破译游戏后即可获得发布会的时间，成功输入口令顺利打开机密文件，内含AI名人堂、行动手册、基地坐标等发布会信息，整个页面风格富有科幻感，与人工智能产品调性完美契合。
　　四、不一样的借势，和别的大咖一起玩
　　代表品牌方：华为
　　独乐乐不如众乐乐，让别的大咖帮你打新品广告，简直是如虎添翼。像华为mate8的新品预热就联合众多品牌大咖共同造势，宣传主体为数字8，将新品与各界品牌主巧妙地联合在一起，让人大开眼界，既炒热了新品的气氛，助阵品牌也完成了一次自然而然的曝光宣传，实现多方共赢。
　　五、不一样的联动，线上线下无死角场景触达
　　代表品牌方：CA
　　线上活动的最终目标就是引流至终端门店，带来实在的利润增收。CA全新2016春日新品以魔镜密语，花漾春日为主题，将充满浪漫童话感的营销活动在线上与线下实现无缝嫁接。用户可通过微信端的魔镜线上互动游戏测试自己在朋友眼中是什么花，还可以与好友参与弹幕互动，二次元、脑洞系，神吐槽的元素也增添了H5活动的可玩性。
　　此活动直接绑定CA线下门店的优惠券，以微信卡券的形式发送给参与用户，引导用户前往线下门店去领取奖品和使用优惠券，就连线下门店中也设置了一面实体魔镜，消费者只要触及魔镜就可查到自己的专属花语，与微信线上魔镜活动形成一个闭环体验。