这股自助广告风是如何吹遍全球的

　　说起广告投放，似乎都是大公司们的专利；然而，如今全球正在刮起一股自助广告投放风，让中小企业主也能通过大平台极速下单，让广告定制变得像点餐一样简单。
　　这种趋势颇值得关注，因为其正在以暴风般的速度改变着全球广告市场格局。
　　以风头无量的Snapchat为例，这家美国年轻人最爱的社交平台，起初只专注于为大品牌提供广告服务；然而，近期Snap公司却频频向中小品牌抛出橄榄枝，并相继推出LBS照片滤镜（Geofilters）和竖屏视频广告（Snapads）两大自助投放平台。
　　除了Snapchat，Facebook、Twitter、Reddit等社交平台也早已开始了自助广告布局，想方设法降低广告投放门槛，拉拢数量庞大的中小企业客户。
　　一场轰轰烈烈的自助广告运动正燃遍全球
　　Geofilters：小广告主也能定制广告滤镜
　　去年12月，Snapchat推出Geofilters滤镜自助广告投放服务，允许品牌和企业方以一年为最低购买单位，自主赞助指定位置的滤镜服务。具体来说，Geofilters是一个滤镜LBSDIY社交营销的结合体：用户可以在SnapApp里设计、选择自己喜欢的贴图，覆盖到照片或视频上，并在平台上分享；品牌商也可以花钱制作、推广自己的营销滤镜；特别之处是，无论是个人还是商家，都可以手动设置使用这款滤镜的地理位置范围，这一设计将线上虚拟互动与线下真实场景结合了起来。
　　比起赞助镜头和视频广告动辄数千美元的价格，Geofilters绝对是一款物美价廉的广告产品。
　　更重要的是，自助广告平台的上线大大加强了品牌媒介投放的灵活性，中小广告主们可以手动选择：
　　通过什么样的创意在滤镜中凸显品牌；
　　在哪片地理位置投放；
　　在一年中的哪个季节、一周中的哪几天、一天中的哪些时间点投放；
　　选择最有利于自己的付款方式，并获取各项广告访问指标，如滤镜的浏览使用下载次数。。。
　　目前，包括BarrysBootcamp、BlinkFitness、BrooklynBowl、芝加哥体育馆、TaoGroup等品牌已经成为了该平台的首批用户。
　　外界纷纷表达了对Snapchat这项变革的认可。BlueFountainMedia的媒体经理AmberBaumer表示：之前Snapchat的广告费用高昂，令大多数中小广告主望而却步。但现在的包年滤镜广告还是很划算的，客户能够以很便宜的价格，精准直达他们在海量用户标签中勾选出来的潜在消费者。
　　社交媒体广告公司AttentionGlobal的总裁TomBuontempo则认为：位置滤镜不仅是小企业小品牌的胜利，也是Snap本身的胜利。通过规模化的自助广告服务，平台方可以省不少事，大大降低内部员工成本。
　　Snap愈发意识到，他们现有的广告模式里暗藏着的一个巨大的漏洞，同时也是巨大的增长契机，专注于户外运动广告营销的BoldWorldwideCEOBrianCristiano说，过去，一贯傲娇的小黄就像它当初拒绝Facebook的收购一样，只专注于预算六七位数以上的大品牌广告主。支撑不起如此高额费用的小品牌、小企业们常常只能望而生畏，转向其他平台。
　　不过，Cristiano也表达了他的担忧，即便自助广告服务操作便利、成本低，但这并不意味着它就适合所有中小广告主。在他看来，能否设计出足够有创意的滤镜、让年轻人愿意使用和转发，可不是件容易的事。小品牌既然负担不起大广告位，很有可能也雇不起一个专业创意人才。再者，即便真有人分享，又有多少真金白银（或者流量）最终能落进企业的口袋？如果你不是佳得乐或红牛，没有人会记住你叫什么、在哪儿可以买到，做个P图的东西并不见得一定对你的生意有帮助。
　　Snapads：竖屏短视频广告自助平台
　　刚刚过去的五一，Snapchat又在纽约推出一个竖屏视频广告自助服务平台（Snapads）。这些视频广告在Snapchatstories和Discovery频道中呈现，支持无需横转手机即可全屏播放。
　　在许多专业广告人看来，年轻用户扎堆、数据详实的Snap实在是一座营销富矿，但也很难挖得动，因为可供使用的铲子确实不多，而系列自主广告平台则帮品牌主提供了高效强劲的挖掘机。
　　DigitasLBi社交媒体主管JillSherman说，Snap的这项变革对我们来说是巨大的利好，给予了买方较大的自主控制权，并让我们能更好地了解投放效果。
　　至于Snap为什么大张旗鼓发展自助广告服务，理由也很简单。正如Cristiano所说，Snapads自助平台服务是这家手握未来的明星公司接下来最关键的变革之一。如果Snap想要成功，就必须向广告客户提供业界领先的投放工具、用户和反馈数据，以及实实在在的效果。而且，种种改变发生的时机也相当微妙新近上市的Snap需要用实力证明其200亿美金的估值并不是一个泡沫。面对友商Instagram对其市场的凶猛蚕食，小黄必须持续招揽更多广告生意，填充它的财务报表。
　　自助广告风刮遍全球
　　FB、Reddit、AdSemble经验谈。
　　当然，除了Snap公司，还有Facebook、Reddit、AdSemble等大平台纷纷搭好基础设施，喜迎广大中小品牌。
　　Facebook：吸纳海外金主
　　eMarketer分析师称，2010年Facebook的广告总营收中有60来自自助广告平台上的中小企业。其最新的数据报告显示，FB平台上的月活跃广告主数量已经超过500万。2016年Facebook单位广告价格保持强势上升，同比增长5。
　　广告主数量与广告收入的持续稳定增加，很大程度上与Facebook全球性的自助广告平台不断吸纳美国以外地区的客户有关。据统计，Facebook上75广告客户都来自海外，而最受广告主投放所青睐的垂直行业分别为电子商务、娱乐传媒以及零售业。
　　此外，广告主的投放行为已逐渐迁移到移动端。近半数的活跃广告主曾通过手机或平板电脑制作广告，Facebook也在平台上推出了帮助中小企业主快速上手的广告制作模板和指南。
　　Reddit：先发布，后付费
　　上月末，知名社交新闻站点Reddit宣布推出改版后的广告自助服务平台。升级了如下功能：
　　更用户友好的交互界面；
　　每个广告系列可使用多个素材；
　　先发布后付费功能，支持退款；
　　数据分析能力强化，允许客户选择任意日期范围，查看点击率、CPM、CPC等数据。。。
　　去年2月，Reddit曾推出一个实时竞价的广告投放系统，允许客户自主在Reddit上对广告的位置进行投标，同时将广告费的门槛大幅降低。系列广告最低费用支出从20美元降低到5美元，最低每千次展示费用从1。50美元降低到0。2美元，并允许广告客户在使用较低预算时同时尝试多个版块投放，以寻找最佳效果。
　　AdSemble：帮中小企业主占领广告牌
　　当然，自主广告服务不仅仅局限在社交平台和线上，传统户外广告也开始支持自助投放服务。例如，AdSemble就将自助广告的服务模式延伸至线下，使中小企业能自助购买全美各城市的大广告牌展示。
　　企业预先设置每周预算，自主选择意向投放区域，然后根据广告位的规格，上传创意广告素材。这些都完成后，AdSemble的OpenDisplay平台利用自动化算法，在满足广告主各种需求的情况下，将物料投放到最合适的那块广告牌上。
　　投放之后，客户还可以查看数据报告，了解广告展示位置以及投放后的展示次数。
　　AdSemble自助广告平台
　　AdSemble创始人兼首席执行官MatthewJ。Olivieri表示，这项举措也正是他们的战略方向将户外广告模式扩展到中小型企业市场，打造全自动化的户外广告。
　　自助广告服务有何痛点？数据测量、流程化服务、创意空间
　　当然，自助广告的投放模式并非完美，实际操作过程中仍面临诸多问题，同时也是平台方日后完善的方向。
　　首先，自助平台因缺乏公开的数据测量标准而饱受诟病。广告行业经常指责Facebook、Google等公司是数据围城，即便Facebook已经在与摩根大通、IntegralAdScience和Nielsen等第三方公司合作，但目前仍然缺乏标准化的测量指标。广告主们投了钱，心里却还是没底，难以进行下一步决策。未来，广告客户、平台方、第三方测量机构之间需要建立起公开公正的数据反馈标准，让投放效果进一步透明化。
　　第二，平台方可以为中小企业广告主量身打造全流程营销。广告服务不应该只在投放这一个环节实现自助购买，其他环节上平台方其实也有实力介入。中小企业毕竟财力有限，许多都没有内设专业的广告制作部门。因此自助广告即便给了他们展示广告的平台，却仍解决不了广告品质的差距。针对这一需求，平台方需要提供更完善的广告制作指南，帮助中小企业解决创意策划落地等一系列流程。例如，建立中小企业广告主交流社区，分享如何在有限资源下把小广告做出大新意等。
　　最后，平台方需要挖掘更多广告空间。以SnapchatLBS照片滤镜为例，这并不属于传统意义上的任何一种数字广告位，与原生广告类似，这样的广告融入在产品之中，功能好玩、样式好看、位置精确，便能吸引更多的用户参与。留给平台方们的脑洞空间还有很多。
　　当自助广告之风愈演愈烈，无论是广告主还是平台方，不妨顺势而动，占领这番变革的先机。来，拿起你的手机，给你的小生意下一个广告投放单吧！
　　原标题：《让中小企业主投放广告像买菜一样简单。。。这股自助广告风是如何吹遍全球的》