经过了新年、春节两个兵家必争的年度级营销节点之后，3月份各大品牌呈现的营销案例质量只能用平庸来评价，札叔几乎没有看到让我觉得惊喜的作品。 作为3月最重头的营销节的38节，国内品牌们的表现堪称太让我失望了！，多数广告老生常谈，甚至有过度消费女性的倾向。 尽管如此，札叔还是整理出了8个相对较为精彩的案例，希望可以为大家的工作和平日积累提供一些帮助。 （以下排名不分先后） 1。农夫山泉【万物之灵第二季】 策略清晰度：9分 创意新颖度：6分 信息能量密度：8分 传播力与话题性：8分 可复制性：6分 农夫山泉连续第二年带来视觉系大片，让我们一览农夫山泉水源地长白山的绝美景致和自然生态。农夫山泉为此片请来了高分纪录片《人类星球》《地球脉动》的摄影师GavinThurston掌镜，出品质量自然有保证，农夫山泉该系列广告也被不少人誉为最美广告。 当然，除了广告声画品质上乘之外，背后的策略同样清晰而高效，讲好一支平平无奇的水饮料，有的品牌从饮用功效切入，有的从生产标准切入，当然也有像景田和百岁山这样从讲一个谁都看不懂的故事切入，而农夫山泉近些年一直喜欢从水源地的选择与呈现切入，这也是高端水品牌最喜欢的视角，但至少国内的水品牌中，只有农夫山泉打造出了具备高端质感的广告。 2。OPPO【不可思议工厂】 策略清晰度：9分 创意新颖度：8分 信息能量密度：8分 传播力与话题性：6分 可复制性：8分 3月份我个人最喜欢的广告。2018年3月31日，OPPO召集当时旗下所有合作艺人，在深圳湾体育中心以群星演唱会的形式举行了新品OPPOR15的发布会，可谓OPPO坚持数年的明星代言战略的巅峰。也正是在这场演唱会之后，OPPO开始了一场颠覆式的品牌升级，首当其冲之事便是去明星化，之后无论是R17系列还是本月刚刚发布的Reno，大家还可以像往年OPPO发布新品那样，在电视、机场、地铁站和手机卖场中看到海量的艺人素材吗？ 而在去明星化的同时，取而代之的是逼格更高、更讲究国际化的素材，无论是OPPOR17新年版的奇幻新年campaign，还是这次全新Reno系列的预热，OPPO的全新品牌策略走的很大胆，也很坚定，札叔佩服。 说回广告本身，这支素材是新品OPPOReno的预热广告，用夸张的手法介绍OPPO即将发布的新品：不可思议工厂将望远镜油画骁龙塞进了新产品中，让人期待感倍增。全片拍摄手法非常具有好莱坞的味道，国际范儿十足。 3。京东【是谁杀死了网速】 策略清晰度：8分 创意新颖度：8分 信息能量密度：8分 传播力与话题性：7分 可复制性：8分 非常有趣的广告。采用拟人化的手法，将网速挂掉演绎成了一场凶杀案，幽默且引人入胜，病毒性十足。 电商广告不同于单一品牌的产品广告，不需要过于深刻的消费者洞察与产品卖点挖掘，所以传统的电商广告更多的是以销售端口的角色，通过优惠力度、产品丰富程度、购物便利程度来吸引消费者，简单而直接。 随着国内电商环境的成熟，传统的电商广告愈加乏善可陈，天猫、京东作为行业领头羊这几年一直在尝试各种创新，在单品类大节点时常常推出偏产品的传播素材，但因为无法像个体品牌做一个品类的USP和洞察，很多广告显得空洞而聒噪（此处不举例，很容易搜到大量案例），这次高速路由的广告算是一个比较成功的尝试。 点击观看【是谁杀死了网速】 4。天猫【硬要在一起】 策略清晰度：8分 创意新颖度：6分 信息能量密度：6分 传播力与话题性：8分 可复制性：9分 说完了京东，再看看天猫。为了推广自创的跨界定制T恤推出了一支沙雕广告，因为此节点的跨界品牌相当不搭界，所以主推Slogan硬要在一起，而这支广告中的在一起也是相当的硬，非常搞笑。 不过在搞笑桥段的设计上，缺少了一些悬念和反转，稍微有些尬，基本上看到开头就知道后面会发生什么，但硬要在一起这个主题让人足够印象深刻。 长按识别二维码观看【硬要在一起】 5匡威【女孩逆无界】 策略清晰度：10分 创意新颖度：8分 信息能量密度：8分 传播力与话题性：7分 可复制性：7分 三月份最喜欢的campaign。38节慢慢变成了各大品牌表达价值观的战场，当然，无论哪种价值观，都是为了讨好目标消费群体。 首先札叔很认同匡威在这个campaign中展现的价值观女孩不需要特定的节日标榜自己的权利，每个女孩都有属于自己的节日。相比于很多品牌苦大仇深的为女生们平反争权，匡威则另辟蹊径的表达了女孩们不需要特殊对待，虽然故事中讲的依然是女孩可以按照自己的活法去活，但换一种视角去表达，就可以传递出非常新颖的感觉。 长按识别二维码观看【女孩逆无界】 在素材方面，匡威则用几段视频做传播，用一个小程序与消费者互动，让大家明白品牌意图的同时，可以亲手去定制属于自己的节日，在这个小程序中，可以选择节日日期、写下日记、上传视频，操作简单、内容丰富、分享路径友好，完成质量很高。 识别小程序码体验【女孩逆无界】 6。腾讯QQ瑞幸【1999beta版QQ主题店】 策略清晰度：8分 创意新颖度：6分 信息能量密度：9分 传播力与话题性：8分 可复制性：5分 好一波情怀杀。尤其当80后听到H5中来自1999年的那些声音时，应该会感慨万千。 为了纪念腾讯QQ诞生20周年，QQ联手瑞幸咖啡在深圳打造了一家名为1999beta的腾讯QQ主题店，店内的装饰元素除了企鹅之外，还用上了经典的QQ头像、QQ聊天对话框、马化腾1999年的办公桌来点缀店内空间，情怀满满。 在线上，在咖啡店开业前QQ团队还打造了一支H5来为咖啡店预热、分发优惠券，在H5中，我们听到了1999年的诸多经典声音，也回顾了这20年中QQ界面的演变，足以激起一代人的回忆。 而对于主力用户集中在90后的瑞幸来说，此次合作也是一次不错的拓宽用户人群的机会，至少这剂情怀猛药下去，相信一部分80后会放下手中的星巴克，至少给瑞幸一次机会。 长按识别二维码体验【1999经典声音】H5 7。三只松鼠【五年防骗三年补脑H5】 策略清晰度：9分 创意新颖度：6分 信息能量密度：7分 传播力与话题性：8分 可复制性：9分 为了愚人节这个推广节点，三只松鼠联合网易新闻YoungLab打造了一个331补脑节，而这个H5便是331补脑节最重要的推广素材之一。 这个H5用上了几代人的回忆《五年高考三年模拟》，推出了一套五年防骗三年补脑考题，做完后发现全是套路，根本没有正确答案！以此迎合愚人节的主题，趣味性十足，让人转发欲很强。同时补脑主题与三只松鼠主卖的坚果零食非常贴切，整个H5素材的完成度很高。 长按识别二维码体验【五年防骗三年补脑】H5 8。MINI【6，很美】 策略清晰度：9分 创意新颖度：6分 信息能量密度：8分 传播力与话题性：8分 可复制性：6分 MINI这支广告让我考虑了很久，札叔知道将它放进月度优秀案例中，一定是有争议的。从广告中看不出清晰的策略，看不出主推的卖点，看不出任何的洞察，似乎它难以称为一个合格的产品广告，更不要说优秀。 但札叔发现，在看完很多的案例之后，这支广告的画面依然在脑海中闪现。不得不承认，它是打动人心的，而且是非常高级的，陶身体组合的舞蹈充分展现了人体的线条之美，配合节奏凌厉的音乐和质感极佳的6门版MINICLUBMAN，相当震撼。这支广告采用了一种类似奢侈品广告的风格，用一种高级的美感给观者带去感官的冲击，调性相当高。 这支广告也让札叔再次反思，产品广告除了卖点、洞察与故事，也不应忽视品牌的定位与调性。 长按识别二维码观看【6，很美】 以上便是札叔选出的2019年3月最值得分享的8个广告案例，除了以上8个案例之外，还有一些案例质量也算尚可，但难称惊喜，比如快手的【八仙过海】，饿了么的【春味正好不时不食】，亚朵酒店的【生活奇遇记】，青岛啤酒的【国潮之啤酒瓶盖】等，有兴趣的朋友可以搜索看看。 如果大家对于以上案例有什么想法，或者您觉得作者遗漏了哪些3月优质案例，欢迎留言讨论。也欢迎大家参与投票选择您最喜欢的案例。 最后，提前祝大家五一假期愉快！
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