品牌两会营销五大攻略

　　又到一年两会时。作为一个关乎国计民生的会议，一个政商集合的盛会，两会期间，每一个会场，每一个代表的言论，都是各大新闻媒体关注的焦点，牵动着数亿人的心，也抓住了数亿人的眼球。作为一个全国人民都关注的话题，两会确实是企业营销不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩，这一场政治营销必然能达到很好的传播效果。
　　老板上两会
　　自认为这是证明企业实力的最好方式了。企业当家人上两会也是显示企业实力的最有力方式。无论体制内的企业，还是体制外的企业，各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上，老板一定要上两会战场。
　　这里面的代表人物有苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次出现都是对品牌的有力传播。
　　场内言论：提案
　　作为中国人的政治盛会，两会讨论并推出一系列关系国民切身利益的重大政策和方针，因此，每一个代表的言论都是各家媒体的焦点，将吸引数亿人的眼球，甚至将会引发集体性的辩论和传播，企业可以通过两会提案来表达自己的社会价值观，进而提升品牌形象。
　　2013年的两会上，全国政协委员、苏宁云商董事长张近东，提出的一则《尽快将电子商务纳入现有法治轨道》的提案，引发了一场持续数日的网络讨论。网络上的大量讨论让苏宁着实火了一把，并且让整个行业都受益。
　　2014年，李书福提到了出租车市场化的问题，并搞了行为艺术般的动作打黑车上两会，制造的这场关联自己行业和企业的事件也引起了人们的极大关注。
　　场外活动：专用品
　　两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具，今年的两会，一汽丰田RAV4首次服务两会，成为全国两会新华网报道团队指定用车，在全国观众的聚焦下，一汽丰田RAV4将会迎来怎样的成绩？
　　除了赞助，把自己的产品带上两会也是不错的选择。将产品带进两会相关场所，与代表、委员、甚至媒体进行展示交流，也许会取得不错的效果呢。
　　重点媒体投放
　　两会期间，给自己领导多拍一张照片采访一下多写一句都是不错的选择。然后呢，还有大量的外围发稿。老板在两会上的一言一行，都是难得的传播素材，要大传特传，相关的媒体都撒、网络也大量发。有的企业会把自己官网都搞红，弄个专题出来。有媒体属性的企业更是。
　　有的品牌还会借助广告的力量在媒体上做针对性的合作和投放。比如贵州习酒，就在凤凰网两会专题上投了习酒邀您看两会，赢免费泰国游的横幅广告。并做了互动：首先，扫描右上角二维码关注习酒官方微信。在收到习酒官方微信推送的两会日记后，选择手机右上角按钮，分享到朋友圈。最后，将分享截图发给习酒官方微信，即有机会成为幸运参与者，获得精美礼品一份。
　　新华网将哇哈哈的LOGO链接放到了首屏：
　　和讯网加多宝与更多人一起祝两会圆满成功，同时将网站内更多的链接名称更换为加一罐的方式，为两会点赞。
　　借势两会
　　即使和两会半毛钱关系没有，品牌也可以借势与造势与两会搭上关系。比如2013年加多宝就干过一件漂亮事，与王老吉干仗打得不可开交，于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让非公经济同样成为当的执政基础，加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。
　　通过两会的政治营销，企业可以将自己的品牌与两会绑定在一起，人们在关注两会的同时，自然就增加了品牌的曝光率，扩大了品牌知名度，达到企业营销目的。2015的两会将有哪些营销高潮，接下来会持续解读。
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