国有企业新闻宣传工作的几点思考

　　摘要：新时期，新闻宣传工作在国有企业发展中发挥着不可轻视的作用，其不仅承担着宣传企业外在形象的作用，而且在企业内容也发挥着稳定基础的作用。随着市场经济的快速发展及企业转型，国有企业也面临着新的发展环境、发展目标、发展问题。在这种情况下，国有企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要新闻宣传工作者开拓创新、审时度势，努力发挥自身职能作用，推动国有企业持续、平稳发展。
　　关键词：国有企业；新闻宣传；思考
　　一、新闻宣传在国有企业思想政治工作中的作用
　　（一）达到良好的传播媒介
　　同国有企业的专项思想政治工作而言，新闻宣传工作是一种极具宣传性的传播媒介。在宣传过程中，新闻宣传将文字和图像的内容结合起来，展开适当的整编，这样更能加深受众的理解程度。在国有企业中，其内部新闻宣传的主要载体有电视、企业内部刊物和网络等。电视新闻宣传具有一定的权威性，接近大政方针；而内部刊物所进行的新闻宣传更具针对性，但其关注视野有限；而网络新闻宣传具有快速的传播性特点，能够帮助企业员工了解最新的资讯内容。
　　（二）有助于企业形象的维护
　　企业形象与价值观是企业的意识形态之一，建立、传播，对内对外都需要依靠新闻媒介着手实施，并通过载体进行传播、放大、影响。企业的新闻宣传对企业有着重大的影响力。国有企业将自己本身的文化通过新闻宣传工作传播出去，可以在公众心中建立起良好的企业形象。
　　（三）发挥必要的激励作用
　　在国有企业的内部，工作人员都有着实现自我的要求，希望能够通过自己的爱岗敬业和创新上进，来得到企业对自己的认可。同时，国有企业的员工素质较高，具有一定程度的自我意识，同时对待工作问题，也有自己不同的见解，所以在新闻宣传工作中，企业要对那些表现杰出的员工，进行适当的嘉奖与宣传，利用电视新闻和报刊采访的新式，来将杰出员工的事迹宣传出来，这样既能够在企业内部营造出良好的先进氛围，同时还可以在社会上对企业自身的形象进行树立，引导。企业员工更为积极的发扬自身的工作激情。
　　二、国有企业新闻宣传面临的新形势
　　（一）外部宣传形式更加复杂
　　正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。
　　（二）企业内部受众需求变化
　　在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的企业刊物流媒体的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加接地气，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。
　　（三）国家新闻宣传工作基调变化
　　自从党的十八大召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股清风同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的走转改活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大变化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求。
　　三、新闻宣传在国有企业思想政治工作中应用策略
　　（一）增强国有企业中思想政治的工作意识
　　要想增强国有企业中思想政治工作的力度，那么国有企业内部的新闻工作者，首先要找准定位，对思想政治工作的意识进行增强，将其作用发挥出来。首先，国有企业内部的新闻工作者，应该对自身的特殊性进行认识，作为企业内部的新闻人，他们和企业内部的政企干部有着区别，同时也和社会上那些媒体类新闻工作者有所不同。但是正是由于这样的内容，使得国有企业内部新闻工作者也有一定的利处，所以在工作中，工作者要想做好思想政治工作，那么首先，要对企业政策的宣传和解释工作进行完善，企业的发展方针关乎着企业的稳定，所以在进行宣传的时候，工作人员应该找准切入口，选择和职工同样的视角来对相关的思想政治工作进行报道；其次，在工作中，新闻宣传人员也必须和国有企业的员工进行深入化的交流，与基层员工工作朋友，了解他们的所思所想，同时在思想政治工作的报道中，也要和员工产生一定的互动，这样更利于让企业领导倾听来自基层的声音；最后，新闻工作者在思想政治工作的宣传中，还必须对企业的形象给予良好的维护。
　　（二）以丰富工作方法为导向健全宣传思想政治工作决策机制
　　首先，以中国特色现代国有企业制度为基础，准确把握党的领导核心，将其融入国有企业治理工作各环节中，明确和落实党组织在国有企业宣传思想工作体系中，为思想政治工作宣传和企业改革发展奠定其法定地位，创新工作方法，明确各领导班子与广大职工的职责，统一领导国有企业的改革发展、思想建设、组织机构等，遵循把方向、管大局、保落实的基本原则，建立健全宣传思想政治工作决策机制，充分发挥党组织的作用，促使党组织在国有企业重大决策执行、监督各环节中把握方向，提高国有企业宣传思想政治工作的组织化、制度化与具体化。其次，处理好宣传思想政治工作组织和党组织的关系，突破思想政治工作宣传的难点和重点，实现各项工作的无缝衔接，协调国有企业改革发展的市场运转，建立其国有企业党委主导的思想政治工作决策机制，营造和谐宽松的思想政治工作环境。
　　（三）坚持创新
　　要想真正发挥新闻宣传在企业管理中的作用，创新环节是必不可少的。创新主要分为以下几个方面：一是新闻宣传方式的创新，传统的新闻宣传主要是通过座谈会等方式，在网络时代发展的今天，微博、微信等媒体工具层出不穷，可以充分利用好这些工具，将其作为宣传的载体，使其更加贴近生产生活，且能够保证新闻的感染力；二是新闻宣传理念的创新，不仅要在企业内部进行宣传，还要向社会宣传，创造出一个积极向上的企业形象。三是建立新媒体网站建设。
　　四、结论
　　总之，在全国经济增速逐步放缓，进入一个提质增效的历史大背景下，国有企业需要通过进一步加强新闻宣传工作，凝聚发展共识，提升企业形象，营造良好的内部与外部环境。同时通过做好新闻宣传工作，统一思想、凝聚力量、坚定信心、改革创新，从而使国有企业和国民经济进入一个全新的发展阶段。
　　参考文献：
　　〔1〕王文杰。论如何发挥新闻宣传在国企管理中的作用〔J〕。大科技，2015（4）：99，10。
　　〔2〕劉时英。浅析國有企业的新闻宣传工作〔J〕。中小企业管理与科技，2013（18）：3233。