文化旅游热OTA借势打造目的地IP

　　北京商报讯（记者关子辰吴其芸）随着暑期的到来，各大OTA平台又打出了一张新牌，试图在国内旅游市场继续分羹。7月6日，飞猪宣布启动大西北目的地IP项目，还推出了超200条精品旅游线路，覆盖宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆5个省域。
　　其实，近一年来，飞猪已经在国内诸多目的地做布局。据了解，以川渝为例，飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外，还首创了景点剧本杀的玩法。同时，飞猪相关负责人还表示，云南和川渝目的地IP是以超级目的地的概念去做的，而这次大西北，则是上升到了目的地IP。
　　其实，早在几年前，飞猪就在全球打造目的地IP，进入当时火热的出境游赛道抢夺客源。但随着疫情这只黑天鹅的降临，出境游停摆，从而迫使各旅企只能是深耕国内旅游市场。
　　北京商报记者了解到，早在2016年，飞猪就推出了芬兰极光专线。据了解，极光专线由飞猪和芬兰旅游局、芬兰航空独家合作推出，同时推出了极光专线9999元的青春版和12999元的豪华版两种机酒自由行套餐产品。
　　此后，飞猪紧接着又推出了极地之旅。北京商报记者了解到，飞猪在2018船季南极游包船4个船期，组织了2000名游客赴南极。一年后，飞猪又推出了南极专线2。0，而此次飞猪又包船了5个船期，包含新的航线、新的玩法。显然，飞猪的IP战略也给其带来了新的发展机遇。
　　如今，尤其是在2020年疫情变化之后，出境游处于暂停状态，而国内旅游市场率先复苏，至此，飞猪又不得不把打造目的地IP的布局转向国内市场。
　　在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，目前，受全球疫情影响，出境游和入境游的这部分消费暂时会向国内进行区域性的转移，旅游产品也会向国内转移。同时，在这种背景下，国内的大旅游目的地引来了发展的机遇，各旅企都会非常重视国内大型目的地的开发。此外，为了深度掌握目的地资源，各旅企就需要和政府进行品牌合作，这样不仅能够有效增强资源的力度，还能够强化在线旅游平台在消费者心目当中的权威度和影响力，所以更容易取得比较好的效果。
　　事实上，分食国内旅游这块大蛋糕的OTA平台并不在少数，各旅企也都加紧布局国内市场，纷纷使出新招数招揽客源，就目前来看，国内旅游市场短兵相接的现象已不可避免。
　　北京商报记者了解到，同程艺龙于近日打出了一张新牌。在前不久正式宣布对爱电竞酒店的战略投资，投资额数千万元，此次投资主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。而此举也正是同程在旅游市场逐渐年轻化时，吸引年轻旅游群体的一种手段。
　　同时，在机酒自由行方面，同程也使出了看家本领。北京商报记者了解到，继空铁联运红色旅游之后，同程航旅又在航空旅游产业融合发展上继续深化，旗下湖南航空和同程旅游两大服务品牌近日联合推出了主打机酒自由行的鸿鹄旅行家产品。据悉，线路主要包括湖南航空通航的长沙、成都等网红城市，以及云南、新疆、青海等热门旅游目的地。
　　而另一边，携程更是持续深耕国内游市场。去年10月底，携程就喊出了深耕国内的口号，然而距离该战略发布不到半年时间，又在今年3月初发布了旅游复兴2。0计划。不仅如此，携程又马不停蹄地接连与地方旅游局加紧签约，其目的就是为了进一步捆绑地方旅游资源，为市场增加新的产品供给。同时，面对暑期市场，携程也同样上线了暑期盲盒等活动。近日，携程还在金寨落地了首个度假农庄，布局乡村旅游赛道。
　　各家旅企也是在用不同的方式来解读国内旅游市场，加速旅游产品的创新，来进一步抢占更多的市场份额。由此可以预见，各旅企势必会在暑期来一场血拼。
　　在未来，像这些大的国内目的地有可能会越来越吃香，也会变成OTA在疫情防控新常态下竞争的主要战场。杨彦锋还谈道，未来谁能和政府的目的地资源推广结合得更紧密，探索出更好的政府推广目的地并取得成效，使消费者获得实惠，平台也会有深入的产品供给这三方共赢的局面，谁就有可能在这个大的国内目的地竞争当中取得先机。