资本真是好手段？从李子柒品牌看网红IP与MCN合作运营

　　李子柒原名李佳佳，是享誉中外的短视频创作者，1990年生于四川的李子柒自2015年起开始拍摄视频，2016年因《李子柒手把手教你如何做出正宗的兰州牛肉面》爆红，后在YouTube等网站也发布中国风美食视频并广受海内外观众赞誉并得到官方媒体肯定。所谓树大招风，李子柒爆红的同时，巨大的流量经济也为李子柒本人和团队带来利益分配、品牌维权等烦恼。杭州微念公司自2016年9月起为李子柒提供微博推广服务，而自今年7月起，李子柒就再未更新美食视频，并不断被爆出秒删吐槽资本微博、团队被挖、立案报警等消息引起广泛关注。
　　目前最广为认同的说法是网红IP李子柒与MCN公司杭州微念之间存在利益或合作纠纷。MCN（MultiChannelNetwork）直译为多频道网络，是当前网红经济下一种新运营模式，是指在资本支持下为网红提供包装、营销、推广等服务，并参与到网红与平台广告、变现等合作分成。不过本文所涉及李子柒与杭州微念在2016年属于合约合作关系，2017年后双方转变为合资公司模式而成立了四川子柒文化传播有限公司。通过对该公司检索可以发现李子柒（李佳佳）本人担任执行董事的四川子柒文化传播有限公司背后认缴出资的第一大股东是杭州微念品牌管理有限公司（占51），相比与只有两个股东的四川子柒文化传播有限公司，杭州微念品牌管理有限公司股东较多，股权分散。其中第一大股东刘同明是该公司董事长兼总经理。按照双方职权划分，李子柒主要负责视频内容的制作，而品牌相关的商业事宜由杭州微念品牌管理有限公司负责。对比两公司参保人数，杭州微念有五百余人参保，而四川子柒公司无人参保。从四川子柒公司所持有的知识产权来看主要是与李子柒相关的商标，多达234个，并且杭州微念背后股东之一的北京微梦创科创业投资管理有限公司是新浪微博基于自身平台创设的创业基金，可见微念公司资本之雄厚。而根据《中华人民共和国公司法》第十四条第二款规定，公司可以设立子公司，子公司具有法人资格，依法独立承担民事责任。而通常来说，根据股权占有或控制协议书可以确定母子公司关系，虽然子公司具有独立法人地位，但是母公司对子公司的重大事项具有决策权和控制权。杭州微念公司以1的比例超过50的半数持股，成为四川子柒文化传播有限公司的第一大股东。反观李子柒名下的另一家公司上海沉香里创意策划工作室也仅是一家2020年才成立的出资额10万元的个人独资企业，并且名下无任何商标等知识产权。也即是说不仅在股权分配上李子柒不占优势，核心商业价值、商标、相关业务和变现等很可能都不在本人控制下，甚至四川子柒文化传播有限公司也仅作为皮包空壳公司。另一方面，除了公司自身运营与利益分配的纠纷，李子柒还遇到了很多网红IP都会遇到的问题知识产权侵权。许多消费者反馈称购买到假的李子柒月十全十美月饼，经李子柒方证实其为未经授权使用商标的侵权行为，现已经律师团队提起相关诉讼。此外，2020年12月杭州微念公司还就侵害商标权及不正当竞争行为对成都李子柒电子商务有限公司、成都陶之味餐饮管理有限公司、石城县时橙贸易有限公司和上海寻梦信息技术有限公司提起诉讼，虽然最终原告申请撤诉，但以此可见商标是李子柒网红经济链的重要部分，而如果母公司具有对李子柒各类商标专用权，并且未授权李子柒（李佳佳）本人使用的话，将对她本人带来巨大的商业损失。不过如果这场商业利益纠纷最终也未能达成一致实际上将对双方带来损失，因为毕竟李子柒本人作为视频创作者和出镜者是视频作品的灵魂，粉丝和观众接受了这个人才会去购买其相关产品、为其贡献流量。而对于如李子柒这样的创作者和网红来说，在辛勤创作的同时也要积极参与自身相关的商业运营。并且充分了解公司法、商标法等相关法律知识，必要时还可以寻求律师、法务团队的帮助，才能在激烈的市场竞争中确保自身权益免遭不必要的损失。