浅析企业品牌在新形势下广告策划的创新性

　　李潇濡臧小鹿
　　摘要：伴随着信息技术和多媒体技术的发展，目前人们接收信息的方式越来越多，这样的发展速度不仅为各个企业品牌广告带来了挑战，也带来了全新的机遇，如何抓住新时代赋予的新机遇，有效率用媒介融合的优势，做好广告策划以及内容的创新，已经成为当下广告产业关注的中心问题。本文将主要阐述在新形势下的广告策略应用新媒体的难点，并且捋顺媒介融合理念创新广告策划的思路，提出媒介融合要求下广告策划的新模式，以此推动企业广告以及广告产业链的未来发展。
　　关键词：企业品牌；媒介融合；广告策划
　　目前，人们已经接触到了大量的网络信息技术以及多媒体技术，获取娱乐的方式也更加多元化。但是，眼下企业的广告策划却没有跟上时代的发展，尤其是网络广告这方面，仍然缺乏一定的创意，虽然一部分网络广告的趣味性和传播性较高，但是却缺乏感染力，无法有效提高企业的经济效益。因此，就需要深入研究广告策略，将网络技术与信息技术应用到广告之中，通过媒体技术与媒体内容的优化整合，形成一个新的媒体形态，也就是所谓的媒介融合。
　　一、新形势下广告策略应用新媒体的难点
　　（一）适应技术革新
　　目前，信心传播的方式不再仅限于报纸和电视，网络信息技术为人们提供了更为方便的信息接收方式〔1〕。不仅如此，由于5G时代的到来，人们能够更加轻松地从移动终端获得各种信息，包括且不限于新闻、国家政策。当下的广告产业往往会利用这个优势，在网络上投放不同的广告，并且覆盖面积较广。但是，这其中也存在一定的弊端，就是在网络上投放的广告缺乏较强的感染性，只具备较高的传播能力与覆盖能力，但是却很少有人关注到网络上投放的广告，甚至大部分人认为网络上投放的广告是虚假宣传，而有意无视网络上投放的广告。不过，不得不承认的是，即便如此，网络广告仍然得到了较高的浏览量，并且比传统的广告投放模式能够接触到更多的受众群体。为此，就需要广告企业找出其中的规律，并且对网络广告投放的问题进行反思，找到适应当下时代的网络广告策划。
　　（二）运作速度落后
　　与新媒体相比，传统网络广告的运作速度较低〔2〕。新媒体无论在运作速度还是在信息技术方面都拥有较高的优势，并且能够切实满足时代发展的需求。这一点是传统网络广告所不能企及的。传统的网络广告策略运作方式已经进入了最终状态，并且很难再找到突破口，无法得到进一步的发展，这样的广告运作策略已经不适用于当下变化迅速的市场经济了，无法满足时代进步以及社会经济发展的需求。
　　二、筑牢媒介融合理念创新广告策划思路
　　（一）市场调研需要创新
　　伴随国家网络信息技术的普及，网民数量不断增加，大多数企业都认识到网络广告才是未来发展的最终出路〔3〕。因此，大多数广告企业都将广告投放在网络上，将网络传播的重点由电视和报纸转向网络平台。在此背景下，广告企业如果仍然依循传统的市场调研方式已经很难再满足市场变化的需求，跟上市场经济的发展需求。不仅如此，由于我国市场经济发展较快，如果一直依循传統的市场调研方式，难以判断和分析市场未来发展的方向。因此，为了加强对市场经济发展的了解，就必须要转变传统的市场调研方式，依循市场的发展规律开展相应的市场调研工作。
　　另外，广告企业还要加强市场调研的实时性，在市场发展规律发生变化时，能够第一时间抓住市场信息以及变化规律，并且采集市场规律变化后的相应信息，设计出能够让大众所接受的广告内容。值得一提的是，当下的信息技术发展较为迅速，并且应用范围也较高，在广告产业中，也可以通过网络信息技术对市场的变动进行了解以及整合，以此实现精确市场调研。但是，使用网络信息技术展开市场调研，也会增加一定的调研难度，广告产业需要根据实际情况，结合产品的生命周期以及受众对象，在有限的调研成本内，针对不同的受众群体，展开不同的调研模式，以保障调研结果的准确性。
　　（二）广告定位需要创新
　　广告的定位对于企业而言尤为重要，因此，在投放广告时，就必须要明确广告的定位〔4〕。目前，创新型的广告策划更像是多元化的定位模式，将企业产品的价值、市场竞争力、受用群众以及广告价值都囊括其中，并且对这些因素进行评估。在这样的评估模式下，广告的媒介作用就更为广泛，能够以企业的整体经济效益为主，不断地创新广告思路以及广告投放方式，提出具备创新性的想法。这样的定位模式更关注于企业的产品、市场、品牌之间相互的联系，确保在广告投放后能够切实把握企业产品整体的可能性，进一步分析企业品牌的广告价值，从整体出发，把握一个公司乃至一个企业的整体价值所在，从市场经济的需求以及消费群众的角度出发，把握整体的广告定位，广告内容要确保依循消费者的需求。可以说，统一性的广告定位策略使得不同影响因素看来各自独立，但是却可以将各个因素很好地结合到一起，让企业更加直观地观测到市场需求以及消费者需求，并且让消费者可以通过广告更为直观地看到企业产品的情况，让消费者更加容易感受到企业的广告方向和思想。
　　（三）创意表现需要创新
　　广告信息策划尤为复杂，既要抓住消费者的需求，也要展现出产品的优势，因此，必须要全面考虑才能切实发挥广告的价值〔5〕。创意并非空穴来风，大多数创意都是来源生活且高于生活，因此，在进行广告信息策划时，就必须要考虑到消费者的日常生活水平以及生活习惯，并且通过对特定地区的文化习惯等因素的分析，有针对性地进行差异化广告信息投放。这个过程需要不断地增加广告内容的创新内容，时刻掌握市场的发展以及人们对广告的需求，另外，还要根据新媒体背景下互联网与广告传递之间的特点，在统一利益的基础上，加强空间优化和产品个性优化。在制定广告内容时，也要尽量抓住消费的需求以及个性，这样也能更好地根据光媒介的差异化和受众人群的不同掌控好广告带来的经济价值，避免广告成本的浪费。随着网络信息技术的不断发展，广告内容与传播方式都得到了改善，然而，人们对这些广告的接受程度也并非完全相同，特别是个人自媒体的出现为广告的传递方式增加了更多选择。
　　三、媒介融合要求下广告策划的新模式
　　（一）整合性创新模式
　　伴随着国家经济的发展，广告模式也发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展也对广告提出了新的要求。因此，想要满足市场经济发展的需求，就必须要掌控好当下市场经济发展的针对性以及消费者的针对性，根据两者的针对性，不断地对广告设计进行创新，并且将广告设计与广告策划进行有效的整合，让两者变为相辅相成的存在，同时，也要在此基础上，加强策划方案与营销执行的对接，确保资源能够得到更好地利用以及分配。
　　（二）媒体投放的尝试
　　媒体策划的主要工作是针对媒体广告的执行以及媒介广告资源的投放，保障其投放模式的创新能够有效加强广告的传播能力与感染力。因此，在进行广告投放时，就必须要注重投放模式的创新，让广告投放模式给人耳目一新的感觉。另外，也要在创新的基础上注重整体的投放，总的来说，广告投放需要注重以下几点原则。首先是广告投放之前，一定要对投放的平台有一个基础的了解，掌握该平台的受众，并且展开调研，了解消费者的消费习惯以及生活水平，合理利用广告投放资源，将广告投放在能够发挥其自身最大价值的群体上，才能有效控制广告资源的合理应用。其次，是要掌控广告投放平台的传播效果以及传播覆盖率，并且确保投放的广告能够契合投放平台的内容，加强广告投放的功能性以及价值型，另外，也要依循在该平台投放广告的最终收益决定后续广告投放模式，以加强广告投放的传播能力。最后，就是要掌控广告投放的成本，在投放广告时，要考虑到投放的平台能够为自己带来的收益，事先预估广告在该平台受众的接受能力以及覆盖范围，以求利用最低的成本，得到最高的经济效益。通过多种组合，形成一个整体传播效应，为企业带来更高的经济效益。
　　结束语：
　　媒介新形势为广告信息传播带来了全新的挑战，却也带来了全新的机遇，广告产业只要能抓住这次机遇，便可以跟上市场经济发展的脚步，满足消费者对广告信息的需求。因此，就需要广告产业利用多元渠道不断扩充广告内容，加强对广告信息以及广告资源的利用率，提高广告的覆盖率与传播能力。新媒介的广告形式传播能力较强，并且仍然拥有较大的发展空间，对广告形式的合理有效运用依赖于对媒介产品的组合，企业只有充分使用并利用新技术优势，才能在市场经济发展的浪潮中站稳脚跟，获得最终的胜利。
　　参考文献：
　　〔1〕陈迎。媒介融合背景下广告策划的创新性发展〔J〕。艺术科技，2018，3112：206207。
　　〔2〕李丽娜。浅谈商业经济下的广告营销策划〔J〕。商场现代化，2019（06）：5253。
　　〔3〕苏毅。互联网环境下广告策划创新发展策略〔J〕。辽宁工业大学学报（社会科学版），2019，2106：9799。
　　〔4〕陈芸。基于产品特性诉求的御泥坊化妆品广告设计研究与策划实践〔D〕。湖南工業大学，2018。
　　〔5〕田川。广告策划在互联网背景下的创新发展策略〔J〕。区域治理，2019，48：8789。
　　作者简介：李潇濡（1989），女，江苏省无锡市人，无锡太湖学院艺术学院，讲师。研究方向：广告设计与制作；臧小鹿（1984），女，山东省青岛市人；无锡太湖学院艺术学院，讲师。研究方向：地域文化可持续设计。