浅谈文旅融合下的夜间旅游经济开发

　　【摘要】旅游经济的快速发展，是促进我国经济水平提升的关键，尤其在人们的物质生活逐渐得到保障后，旅游市场需求也在逐步增长。夜间旅游模式的兴起，改变了我国旅游经济的传统发展模式，是增强其发展活力的有效途径。在夜间旅游经济开发当中，应该以文旅融合作为基本目标，实现开发路径的创新，满足人们的精神文化需求。本文将对夜间旅游的发展现状及意义进行深入分析，提出文旅融合下的夜间旅游经济开发策略。
　　【关键词】文旅融合；夜间旅游经济；开发
　　除了应该满足人们的物质生活需求外，在新时期社会发展当中，更应重视人们的文化生活需求，通过文旅融合为旅游经济注入源源不断的活力。在多元化旅游产品的开发当中，应该以夜间旅游模式作为重点，充分发挥文旅融合的价值与优势，满足人们的个性化旅游需求。在传统旅游经济开发模式下，由于缺乏丰富的手段，导致其可持续发展受到极大的限制。而文化元素在夜间旅游经济开发中的融合，则为其提供了新的思路与发展空间，是促进夜间旅游经济多元化发展的关键。因此，应該从当前文旅融合的实际情况出发，对夜间旅游经济开发的新模式进行逐步探索，增强我国旅游行业的发展竞争力。
　　一、夜间旅游经济开发的意义
　　在国民经济的快速发展当中，旅游业的兴起起到了有效推动作用，专业化与多样化成了当前旅游业的主要特点。随着现代社会的高度发展，人们对于夜间旅游的兴趣越来越浓厚，通过开发夜间旅游经济，是满足人们精神需求的主要途径。我国的传统文化丰富，古代的赏灯和观灯等，都是文旅融合夜间旅游项目的雏形【1】。但是，由于对夜间旅游模式的研究较少，因此针对该项目的开发工作仍旧处于起步阶段。应该以当地文化特色和旅游资源现状作为基础，在改善旅游环境的同时，促进旅游业的多元化发展。
　　二、夜间旅游的发展现状
　　当前旅游市场呈现出多样性和复杂性的特点，应该对目标市场进行有效划分，保障营销策略的针对性。但是，由于相关配套设施的建设不够完善，也难以保障夜间旅游经济的可持续发展。产品体系不够完善，对于消费者的吸引力较低，难以形成完整的产业链【2】。游客在旅游地当中缺乏安全感，如果未能给予其良好的保障服务，将会对其旅游体验造成影响。夜间旅游经济开发仅仅停留于表面，未能对深层次的文化元素进行开发，导致其持久性不足。因此，应从当前夜间旅游的发展现状出发，创新发展理念与模式。
　　三、文旅融合下的夜间旅游经济开发策略
　　（一）明确消费特征
　　应该在分析文化消费特征的基础上，构建切实可行的夜间旅游经济开发新模式。明确外来游客和当地居民的实际需求，在创造就业机会的同时，促进文化经济的协同发展。消费特征应该结合群众的夜生活特点加以研究，同时明确夜间旅游模式的产业属性。精神文化是夜间旅游消费的基本需求，应该从消费者的文化消费特征出发，制定区别于白天旅游的开发策略。这就需要加强对文化产品的深度设计与开发，通过文化娱乐产品、文化创意产品和文化休闲产品等，吸引消费者的兴趣，创造良好的经济效益【3】。在主题文化消费区的划分中，比如文化娱乐市场、电影市场和餐饮市场等等，应该以文化消费层次和文化爱好作为依据，保障主题鲜明性。对市场布局进行逐步优化，协调供给与需求的关系，营造健康的市场环境。
　　（二）打造夜间景观带
　　夜间旅游经济开发当中，应该抓住人们对夜景的文化需求，逐步打造完善的夜间景观带，增强其吸引力。应该对国内外成熟的夜景项目加以借鉴，包括了广州夜游珠江项目、上海外滩、巴黎埃菲尔铁塔夜景和伦敦塔桥夜景等等【4】。同时，了解当地的文化特色，防止在夜间旅游项目开发中出现千篇一律的现象，保障布局的合理性，彰显自然景观与文化景观的特点，制定切实可行的规划开发方案。尤其是当旅游资源较少时，更应该将夜间景观带的开发作为核心，凸显城市旅游经济的特色。
　　（三）完善产品体系
　　应该在夜间旅游经济当中加强文化场馆的建设，在充分调查文化消费特点的基础上，促进产品体系的逐步完善。将夜间消费项目与艺术馆、科技馆、图书馆和博物馆等融合在一起，增强文化场馆的发展活力。为了能够活跃夜间气氛，还应该在旅游产品体系中合理应用特色小吃的优势，以地方特色美食吸引游客的兴趣。文化演绎项目的开发，也是当前产品体系的重要组成部分，应该根据不同区域的活动特点进行设计，包括了饭店、休闲广场、景区和城市公园等等【5】。增强群众在文化项目中的参与度，增强夜间旅游经济的发展活力。同时，为了构建完整的产业链，还应该将夜间旅游与休闲购物密切结合在一起，通过古玩市场和文创产品的开发等，增强其文化内涵。
　　（四）优化布局体系
　　集聚性是夜间旅游消费市场的基本特征，应该以此为依据对当前消费布局体系进行优化，使其更加符合人民群众的文化旅游需求。从夜间消费的特点与实际情况出发，明确夜间旅游消费主题，增强产业布局的精准化，提升产业要素的集中化。在主题消费街区的构建当中，可以将休闲一条街、娱乐一条街、文创一条街和购物一条街等作为分类。保障产业布局的合理性，能够引导消费者在完整而便捷的消费链当中感受当地文化。
　　（五）创新体制机制
　　首先，应该拓展宣传途径，增强夜间旅游产业的社会影响力。引导人们树立正确的夜生活理念，使其能够在跟随潮流与时尚的同时，促进自我提升。比如在夜间旅游当中参与文创项目、听戏曲和看书等，能够在获取精神享受的同时，满足自我发展的需求。尤其是在当前信息化时代，应该通过线上结合线下宣传的方式，拓展宣传力度与范围，重新定义夜间旅游，形成积极向上的社会氛围。其次，应该增强品牌效益【6】。根据不同地区的文化特点与城市旅游资源，打造符合人们需求的品牌。比如济南的明湖秀、青岛的城市灯光夜间旅游项目、成都的宽窄巷子等等。再其次，应该努力刺激消费，满足夜间旅游经济的可持续发展要求。政府部门应该充分发挥自身的主导作用，在刺激夜间消费中以相关政策作为引导。当地龙头企业也应该积极参与到夜间旅游经济项目的开发当中，增进企业与政府部门之间的合作，在提升自身经济效益的同时，能够创造良好的社会效益。最后，还应该对相应的配套体系加以完善。为了能够为人们提供安全、便捷的旅游体验，还应该加强基础设施建设，包括了停车场、交通设施和厕所等。同时，加强夜间治安管理，保障社会的和谐秩序。
　　四、结语
　　夜间旅游经济开发，应该以文旅融合作为基础，在满足人们精神需求的同时，拉动当地的经济发展与文化资源开发。我国在夜间旅游经济发展中仍旧处于起步阶段，应该对先进经验进行借鉴和学习，增强文旅融合的特色性。通过明确消费特征、打造夜间景观带、完善产品体系、优化布局体系和创新体制机制等途径，加快我国夜间旅游经济的发展。发展夜间旅游经济，是实现旅游业高质量发展的内在要求。文化和旅游融合发展作为繁荣发展夜间旅游经济的重要指导原则和工作方法，大力实施文化旅游战略，培育多元夜间文化旅游产品，把夜间旅游经济打造成文旅融合发展的新亮点，开出新花，结出硕果。
　　【参考文献】
　　〔1〕李小蒙，房京臣，张明雪，徐晓伟，张媛媛。乡村夜间旅游开发研究〔J〕。科技经济导刊，2019，27（27）：104103。
　　〔2〕来有为。上海夜间经济的发展特征、存在的主要问题及相关政策建议〔J〕。上海经济，2019（05）：514。
　　〔3〕雒珊珊。关于夜间旅游模式的探讨〔J〕。黑龙江生态工程职业学院学报，2019，32（05）：272885。
　　〔4〕曹建标，杭飞，王雨锡。无锡发展夜游经济的对策研究〔J〕。江南论坛，2019（09）：2224。
　　〔5〕句超。发展城市夜间旅游的思考与对策以天津市为例〔J〕。花炮科技与市场，2019（03）：78。
　　〔6〕曹晓宁。文旅融合背景下的夜游经济发展〔J〕。人文天下，2019（05）：25。