试论如何做好企业宣传工作

　　摘要：随着改革开放的逐渐深入、市场经济的不断发展，信息时代的到来，宣传工作在企业发展过程中的作用日益突出。如何做好新时期的企业宣传工作成为各个国家企业宣传部门的重要课题，笔者结合工作实际，浅谈对做好企业宣传工作几点认识，以供大家思考。
　　关键词：新时期；企业宣传工作
　　中图分类号：D630。9文献标识码：A
　　胡锦涛总书记曾在全国宣传思想工作会议代表座谈会上指出：高度重视宣传思想工作，是党在长期革命、建设、改革实践中形成的优良传统，也是中国特色社会主义的一大优势。在这一论断的指引下，国有企业作为社会主义市场经济的中流砥柱，更要利用好宣传工作这个企业三个文明建设的前沿阵地，把宣传工作与生产经营紧密结合起来，让其不仅仅成为企业政策宣贯的发声器，更是企业发展的助推器。
　　一、对企业宣传工作的再认识
　　所谓企业宣传工作，就是通过宣传手段，去改变人的思想，影响人的行为，抬升企业的形象，提高企业的经济效益和社会效益。随着信息时代的来临，员工接受信息的渠道多样化、繁杂化，过去要求统一、简单刻板的精神需求已走向独立性、选择性、多变性、差异性为特征的开放体系；企业竞争已经从过去的产品、产量、质量等实的竞争转变为企业文化、创新力等方面虚的竞争，客观上都要求我们对企业宣传工作要进行再认识。企业的宣传工作伴随企业而生，为企业的创效发展服务，只有牢牢抓住这一点才能深刻掌握企业宣传工作的本质。因此，我认为新时期的宣传工作就是要宣传鼓动，凝心聚力，提升员工的工作热情和生产效率，引导干部员工认清企业坚持什么禁止什么，倡导什么反对什么，培育企业的核心价值观和企业伦理，塑造企业精神，强健企业魂魄，打造企业文化，并通过企业文化的凝聚、激励、约束、协调、辐射等功能，在文化力的作用下春风化雨，润物无声，实现和谐发展。
　　二、如何做好企业宣传工作的几点认识。
　　（一）虚功实做，构建健康向上的企业文化，为企业发展提供坚实的保障作用。
　　构建健康向上的企业文化，打造企业发展和谐环境。有这样的一句话说的好，企业一年盈利靠机遇，三年盈利靠领导，五年盈利靠制度，十年盈利靠文化。企业之间的竞争表面上是产品的竞争，深层次是人才的竞争，实质是文化的竞争。而宣传工作作为企业文化构建的主要因素，发挥着重要作用，促进了企业文化建设。宣传工作做的成功与否，在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此，我们在推动企业文化建设上，将宣传工作作为重点，进行了立体、全方位、多角度的宣传鼓动工作，除了建立了定期的橱窗、板报、标语等以外，还充分利用了企业内部网站、企业简报、以及视频新闻等多种媒体形式，在弘扬大庆精神、铁人精神，构建健康向上的企业文化方面，切实发挥了宣传阵地作用。
　　（二）超前谋事，正气聚心，切实发挥宣传工作的感召作用。
　　积极开展典型人物宣传。典型就是榜样。榜样的力量是无穷的。在典型的选树上我们把握三个原则：一是坚持从一贯表现出发，看典型的群众基础。二是坚持从典型的突出事迹分析，看典型是否具有群体活动的代表性、示范性。三是从典型所展示的精神着眼，看典型是否具有时代特征。近年来，我们结合企业生产实际，对一批劳动模范进行了重点宣传，取得了较好效果。积极开展典型经验宣传。近年来，我们按照公司统一要求，大力推进以HSE管理体系、四有工作法、四有一卡和生产受控为核心内容的现代化管理方法，结合实际确定了以人为本管理安全生产、以基础工作保证安全生产的管理理念，摸索出三级检查制、层级培训、限时动火和梯级奖励等具体管理办法。加深广大员工对决策的分析、理解，进而提高其对决策的执行质量，提升了企业队伍形象。
　　（三）找准定位、积极探索、充分发挥宣传工作的引导作用。
　　保稳定、促发展，切实发挥宣传工作的引导作用。企业宣传工作更是在宣传教化员工的过程中，扬正气、聚人心、树新风、促发展。
　　发挥宣传工作对社会新风尚的宣传引导。和谐企业必须要有宽容、谅解、关爱、互助的人际关系和良好风尚。我们借助于内网、宣传栏、横幅标语等舆论阵地，通过精心组织策划，深入挖掘日常工作、生活中的一些震撼人心、真善美的鲜活事例，展示员工美好的精神世界，以此来感化人、启发人、引导人，推动企业上下共创和谐的良好的企业新风尚的形成。
　　（四）提高素质、优化结构，打造一支强有力的宣传队伍。
　　培养一支高素质的宣传思想工作的队伍是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。要想搞好宣传工作，没有一支强有力的专兼职宣传队伍是不行的。我们结合企业实际，开办了多种形式的新闻写作培训班，聘请大庆石化报记者、大庆日报记者等专业人士授课，提高专兼职宣传报道员的业务水平。此外，我们还采取走出去策略，选派专职宣传干事参加《中国石油报》、《中国化工报》等报社举办的通讯员培训班，开阔眼界，交流写作心得，提升业务能力，为打造一支富有战斗力的宣传队伍奠定坚实基础。
　　总而言之，宣传工作对于企业发展具有重要作用，而做好宣传工作又是我们宣传工作者义不容辞的光荣使命，只有在科学发展观的指导下，积极探索新形势下宣传工作的新方法、新形势，才能为企业发展供持续有力的思想保证、精神动力、智力支持和文化条件。