把握宣传主动性提升国有企业品牌传播力

　　习近平总书记在今年全国宣传思想工作会议上强调指出：完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强‘四个意识、坚定‘四个自信，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。习近平总书记的重要讲话精神，是当前和今后一个时期国有企业做好宣传工作的行动指南和根本遵循。
　　主动性是国有企业宣传工作的推动力
　　宣传工作是党的喉舌，是党联系人民群众的重要渠道。宣传工作好坏与否不仅事关党的前途命运，事关国家长治久安，更事关民族凝聚力与向心力。近年来，国有企业宣传工作者始终牢记习近平总书记关于要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论的指示精神，按照国资委关于大力加强企业思想政治宣传的工作部署要求，主动适应并应对媒体发展新变化，紧扣时代脉搏，服务大局、主动有为，国有企业宣传工作实现了从过去被动宣传到主动宣传重大观念性转变，出现令人可喜的良好局面。
　　唱响主旋律，传播好声音，传递正能量。国有企业的宣传工作者始终站在时代前列，积极为企业改革带来的新创新、新变化、新景象鼓与呼。企业宣传工作者精心打磨的一篇又一篇反映企业创新发展报道的及时推出，不仅将企业在产品创新、技术创新、品牌创新、文化制度创新方面所取得的成果详实地报道出来，在扩大和提升了企业的知名度、美誉度的同时，企业的品牌形象也得到展现。如：中国央企方阵之一的中国建材集团，始终坚持以创新、协调、绿色、开放、共享五大理念统领行业企业宣传工作，不仅擅长借助国内外媒体向世界传播中国企业的价值观、文化观、品牌观，同时又不失时机采取系统对位传播方式，不间断地向世界展示中国建材集团在创新谋发展、打造世界一流企业过程中的不懈追求。
　　围绕重心、突出重点，企业宣传工作有的放矢。今年7月25日晚上8点，中央电视台经济半小时栏目播出专题片《电力输送走上高速路》，整个专题片对获得国家科学技术进步奖特等奖的南方电网特高压800千伏直流输电工程进行了深入的全方位、挖掘式报道。长达30分钟的视频将南方电网特高压800千伏直流输电工程背后科研人员的艰辛探索和努力进行了深度解读。这家企业的科技创新实践得到中央电视台的报道，从一个侧面反映了南方电网在构建媒企互动新型关系方面是主动和开放的。不仅如此，近年来，南方电网无论是在加强党建工作建设方面，还是在企业安全生产宣传、助力扶贫开发、履行社会责任等方面，其宣传工作也做得扎扎实实、可圈可点。
　　强化对外宣传队伍建设，不断提升企业品牌形象。宣传就是力量，宣传就是品牌，宣传就是形象。任何企业的宣传工作都离不开宣传队伍建设。特别是处在互联网和融媒体不断创新的当下，一些企业开始着手锻造一支讲政治、懂宣传、有担当，又热爱报道的宣传队伍也是非常明智的。如：中国铁建作为中国走出去的领军企业之一，在承建包括坦赞铁路、亚吉铁路、安伊高铁在内的一大批标志性工程过程之中，就不断创造条件，挖掘和传播员工参与海外项目建设背后的精彩故事。由于措施得力，不仅推出了一大批质量高、有影响的专题报道，创造出多个突破千万级与企业网站微信公众号有关的浏览量，借助融媒体的有效传播，塑造了中国铁建有温度、有担当、有人文气息的央企品牌新形象。
　　五坚持是做好国有企业宣传的关键
　　当前，媒体融合的大潮滚滚向前、势不可挡。特别是面对互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势，如何才能更好地做好国有企业的宣传工作，这将是每一位国有企业宣传工作者有待思考的问题。对此，把握宣传主动性，理清思路，牢记以下五个坚持十分有必要：
　　坚持抓导向为先。当前，在党的十九大精神指引下，新一轮混合所有制改革正在国有企业之中不断地深入推进，此时，与混合所有制改革相关的多种价值观也将以多元化的姿态表现出来，具有复杂多变的特点。因此，企业的宣传工作更要發挥好舆论引导和压舱石的作用，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬主旋律，大力支持改革，积极传播正能量。
　　坚持抓基层为本。习近平总书记曾反复强调：宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。所以，国有企业的宣传工作要始终坚持以人为本，尤其要把了解人、认识人、引导人放到重要地位来抓，并善于倾听基层的心声，让宣传成为了解、贴近、关心基层职工的桥梁和纽带。
　　坚持抓内容为王。宣传工作是国有企业构建职工精神家园的重要途径。特别是企业办的报纸、网站、微信公众号等，其内容更要迎合职工向上的精神需求，同时，企业也要学会充分利用现有平台载体，不断挖掘和传播发生在企业的鲜活且感人的故事，用故事来感染人、引导人、激励人。
　　坚持抓创新为策。当代信息技术发展给企业的宣传工作带来了新机遇与新挑战，创新国有企业宣传的工作体制、机制，进一步完善现代传播专业知识的学习与普及体系的构建，鼓励企业从事宣传工作的人员长期与媒体保持联系与沟通，共筑相互合作、相互支持、相互理解的新型关系也是一种选择。
　　坚持抓人才为基。国有企业的宣传工作做得好不好，宣传人才的培养是关键。当前，国有企业宣传工作已经成为舆论争抢眼球的主战场、主阵地。因此，不断加强宣传人才队伍建设、进一步加大宣传队伍建设的投入，打造一支既视野开阔、熟悉新媒体技术又擅长内容制作与策划的企业宣传队伍十分重要。
　　提升国有企业品牌传播力的途径
　　当前，全国上下正在掀起学习、贯彻、落实习近平总书记今年在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神。国有企业宣传工作开创新局面就要以主动和系统的思维方式，把握好新时期国有企业宣传工作的着力点、诉求点、传播点，扎扎实实地抓好以下几个方面的工作很有必要：
　　强化企业思想政治工作的传播。宣传思想工作是做人的工作。企业思想政治工作首先要让企业职工筑牢坚定的思想与精神之基，坚定对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的自信。国有企业的宣传工作特别要在加强职工意识形态的教育与引导上下功夫。企业思想政治工作的宣传要从大力弘扬时代新风，加强企业思想道德、企业文明建设，不断提升企业职工的思想觉悟、道德水准、文明素养等入手做好传播工作。
　　深化企业形象和企业家精神的传播。优秀企业家和企业家精神是改革创新、推动经济增长和社会发展不可缺少的力量，要使之凸显出来，大力传播很有必要。这是因为优秀企业造就出来的企业家是企业发展的引路人，对企业家和企业家精神的有效传播，不仅会给投资者、合作者带去信心，也会对企业凝聚力的形成具有深远的意义。
　　加大企业履行社会责任方面的传播。塑造企业形象是企业宣传的重点工作。企业社会责任宣传也是一项长期的工作，企业宣传工作要从强化企业主体责任的角度着手深入报道，把推动企业文明建设与公益活动紧密地联系起来，善于从扶贫开发、公益活动中来彰显和传播企业履行社会责任的美好形象，让企业更受尊敬。
　　平衡企业品牌与文化的传播。品牌是企业的一种无形资产，品牌的知名度与美誉度往往具有强大的凝聚力与扩散力，进而成为助推企业发展的动力。国有企业要在加强品牌建设宣传上下功夫，要以诚信宣传为先导，通过宣传将品牌文化彰显出来的价值观扎根于企业职工心中，真正做到企业文化与品牌建设的高度融合传播。