如何把广告做得不像广告

　　一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪！你当看众是傻子啊？今时今日这样的广告服务姿态，势必被口水拍死在案上。那么，问题就来了，有人就会说：你行你上啊。广告嘛，当然要上，但是怎么上，而且要上得让人一愣一愣的，我看行。。。
　　诸如，你喜欢哪些著名的女高音歌手？和怎么练习唱女高音？这样的问题是有核心区别的。
　　前者只要有趣就好，而后者却需要在有趣之外，提供一点有用的东西。
　　第一套是安泰人寿产品广告。利益点只有一个，且有清晰的指向。
　　您的财产理赔申请，我们立刻为您办理。
　　再看看第二套，上海睿狮为别克做的公益广告，用因交通事故致残的真实人物充当指示标志。
　　注意：这不仅仅是几张平面，他们还真的找来了这些人在大街上举着牌子现身说法。
　　也就是说，他们做成了一个活动。
　　这个问题其实是三个问题：
　　一、为什么要做得不像广告？
　　二、什么样的广告才是不像广告的广告？
　　三、怎样才能做出不像广告的广告？
　　一、为什么要做得不像广告？
　　这是《创意之道》里讲过的两段话，完美地解答了这个问题：
　　懒得提炼中心思想了，直接到问题二。
　　二、什么样的广告才是好的不像广告的广告？
　　两个标准：
　　1。它能哄到你
　　2。哄完你让你知道它在说什么。
　　（1）它能哄到你
　　记得广告界某前辈说过：创意就是哄人的把戏。
　　如果按他的逻辑，做出不像广告的广告的本质就是：绞尽脑汁想方设法用尽办法拿出浑身解数地哄人。
　　听起来很伤心，但事实如此。
　　熟练掌握以下连哄带骗的方式，你就差不多了
　　1、色诱：3B原则，永远有效；
　　2、利诱：简称画大饼，你要做的就是如何把大饼画得新鲜；
　　3、传销：基本上，所有的病毒广告都是属于广告界的传销行为，比如冰桶；
　　4、抢劫：就是那些视觉冲击力足够大的广告，常见于异形；
　　5、讲故事：随便打开几个房地产广告精选的稿子，就能看到这样的手法。门槛在门里头；
　　6、杂耍：你一定看过泰式广告吧；
　　7、忽悠：和泰式广告有点不一样，笑点比较密集；
　　8、绑架：卖惨，卖人，卖痛点卖的都一样，卖法分高下；
　　9、恐吓：举个例子给你感受一下吧：癌症治愈烟瘾；
　　10、要挟：你看，我懂你，所以掏钱来。
　　11、XX。
　　试着用上述标准来归类下面的广告吧。
　　开心的互动time
　　【平面】
　　（2）哄完别人，请让别人知道你在说啥
　　为什么有时候客户或者你的总监会说：
　　你这个东西很有想法，但我还是想要一个简单暴力的东西
　　原因很简单，为了做不一样的广告把原点给丢了。
　　很多新手都会忽略这个问题，不光别人不知道他在说啥，就连自己都不知道自己在说啥。动不动就把LOGO放得小小的；能让人猜就不让人看清；坚持把房地产广告做得像公益广告
　　问题是，如果你的创意或广告都不能让别人知道你在说啥，客户为什么要买单？！多伤心，但多现实。
　　建议只有一个：先想清楚再去做，时时回到原点去检验自己。
　　这就是所谓的先做对，再做好。嗯，做好之后再冷静的看看有没有做对。
　　下面广告，你可以很轻易就看出它们在讲什么和贩卖什么
　　看完这些广告，问自己一个问题：我以前被总监毙掉的广告有没有这样清楚明白？
　　三、如何做出不像广告的广告？
　　很简单。按下面的去做。
　　（1）要有欲望
　　欲望是很重要的东西。带着今天早点下班的欲望创作出来的广告，和带着我一定要拿全球五大奖的欲望创作出来的广告，区别应该还是蛮大的。
　　（2）要有不做行活的决心
　　写到这儿，我发现很难为不做行活找到几个必要的理由，却发现做行活却有一堆理由。
　　你很难抵挡用私享尊贵健康生活跑出来这些词分分钟搞定一个易拉宝的诱惑，也很难承受一篇用心写出的文案被客户全盘废掉的打击。何止如此，时间，节奏，搭档，客户的接受度，自己的水平都是制约你不做行活的因素。
　　如果你能够给自己找到足够好的理由说服自己心安理得地做行活，那就做吧，出品一张正常无比的广告，大词使劲用，空洞的东西往上可劲摆，谐音字也可劲用，什么高大上就写什么吧！
　　不要怕，反正你写出来的东西没人会看。
　　还是那句话：做行活是容易的，不做行活是不容易的。做不做行活，有没有决心，都存乎自己的欲望。
　　（3）doitinwronyway
　　著名创意人陈绍团说：最好的答案，不在熟悉的路上。
　　非著名创意人赵小六说：往歪了想先！
　　其实，你看这个问题下贴的所有广告，几乎都是反常规的广告：卖麻辣烫的不说麻辣烫好吃，卖手机的不说手机好用，卖房子的不说房子面积多大这些广告反常到可以用这样一句话来总结：
　　只要是别的广告在那么说的，那我就坚决不那么说。NeilFrench。
　　（4）多练
　　我的一个方法，是看街上的广告，然后就会想：
　　1、这个广告要诉求什么？
　　2、这个广告是哪里做的很烂啊？
　　3、如果这个广告我来做，会怎么做，才能不像他这么烂？
　　4、不停地想，想到多种办法。
　　5、重复地做这件事，把它变成习惯。
　　最后分享一个观点吧。
　　初做广告时，做的广告不像广告，但是往往没用；
　　做广告久了，做的广告像广告，但可能还是没用；
　　做到某天恍然大悟了，做的广告又不像广告了，这个时候，广告也许就有点用了