个维度解刨互联网产品市场分析法

　　文章产品市场分析法归为3个维度，文章对具体的分析方法，作了相应的总结，一起来看。
　　产品市场分析法我将它归纳为：3个市场分析维度，5个市场分析方法。
　　宏观分析PEST分析；
　　行业分析知彼SWOT分析、产业分析；
　　产品分析知己价值曲线分析、产品的结构化分析；（下一篇文章说）
　　一、宏观分析PEST分析
　　PEST分析是指宏观环境的分析。在一个行业企业产品所处市场环境，通过P（政治）、E（经济）、S（社会）、T（技术）来进行分析。
　　P（政治）
　　要坚持政治正确，不摄黄赌毒反面案例：宅男的快播；正面指导：有钱仁，赶紧投资一带一路的物流体系
　　E（经济）
　　利率；
　　通货膨胀与人均就业率；
　　人均GDP的长远预期；
　　PS：财政货币政策、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等
　　S（社会）
　　信奉人数最多的宗教是什么？
　　这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？
　　语言障碍是否会影响产品的市场推广？
　　这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
　　这个国家财富聚集在中产阶级还是精英阶级？
　　T（技术）
　　科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？
　　科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，（例如PC端向移动端转移）？
　　科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？
　　二、行业分析SWOT分析
　　（1）SWOT分析：将对企业产品内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会威胁的一种方法。
　　S优势、W劣势、O机会、T威胁
　　优势劣势：相对于竞争对手来说的优势，包括：组织能力、资源和技能等。详细如下：
　　机会风险：超出了你可控制范围内力量、问题、趋势、事件等。详细如下：
　　SWOT分析法组合矩阵的应用，如图：
　　三、行业分析产业分析
　　产业分析的核心点：
　　市场趋势和规模；
　　产业链梳理：业务抽象化表达；
　　主要的玩家和商业模式；
　　01市场趋势和规模
　　市场趋势：主要是想了解市场是处于上升黄金期还是下降衰落期阶段，判断要不要入局。
　　市场规模：看交易规模和交易人次，看看市场大不大。
　　02产业链梳理：业务抽象化表达
　　了解一个产品从零到用户的手，需要经过多少个工序（流程），每一个工序（流程）中利益分配如何等
　　如羊肉串的产业链：农场主贩卖商烧烤摊；
　　想要详细就：小羊草原农场主饲养料排污管理医疗系统
　　03主要的玩家和商业模式
　　市场现有的玩家都分别是什么经营模式，入局前可以参考学习。
　　如：电商平台玩家有阿里，京东；经营模式：阿里平台模式，京东平台模式自营店；
　　四、产品分析价值曲线分析
　　定义：通过评价一个公司各关键要素的业绩表现，来评价顾客总体感知服务质量的方法。这里的各关键要素，也是行业顾客总体评估的各种维度价值点。
　　价值曲线评级法的步骤
　　确定服务质量关键要素
　　顾客给每个要素打分
　　画出价值曲线
　　评价价值曲线
　　监控价值曲线
　　（01）确定服务质量关键要素
　　各行业之间顾客感知服务质量的关键要素不同
　　航空业：安全性、准点率、价格、机型、空姐仪表、航餐、积分等。
　　开车色情业：价格、安全性、技术活、身材、三围、人种丰富性等。
　　（02）设计问卷进行市场调研，让顾客给各个要素打分
　　把关键要素列于调查问卷中，设计0～9，10个分数等级，让顾客根据期望和要求给要素打分。目的：找出用户普遍认为重要不重要的因素。
　　设计两个开放性问题：
　　您认为海当提供哪些重要的服务项目？
　　您认为应当去掉哪些多余的服务项目？
　　（03）画出价值曲线
　　（04）评价价值曲线
　　找出分数最高和分数最低的要素各三个，说明在顾客感知的服务质量中，他们分别是最重要和最不重要的三个。
　　所以，产品可通过淘汰某些属性，创建某些属性将某些属性减少或者提升到行业前所未有的水平组合应用，实现价值曲线的突破，从而更加符合顾客的期望和要求，提高顾客感知的服务质量。
　　（05）监控价值曲线
　　产品一旦创造了新的价值曲线，竞争者迟早会企图模仿，为保住顾客群和市场份额，团队可能就会陷入一场为取胜的竞争中。
　　因此，动态地应用价值曲线评价方法，即监控价值曲线是非常必要的，它可使一个团队，在现今竞争中稳定向前。
　　五、产品分析产品结构话分析
　　产品分析的结构：黑盒分析、白盒分析
　　黑盒分析画布分析
　　通过画布，能弄明白，卖什么卖给谁产品怎么生产什么渠道卖怎么盈利
　　整个生意可以在心理走一篇，让自己心里有个底。
　　白盒分析（适合以上线的产品）
　　通过产品5个维度的解刨，达到对产品了解的结果。
　　产品结构，有什么功能，如微信，聊天、通讯录、发现和我的功能。
　　主要业务结构是什么，如微信主要业务结构：登录用户聊天互动关闭。
　　运营拉新，做了哪些拉新的事情，做了哪些促活的活动，实施了哪些留存的方法，通过哪些变现方式变现。
　　增长数据：通过产品后台、AppleStore、安卓应用市场等了解用户数据增长情况。
　　用户评价：在产品后台、AppleStore和安卓应用市场看用户的评价；在微博、微信公众平台、贴吧、知乎和豆瓣等看用户的讨论。