乡村振兴周刊小山村惊艳大世界，荆竹村何以出圈

　　来源：【重庆日报网】
　　天色澄澈，山风悠长。
　　走进武隆区仙女山街道荆竹村，农家小院炊烟袅袅，精品民宿鳞次栉比，乡村茶馆还原乡愁，时尚书屋墨香萦绕，蜡染、竹编等非遗项目潮流气拉满，木叶吹奏的山歌不时飘扬入耳让每一位心怀田园的人痴醉。
　　地处武陵山区（曾经的国家14个集中连片特困地区之一）腹地的荆竹村，为何能在短短几年时间脱胎换骨，惊艳世界？
　　惊喜
　　小山村出圈大世界
　　武隆区仙女山街道荆竹村，特色民宿与田园山景融为一体，让游人享受静谧安宁的诗意生活。
　　千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。
　　1月14日，走进荆竹村，白墙黛瓦的小楼掩映在山岗林荫中，道路宽敞整洁，村民家家户户挂着红灯笼、贴着红对联喜庆的年味迎面扑来。
　　一头猪怕是不够吃哟！来，再杀一头。54岁村民余乾隆招呼着叔伯兄弟，忙得脚不沾地。这个新春佳节，余乾隆接到的订单明显增多，当天便有一个12人的旅游团前来就餐，他在准备刨猪汤。我们村刚获得了一个世界级的奖项，游客想来一睹风采，这个奖分量挺重，全世界的村得到的都不多。
　　同行的市文化旅游委副主任秦定波进一步道出了这个奖的分量：
　　联合国世界旅游组织（UNWTO）是一个旨在促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣的组织。2021年，该组织在全球范围启动了最佳旅游乡村评选，旨在通过旅游促进乡村文化遗产保护和可持续发展。
　　2022年，全球57个国家的136个乡村参加最佳旅游乡村评选，最终32个乡村入选，中国重庆荆竹村和广西大寨村位居其中。
　　该评选注重两大指标，即文化遗产保护和可持续发展。
　　在荆竹村提交给联合国世界旅游组织的申请表上，记者看见：荆竹村面积34平方公里，森林覆盖率达75，全村共565户2084人。村内拥有林海、高山草甸、天坑、峡谷等多种类型自然资源，坚持按照农、商、文、旅融合发展的总体思路，依托丰富的文化和自然资源，引进归原小镇等新型田园艺术农业，组建乡村酒店联盟，以生态文明体系发展乡村旅游，年接待游客约50余万人次，成为乡村振兴的经典案例。
　　加上此前入选的浙江余村和安徽西递村，我国目前仅有4个乡村获此殊荣！秦定波说。
　　秘诀
　　以现代创意活化传统乡愁
　　1月13日，荆竹村村晚现场，节目充满浓郁地域风情，台上台下互动，气氛喜庆热闹。
　　荆竹村是如何跻身旅游塔尖的？
　　荆竹村属典型的喀斯特地貌，地块破碎、土壤贫瘠，石漠化严重，农业生产条件较差。荆竹是个山旮旯，红苕洋芋苞谷粑，要想吃上大米饭，除非媳妇生娃娃有女莫嫁高山郎，贫穷难行愁断肠等顺口溜，生动地展现了当地发展之困。
　　几十年来，村民种植三大坨（土豆、玉米、红薯），几乎户户都贫困，家家无余粮。上世纪九十年代起，村民开始种植烤烟，收入有了一定的增长。但种烤烟不仅需要投入大量的人力物力，还得看天吃饭，一旦天气不好，产量就会大打折扣，收入也得不到保障。
　　2012年，是荆竹村发展的起步之年。当年，当地政府把村里的土路改造成了沥清路，改变了村里晴通雨阻的窘境。土壤专家、市级科技特派员胡蕾进驻该村，这里是高山环境，空气好、无污染，如果选择到适宜品种，种出来的农产品品质肯定上乘。如今，已是寻梦园水果种植基地负责人的胡蕾介绍，她流转了100亩土地，带动村民发展高山水果，经多年试种栽培筛选，蓝莓、葡萄、李子、樱桃、梨、桃等多种水果种植成功。
　　在她的带动下，村里成立了武隆区青年创新创业基地，通过乡村采摘、农事体验等农旅融合方式，打造了山地特色果蔬采摘基地约3000亩，增收效果明显。
　　时间来到2015年，一个名叫范鲁峰的企业家闯进了这个隐藏在大山中的村庄。
　　因为偏僻，这里珍藏着原始的自然风光森林、草场、天坑、峡谷、山峦、峭壁，四季风景变幻、美好生生不息。看着远山与晚霞相映，飞鸟散入深林；老农荷锄而归，孩童光着脚丫跑过田坎范鲁峰想要为城市人打造一个田园梦。
　　经过策划，归原小镇项目随之在荆竹村落地。该项目采取旅游景区田园综合体特色小镇美丽乡村建设的全新融合模式进行开发
　　一方面，保留根植于独特地理文化环境的生活方式和建筑特色。如，保留了原有的小天坑，减少人为干预，延续其天然性，使其峭壁和松林坡以原始形态生长，让天坑成了一个大自然造出的天然剧场和攀岩场。
　　另一方面，引入现代创意再造公共文化空间。民宿改造保留了原建筑石墙、灰瓦、木窗等元素，在旁边新建以夯土、玻璃、钢构为材料的现代空间，让当代设计融于古村落，形成新与旧的碰撞，既保护了原有的文化价值与乡土温情，又满足了现实生活需求。
　　如今，荆竹村每年吸引约50余万人次打卡，以现代创意活化传统乡愁是一大成功秘诀。
　　升级
　　变独角戏为大合唱
　　为提升游客体验感，荆竹村有各种民俗、非遗表演，图为小朋友在体验皮影戏。本版图片由通讯员代娟摄视觉重庆
　　单个项目唱‘独角戏’是部分乡村旅游项目‘开业火三天’的通病。荆竹村所属的武隆区仙女山街道办事处主任李鹏程直言。
　　在他看来，荆竹村乡村旅游得到不断发展壮大，与武隆旅游大环境密不可分。
　　1994年5月1日，芙蓉洞正式对外开放，拉开武隆旅游的序幕，之后相继开发仙女山、芙蓉江、天生三桥、龙水峡等景区，从默默无闻逐渐成为重庆著名。
　　2007年，武隆喀斯特申请世界自然遗产成功，掀起了武隆旅游二次创业，武隆成为全市旅游业的排头兵和全国重要旅游目的地。
　　2022年，武隆作出了强力推进以国际化为引领的武隆旅游三次创业，以打造研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务等六大产业链为抓手，加快建设世界知名旅游目的地。
　　荆竹村乡村旅游大发展，恰好处于武隆旅游‘二次创业’‘三次创业’期，充分共享了发展红利。李鹏程称，尤其是仙女山国家级旅游度假区的成功打造，夏季高峰时每天有30万人在山上避暑，为跟度假区错位发展的荆竹村提供了广阔的市场空间。
　　在荆竹村，乡村旅游从起步开始就注重大合唱，坚持按照农、商、文、旅融合发展模式，成立非遗文化传习所，融入民俗、非遗、乡村艺术、农耕和塘路（驿站）文化，举办皮影戏表演、蜡染、竹编等活动，提升游客体验感。
　　在民宿方面，成立了乡宿联盟，抱团发展，共谋未来。
　　村里还保护修葺古代商道驿站，打造成荆竹古道；以乡村图书馆乡村展示馆乡村社交地文化艺术基地网红打卡点的方式，建设无有图书馆，形成村民和游客的文化共享空间等。
　　目前，荆竹村通过发展乡村旅游，人均收入21392元，本地村民在村里旅游从业人员中比例超过50。荆竹村党支部书记谌菊介绍。
　　产业兴了，人气聚了，财气升了，村民笑了。81岁的冉茂书本是一位篾匠，现在成了武隆区级竹编非物质遗产传承人，游客很喜欢我编的东西，每天的活路都做不完。
　　网络达人归云无踪2018年到武隆后就再也没有离开，他说：荆竹村既有原生态，又有文艺范，非常适合产出具有网络传播力的作品。
　　村民李成凤把以前售价不高的农特产品重新设计包装，做成了小而美的伴手礼包，并打造了武隆山礼原创品牌，成为了网红产品。
　　武隆区文化旅游委相关负责人表示，下一步将谋划旅游研学、户外体验、农旅观光、亲子研学等创新旅居模式，让荆竹村的乡村生活更加吸引人。
　　记者手记
　　发展乡村旅游需释放五大驱动力
　　走进巴山渝水广袤乡村，各个区县都在打造乡村旅游示范点，这些示范点大致可分为游览观光型、参与体验型、民俗文化型、休闲度假型、健康疗养型，开发区域一般集中在环城游憩带、景区辐射区域、资源稀缺型区域（高山避暑地、民俗风情区等）、产业聚集型区域（农旅、文旅等融合）等地。不过，产品单一、形式雷同、季节局限强等因素，是制约不少示范点高质量发展的通病。
　　本次联合国世界旅游组织最佳旅游乡村评选，文化保护可持续是重要的评判标准。那么，如何因地制宜，传承保护在地文化并进行旅游提炼和表达，把乡村打造成人人向往的、可持续的诗意栖居地？
　　在记者看来，发展乡村旅游，要充分释放形象驱动、生活驱动、六产驱动、人群驱动、特殊资源驱动五大驱动力，按照一村一品进行风貌型乡村群的形象提升、普通乡村的色彩设计提升等，再现传统风情体验、做强康养功能体验、做精乡土美食体验、举办创意活动、进行艺术植入等。
　　形象驱动力，要有独一无二的美、可拍摄的纯粹，对游客有异地感的吸引力。
　　生活驱动力，在项目打造中注重亲民性、参与性、在地性、生态性、功能性，并让项目融入环境、融入游客、融入村民生活，切实让乡村生活成为核心吸引力。
　　六产驱动力，通过跨界融合，即农作物种植（第一产业）、农产品加工（第二产业）、乡村旅游（第三产业），进行一、二、三产业的相互融合，提升综合价值，提高农民的收入。
　　人群驱动力，充分吸引艺术人群、科创人群、户外运动人群等下乡，助力乡村旅游发展。
　　特殊资源驱动力，即利用乡村的名人、名产、生态等特殊资源，做好品牌、做好服务等，为美好生活提供一切可能性，进而实现乡村旅游可持续发展。
　　总而言之，发展乡村旅游不是卖资源，而是实现供需对接，通过释放五大驱动力来创造需求，越有需求就越会有市场。
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