儿童美妆博主风潮该刹一刹了

　　教化妆、代体验、防踩坑，一些靠谱的美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。然而，这股美妆风过早地刮向了孩子。社交媒体平台上出现了一批打着全网最小美妆博主跟着萌娃学化妆等噱头的少儿网红。
　　值得注意的是，背后的成年人赚得盆满钵满，表演和观看的未成年人却可能因过早接触物欲世界而三观迷失。此外，专家指出，引导少儿进行美妆产品代言，并拍摄上传视频涉嫌违法。
　　稚嫩的脸庞
　　成人的模样
　　爱美之心，人皆有之，但当6岁的女儿提出想要美妆套装，化优雅熟女妆时，山西太原市居民秦女士十分意外。一番询问过后，秦女士发现，在幼儿园中，少儿美妆博主颇受欢迎。小朋友争相购买少儿网红推荐的美妆产品，带着口红、眼影等一起玩耍，还有的热衷模仿，拍摄美美的美妆视频。
　　记者搜索发现，在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，还有的在成人博主的主页中穿插发布。
　　刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆精致女孩都应该用，我都用了8瓶了短视频中，香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿网红卷出成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，对着镜头嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品，引导网友购买，俨然一副出入社交场合的大人模样。
　　商家和平台为了经济利益忽视价值取向。在山西省运城市当幼师的刘婷说，想变美、想被很多人喜欢是小朋友的共性，商家和平台利用了这一点，助推美妆穿搭风潮在儿童中流行起来。
　　少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业。广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300。85后妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。
　　记者在电商平台搜索儿童化妆品发现，产品种类繁多，口红、腮红、眼影等一应俱全，店铺十分活跃。直播电商从业者黄小树（化名）指出，快速发展的儿童美妆企业有旺盛的广告需求，一个在小红书上拥有10万粉丝的博主，每接一单广告就能获得数千元收益，可谓获利可观。
　　让孩子过早化妆
　　当博主，实在坑娃
　　对一些家长而言，为孩子拍摄短视频，小范围上传发布，可以记录生活、锻炼孩子的口语表达。但多位业内人士表示，多数少儿美妆博主实际上是由成年人策划制作内容交由少儿网红进行表演，以吸睛为目的，获取流量为商家做广告，进而赚取利益，纯粹记录生活的博主少之又少。
　　营造人设，打造少儿美妆博主，不仅坑了自家娃，也坑了别家娃。
　　儿童易沉迷其中，滋生攀比心理。有家长观察到，为了推销产品，少儿美妆博主常说幼儿园小朋友都在用快让妈妈给你购买吧，对儿童激励作用明显，一旦听到，转脸就让我购买产品，或者跟同学比着买。
　　化妆、拍视频的动作会在儿童心中留下痕迹。一位网友留言道：太爱模仿了，时常看到闺女对着手机偷偷化妆，嘴里说着美妆博主常说的话。
　　北京志霖律师事务所副主任赵占领认为，美妆产业细分领域众多，若将注意力投入其中，会耗费大量精力，侵占儿童的学习、户外活动等时间。且社交媒体具有一定的成瘾性设计，儿童过早接触美妆、网红等，容易沉迷其中，还会引起同伴间的效仿，引发攀比。
　　化妆品使用低龄化、泛化倾向明显，不合格儿童彩妆产品盛行。多位受访专家指出，目前儿童彩妆的使用存在泛化倾向。广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧说，儿童彩妆产品并不是大众类产品，它是为艺术类、演员模特等方向的孩子设计的，供他们在特殊场合短暂使用，但目前少儿美妆博主等的宣传并没有交代这一点，只是一味推荐购买。
　　此外，儿童化妆品市场存在诸多乱象，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。彩妆研发师、美妆博主王芳观察到，市面上很多所谓的儿童彩妆声称专为儿童开发设计、无毒无害，实际上把产品包装成儿童玩具进行销售；还有的厂家在送检、备案时只显示化妆品，删去儿童等字眼，规避有关部门对化妆品的严格检查。
　　彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，而且油彩的防腐成分很多，合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担，不合格的彩妆产品，可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤。丁慧说。
　　部分视频内容传递软色情信息和容貌焦虑。记者观察到，一些少儿美妆博主所说所写的心机绿茶等内容呈现成人化趋势，甚至包含纯欲斩男等软色情词汇。这些内容被小孩子说出来，又被小孩子看到，影响太恶劣了。秦女士说。
　　过早地让孩子接触化妆，不会让孩子建立对‘美’的正确认识，一些孩子的审美观会变得非常单一，还会使其忽视对心灵、智慧上，以及自然美和多元美的追求。中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会专家朱巍认为，美妆风潮低龄化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早地传递到儿童身上。
　　儿童代言美妆产品涉嫌违法
　　专家呼吁加强平台监管
　　受访专家和业内人士认为，儿童代言美妆产品行为涉嫌违法，应整改下架违法内容，加强平台监管。朱巍指出，广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。有关平台应尽快下架违法视频，整改相关板块，对存在违法行为的家长、审查不严的平台依法追责和教育。
　　专家建议加强对监护人的宣传教育，改进学校美育工作。北京师范大学法学院教授刘德良说，监护人应该更加慎重，不可为短期利益，让儿童过早接触成人世界。幼儿园和学校也应重视美育，培养青少年鉴赏美创造美的能力。
　　此外，还应规范儿童彩妆市场发展。2021年6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。刘忠表示，征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求，但惩处力度还稍显不足，监管措施仍需进一步加强。同时规范儿童彩妆广告用语，让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品。
　　据新华社供图视觉中国