SHEIN与亚马逊、速卖通等电商巨头的较量或许即将到来。
　　据《华尔街日报》消息，一份SHEIN致投资者的备忘录显示，SHEIN正在尝试突破原有的业务模式，推出第三方电商平台。
　　也就是说，未来SHEIN可能不再仅单纯售卖自有品牌的商品，也将允许其他品牌或商家在SHEIN网站上销售商品。目前，SHEIN官网BRANDS界面仍然呈现的是10个自有品牌。
　　SHEIN子品牌页面来源：SHEIN官网
　　总部位于新加坡的SHEIN正在谋求将供应链多元化，而非像过去一样，局限于依靠广东的供应链网络。据悉，该备忘录显示，今年夏天SHEIN开始在土耳其生产产品，并在波兰设立仓库，主要目的是向西欧市场供货。
　　备忘录还提及，该第三方电商平台将提供一系列其他商品及物流选项，我们希望它能提高客户参与度和满意度。
　　对于《华尔街日报》的报道，SHEIN方面未予置评。
　　市场对于SHEIN走向第三方电商平台的推测已经有一段时间，如果SHEIN推出第三方电商平台，就意味着它将与亚马逊、沃尔玛以及阿里巴巴旗下速卖通等电商巨头直接竞争。
　　从消费者覆盖范围来说，DTC模式与第三方电商平台的目标群体并不完全重合。根据跨境电商平台ESW的一项调查，超过50的美国Z世代消费者认为，DTC模式比电商平台更具个性化，超过60的美国Z世代消费者更喜欢DTC模式下的消费品牌。
　　SHEIN寻求业务模式转型并不算意外，在即将过去的2022年里，SHEIN的发展难言顺利。首先是企业自身的遗留问题，包括外界对设计版权、劳工权益保障、环境污染等的一系列指控；其次是在全球市场低迷的预期下，即便今年营收有望达到240亿美元，公司的估值依旧大幅下跌今年10月，《金融时报》报道称，SHEIN的估值从1000亿美元跌到了650亿美元至850亿美元之间。
　　开拓新业务对SHEIN而言变得重要了起来，通过推出第三方电商平台挖掘潜在市场并不是它近期唯一的新业务。今年10月，SHEIN也推出了SHEINExchange，进军二手交易市场。
　　这家成立14年的DTC模式范本开拓新业务并不频繁，能否为DTC模式下的品牌们打开新的增长想象空间，36氪出海将持续追踪。
　　文常薇倩
　　编Jason
　　图SHEINNewsTwitter

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